玩具盲盒在315晚會被點名，價格究竟多離譜？

近兩年來，盲盒開始頻繁出現在大眾視野。這個可以稱之為“黑馬”的產業，以迅雷不及掩耳之勢，激發了對應消費者的收集興趣，然後沉迷其中無法自拔。

從實體產品來看，盲盒，就是裝著玩偶，但買之前不能確定裡面實際的玩偶樣式是什麼的一種玩具。有點像彩票，開啟才會有“驚喜”。

玩盲盒，玩的就是這種不確定。雖然失望是大機率事件，但盲盒購買與拆開過程中的期待，抽到鐘意款式的驚喜，容易引發成癮性的刺激。為此，很多人不惜消費成千上萬元，等待幸運之神的降臨。

2021年是盲盒的“破圈”之年。然而在“萬物皆可盲盒”愈演愈烈的同時，背後的問題也日益突顯。有消費者表示，盲盒商品價格虛高，誘導過度消費、以及產品質量差等情況時有發生。

315晚會中有許多消費者表示，平時會購買一些盲盒，作為家中的裝飾品。一名資深盲盒粉笑笑更是直言，近年來盲盒的價格在一路飆漲，盲盒商品的價格已遠遠大於其實際價值。笑笑表示，一個娃娃的價值做工只有30元，但做成盲盒，基本上已經炒到一個七八百元。可即便在這樣高昂的價格背後，盲盒的質量仍存在諸多瑕疵。

除此之外，玩具盲盒還盯上了小學生。現在不少小學周邊，有很多文具店、小賣店充斥著各種各樣的抽獎遊戲，其中有些獎品還是三無產品，開啟後有一股刺鼻的味道。這些抽獎遊戲吸引這些缺乏自制力的孩子們一次又一次地掏錢抽獎，並樂此不疲。他們堅信幸運總有一天會到來，還稱“賭一波單車變摩托”！

值得一提的是，盲盒圈還有一種被叫做隱藏款的開箱玩法令消費者上癮。資料顯示，曾有消費者一次性斥資10494元購買了106份盲盒套餐，狂熱程度令人咋舌。

監管層也注意到了盲盒市場的亂象，今年一月，上海市率先出臺了《上海市盲盒經營活動合規指引》，規定盲盒經營者不得向8週歲以下的未成年人銷售盲盒。

天眼查顯示，目前國內涉及潮玩業務的公司共3791家，以泡泡瑪特、52TOYS為代表的十個品牌在國內的認可度較高。遊戲日報潮玩資料顯示，在黑貓投訴［投訴入口］平臺上，位於頭部的泡泡瑪特累計投訴量高達7462，是位於第二名名創優品的7倍之多。

泡泡瑪特於2020年登陸港股，上市後股價大漲，曾在2021年達到歷史最高點107。34港元/股。截至2022年3月15日，泡泡瑪特收盤價為30。7港元/股，較歷史最高點107。34港元/股，跌幅達71。4%，市值430億港元。

（作者丨市界 周奕航 編輯丨廖影 ）

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