好看的皮囊VS有趣的靈魂

包裝是“衣服”，產品是“身體”，身體不好人就完了，衣服穿的不得體，形象及個性也就沒了。但身體和衣服本是一體～沒有獨立存在的身體，也不會有拋開身體的衣服。當然，從某種意義來說，茅臺沒有包裝或倒在杯中的茅臺就不是茅臺了嗎？只是沒有包裝的茅臺，不容易識別罷了。

需求關係才是決定皮囊和靈魂前提

談到營銷中到底重包裝，還是產品本身，就要看市場供需關係了，如果產品競爭不多，市場需求大於供貨需求時，當然是產品本身更重要一些，因為你做什麼包裝，只要需求大，都可以賣得出去，並且有充足的現金流支援你的產業。但當產品需求不大，或競爭市場大時，保證產品的同時，也要重視包裝因為這樣才會與別人開啟差距。除非你的產品建立了一個天險似的護城河，產品絕對原創，絕對與眾不同，你才有可能輕視包裝對營銷的作用力。

無論是皮囊還是靈魂都不是營銷全貌

當然，你也可以從這個角度看待問題。一方面要明確產品能為我們帶來什麼；產品是商品流通的基礎，也是市場交換的本體。另一方面包裝又是保護產品的必要措施，也是表現品牌的重要手段，還是品牌溢價的根基。這主要看經營者的意識。按照4p營銷理論，產品、渠道、價格、促銷，無論是包裝還是產品本身，都屬於營銷中最最重要的環節，都是不容忽視的，但營銷又不只是這兩點因素，所以不必糾結這一小塊，應該從更大的營銷邊界相互反補賦能才是。

除了皮囊和靈魂就沒有別的了嗎？

最後，從一點歷史知識補齊一下衣服的重要性，衣服原本只是遮體禦寒的工具，可是隨著歷史的演進，儒家思想的統一，將服飾與祭天、禮儀捆綁在一起，從此衣服便從國民意識中得到昇華，變得更為重要了……。由上訴瑣碎理由可以發現，競爭不激烈的市場，產品本身重要。競爭激烈的市場，包裝更加的重要

澡堂裡無需靈魂盔甲中看不到身體

當然，沒有一成不變的法則，以上邏輯因果，非得結合自身情況及所處環境、場景研究不可。綜上所有，一家之言僅供參考。

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