必要真的是大牌品質。

必要主打的大牌平替，讓人有種一百塊買到價值一千塊錢產品的感覺。但是你有沒有想過，買到的也許是隻是更低成本的產品。另外根據我的理解，C2M（consumer to manufactory)應該是工廠根據消費者需求共創產品，強調的是創新，而非必要強調的平替生產本身。

必要商城號稱大牌平替，以美妝為例，進入頻道之後，是和大牌美妝設計元素類似的包裝。在產品圖下面一行金色的字以XXX同款原料製造商的方式清晰地標明瞭自己對標的品牌，下一行產品名稱和大牌產品類似。這樣一來，消費者直接知道產品“平替”的物件。

當然，必要商城的價格是非常“良心”的，50ml的蘭蔻小黑瓶“同款”，只要149，用紅包可以更便宜。而蘭蔻的小黑瓶，50ml的產品，卻要上千。只要100元，就能享受一千元的蘭蔻小黑瓶，你還不動心嗎？但是這100塊的“平替”小黑瓶真的能平替1000的小黑瓶嗎？

看一下這個“平替”小黑瓶的成分，除水之外，排名最高的是環五聚二甲基矽氧烷，也就是我們俗稱的矽油。排名最高的活性物是廉價的酵母提取物，有效的二裂酵母發酵產物溶胞物等排在保溼劑羥乙基脲後面，根據化妝品的1%線，很有可能其活性物的含量遠低於1%。