中國乳業的局面

二十一世紀，隨著人們生活水平的提高，大家對於健康的關注也日益見長，而乳製品就是提高人們身體素質的一大法寶，於是乳製品行業的競爭也日漸激烈。在中國，乳業的兩大巨頭是蒙牛和伊利，這兩個集團一直保持齊頭並進的局面，佔了極大一部分市場份額。

也就是說他們倆的競爭不太激烈，而激烈的是下面的中型企業，比如光明和三元等，一直想在剩下的那小部分市場裡“搶食”。再底下的就是小型乳製品企業了，它們沒有多少固定的消費群眾，在大部分人心裡都是不值一提的。然而，最近卻有一個小企業打破了這個局面。

新希望乳業成“黑馬”

這個企業叫做新希望乳業，今年一月才正式在深交所掛牌上市，但是它卻成了中國乳業的“黑馬”。據報道，今年上半年伊利營業額450億，而蒙牛接近400億，但是新希望一個一直居於底層的小企業竟然營收了近30億，這比得上一些老牌的中興企業了。

據可靠訊息，新希望乳業在2011年才從原有集團分拆出來，但是目前的市場價值卻已經突破了八百億，這是一個驚人的數字。那麼新希望的來勢為何如此兇猛？這其中有兩個原因，其一是因為它的競爭領域優勢，其二是因為它背後的支撐者。

專注於低溫奶成優勢

先說新希望乳業的競爭領域優勢。要知道蒙牛和伊利佔了中國乳業市場份額的百分之六十以上，但是這兩個品牌的乳製品百分之八十都是常溫奶，所以新希望乳業就避開了這個領域，專注於低溫奶的生產和銷售，於是漸漸“突出重圍”，嶄露頭角。

而近些年低溫奶的需求日益見長，這就讓新希望集團如虎添翼。近些年來，人們開始關注益生菌對於腸胃的作用，而中國的低溫奶為何能銷售出去，不僅是因為口感，更多的還是因為低溫奶中加入了許多益生菌，能促進腸道吸收。

新希望創始人是中國首富

於是新希望乳業在其他品牌的“不聞不問”下漸漸崛起了，將來或成為伊利和蒙牛的“勁敵”，而也許有人看到這裡會覺得“口氣太大了”，再怎麼樣伊利和蒙牛也是老牌子，優勢擺在那裡，新希望畢竟只是一個後來的小企業，但是很多人不知道新希望的創始人是何等人物。

新希望集團的創始人是劉永好，前中國首富，身家高達八百億，而新希望集團也是國內的飼料行業巨頭，年入千億，資本實力強大，所以新希望乳業才能無後顧之憂地朝前邁進。畢竟有了新希望總部的扶持和劉永好本人的指導，它是不用怕其他品牌的打壓的。

新希望“勢不可擋”

所以新希望的“勢不可擋”也就不難理解了。而自從新希望今年一月正式上市以後，就靠著雄厚的資本實力開始不斷擴張版圖，目前，新希望乳業已經控股了十多家中小型乳製品企業，範圍涵蓋了七個省，形成了華東、西南、華北的聯合乳製品體系。

隨之而來的就是更多的中小型乳業在蒙牛和伊利的壓制下能狠狠地喘口氣，“雙雄爭霸”的局面被極大程度的衝擊了。值得一提的是，就算沒有新希望乳業，也可能有另一匹“黑馬”，蒙牛和伊利不可能永遠吃獨食，只有消費者的選擇多了，中國的乳製品行業才能發展得更好。