今年，化妝品產業的“內卷”，來得似乎比任何時候都更猛烈一些——
史上最嚴格法規出臺；國際大牌、新銳國貨、傳統國貨同臺競技；線上流量電商紅利殆盡，內容電商半路殺出；產業高歌資本運作與新國貨……此番景象，不過是中國化妝品激盪歷史中一個無比尋常的“投影”。每一次“動盪”，都會成就一批品牌，同時，也淘汰更多品牌。
這樣的環境下，讓許多科研創新能力不足、渠道應變速度不快的傳統老牌國貨，陷入了夾縫求生的“尷尬”狀態。
圖注：上美集團科研中心
有人說中國品牌的平均壽命只有五年，但有一個化妝品品牌不僅生存了19年、穿越週期，還持續迭代創新，她就是上美集團旗下品牌——韓束。
作為歷時19年的品牌，和韓束同齡的很多品牌，都已不在了。韓束，似乎也逐漸被貼上“傳統”的標籤，但它依然能在龍蟠虎踞的2021年化妝品界留下諸多精彩。
連續多月衝進抖音電商Top3，在D-Beauty心動日品牌活動中，實現總GMV超6200萬；讓李佳琦“買單”，與其共創年度爆品“情緒小膠囊”；中國游泳隊為之“代言”，熱搜頻頻……
圖注：上美集團韓束產品——小膠囊面膜
種種表現，引人發問：19年曆史的品牌，為何能歷久彌新？在這19年，為了堅實品牌壁壘，上美集團的韓束都做了什麼？
圖注：上美集團旗下品牌——韓束，已走過19個春秋
每一個渠道，都有韓束
對化妝品產業而言，20世紀初，是一個“神奇”的階段——國民的護膚意識薄弱，而眾多叱吒風雲的國貨美妝，多誕生於那一時期，它們集體成為中國女性消費者的“啟蒙”品牌。
誕生於2002年的上美集團韓束，即是如此。
自誕生之日起，上美化妝品韓束“很神奇”地打入了每一個主流渠道，成為消費者耳熟能詳的品牌，從傳統的電視購物、百貨商超、CS連鎖、KA賣場，再到如今的電商平臺、網紅帶貨、品牌自播。
2016年，全國限額以上化妝品零售額以8。3%的增長，創下12年新低，此後雖有回升，但這一時期，化妝品零售明顯進入深度調整期。在這種不景氣的局勢下，上美集團韓束的線下網點不減反增——2017年，韓束的線下網點達到17000個。以屈臣氏為例，2016年，除屈臣氏自有品之外，銷售額第一的是韓束。此外，在電視購物、百貨專櫃等渠道，韓束曾長期居於領先之位。
圖注：上美集團科研發展史
但上美化妝品韓束似乎對於“順風順水”的渠道進擊之路，並不滿足，在新興的線上流量風口，韓束又開始了“二次創業”。
據悉，2019年起，韓束所屬的上美集團，就成立了社交零售、社交電商、社交直播等電商部門，並佈局直播、抖音、快手等新興流量高地。
2021年，上美集團韓束入局抖音電商，1月-9月份，連續3個月同比增長超200%，銷售額位居美妝國貨前列，也超越眾多國際大牌；在9月的D-Beauty抖音心動日活動中，韓束在連續9天時間裡，實現總GMV超6200萬、全渠道曝光量破1。7億，成為國貨中抖音電商的“開拓者”。
韓束佈局這麼多渠道，是把消費者當做“命運共同體”，可以說，消費者去哪裡，韓束就會去哪裡。
每一個時代，都有爆品
十幾年間，“爆品”之爭在行業內最具看點，曾有不少品牌誕生過許多經典產品。韓束是難得的化妝品品牌發展史中，持續誕生爆品並引領品類趨勢的品牌。
2012年，韓束提出“七分養三分妝”的美膚理念，“韓束紅BB”大火，行業迎來養膚型BB霜的時代；2014年，韓束推出“巨補水”系列，開啟國貨補水的新格局。2019年，韓束紅膠囊系列誕生，品牌全面煥新；同年，抗初老面膜韓束金剛俠面膜誕生，讓面膜除了功效外更具備“社交屬性”。
圖注：上美化妝品韓束抗初老產品——金剛俠面膜
當下，年輕消費者的抗老需求進一步升級，韓束則進一步堅守“科技抗衰”之路，打造出“雙A醇精華”、“霜導面膜”等多款高階抗衰產品。
圖注：上美集團韓束推出的抗衰產品——雙A醇精華
在國際高階大牌雄踞的抗衰領域，韓束髮起衝鋒的底氣，源自科研實力。據上美科研人員透露，國內化妝品的功效原料，長期以來幾乎都被國際供應商壟斷，但卻不一定適合亞洲人的面板。
上美集團每年投入億級經費用於科研，在中國、日本自建雙科研中心、雙供應鏈；產品研發人員多達兩百餘名，也引進了來自全球頂級日化巨頭企業的研發大咖，包括前SK-II首席科學家山田耕作和SK-II PITERA™成分奠基人之一的伊達朗博士等；從0到1搭建了自有科研平臺，現已取得近200項專利。
圖注：上美集團專利牆——榮獲近200項專利
硬體、軟體實力的加持下，上美化妝品韓束自主研發出核心專利成分，如紅膠囊水主打成分Tiracle，升級版的Tiracle Pro也即將問世，在原有保溼、抗炎、美白的基礎上加乘抗衰的功效。
上美集團韓束研發人員表示，“研發，是需要時間來沉澱的。我們現在在做的很多事情，要3-5年以後才能開花結果。韓束決心做國貨科技抗衰產品，外資品牌能做到的，國貨也一定能做到”。
每一次營銷，都成焦點
在化妝品領域，各品牌營銷百花齊放、內卷不斷。上美集團韓束在堅守科研創新、產品品質的同時，依舊在營銷領域玩出了自己的特色。
早期，在《非誠勿擾》、《天天向上》等多個一線衛視的熱門節目中，密集出現的上美化妝品韓束廣告的聲音，至今仍讓人記憶猶新。
事實上，在中國化妝品界，上美集團一直是最敢投、最會玩的企業之一。時至今日，韓束也站在化妝品界的營銷“塔尖”。
今年，上美集團韓束官宣成為中國國家游泳隊合作伙伴，釋出《每一刻冠軍》短片，用另一種態度解讀“冠軍”，人們發現，韓束的營銷，已突破傳統窠臼，向有情感、有態度、有溫度的內容發出進擊。
圖注：上美化妝品韓束，與國家游泳隊攜手
同時，上美化妝品韓束的產品也正走向世界舞臺。今年，韓束打破國貨護膚品連續7年（2014年至2020年）“缺席”德國紅點設計獎（包裝類）的“魔咒”，獲得德國紅點設計產品大獎。
國貨的黃金時代來了，將有越來越多的國貨品牌走向世界。
19年來，以上美集團韓束為代表的國貨品牌，始終在渠道、品類、科研和營銷等維度默默堅守、創新進擊，以此推動中國品牌走向世界，並奔赴發展的下一個19年。
圖注：上美集團韓束19週年慶
正如上美化妝品韓束海報中的文案：“隱秘的19年，只管去探索，前路自有答案。