前段時間，喜茶logo出現了一個小的變化，那就是原本小男孩手中的“杯子”，被換成了一個“瓶子”。雖然只是一個小小的改動，但對於喜茶這樣的新茶飲領軍品牌，突然換logo是什麼操作？

不過，喜茶接下來的行為讓人頓悟，氣泡水、果汁茶等物料的持續釋出，原來是為了推廣瓶裝飲料。今年2月，喜茶宣佈上市瓶裝氣泡水和果汁茶，併發布創意廣告片，化用“蚌埠住了”、“笑死”、“地鐵老人看手機”等熱門語彙和表情包，用九則片段向消費者推薦“親生”的瓶裝飲品。

為了配合新品釋出，喜茶才偷偷將LOGO上小人所喝的杯裝飲料換為瓶裝。由此也可以看出，喜茶在推廣氣泡水等瓶裝飲料市場上可謂鉚足了勁——為了推廣瓶裝飲料新品，LOGO上的小人都要改變喜好。

喜茶之所以這麼用心，也是因為其對瓶裝飲料市場充滿了信心。以氣泡水產品為例，當下健康理念風靡全國，氣泡水愈發受到歡迎。為此，喜茶早在2019年就已經開始籌備瓶裝飲料業務，以此來拓寬自己的消費場景，選擇的也是細分市場中的現象級產品類別—氣泡水。

同時，為滿足消費者對喜茶氣泡水的期待，喜茶歷經百餘次配方迭代與打磨，還曾主動全面下架了首批上市的氣泡水產品，又經過2個月的回爐再造，不斷最佳化氣泡水配方，最終在2020年9月推出了全新配方、包裝和口味的3款氣泡水產品，並一舉引爆市場。

近年來，雖然新茶飲品牌的內卷越來越嚴重，但喜茶對產品一如既往地精益求精，讓消費者依然對它充滿信心。