大家好，我是中美視覺策略設計人水子，這次和大家聊聊鑽戒。

DR鑽戒都聽說過，這幾年非常的火，說是真愛的代表，男士一生只能定製一枚DR鑽戒。前些天有網商說可以800元刪除購買記錄，很快DR鑽戒官方就站出來說不實訊息，購買記錄永遠不刪。

很多朋友都聽說過鑽石是20世紀的最大營銷騙局，是最大的智商稅。

鑽石最早經歷過物以稀為貴，直到1870年在南非發現了一個巨大的鑽石礦，產量從原來的一年幾十斤瞬間成為了年產幾噸。

為了防止鑽石的價格崩盤，一個英國商人到處搞錢成立了戴比爾斯公司，高價買下來南非的巨大鑽石礦，之後開始了一輪接一輪的騷操作。

第一步，人為製造稀缺。應該這麼說，戴比爾斯公司成立的目的就是為了製造稀缺，繼續保持鑽石的物以稀為貴。

第二步，捆綁愛情。每一部愛情電影，都充斥著男人單膝跪地，手拿鑽戒求婚的經典鏡頭，臉上的幸福，一定要給特寫。此外媒體也是造勢，鑽石越大愛意越濃。

第三步，控制二手交易。繫結愛情之後，市場存量就很大。鑽戒玩完了儀式感過了新鮮期，很容易進入二手市場再次利用。為了防止這種情況，“鑽石恆久遠，一顆永流傳”的廣告語就有了，賣掉鑽戒相當於賣掉愛情，這誰受得了啊。

20世紀末期，世界很多地方都發現了鑽石礦，不只是南非，俄羅斯、澳大利亞、剛果、加拿大都有鑽。根據科學家們的研究，地球目前存有鑽石超過25億克拉。

一個南非礦戴比爾斯還能拿捏，這一堆鑽石礦玩不動，所以說出現了好多像戴比爾斯一樣的公司，全球的鑽石被他們各個控制，限制每年的產出。

說起來鑽石這東西真挺厲害的，很多東西再被曝光出真相，讓大眾得知是智商稅之後，一般都會迎來崩盤，但是鑽石的真相被揭露之後毫無影響。甚至還有新的營銷廣告“一生只能定製一枚”，這可謂是智商稅的平方。

這件事告訴我們一個道理，品牌需要一批非理性的啞巴死忠粉。非理性死忠粉是不夠的，事態會發展成華為那樣，一群買不起高階機高呼著愛國哄擾其他消費者。必須得啞巴，只交易不說話。

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