10月10日，國內優質城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書。據招股書顯示，2022年上半年，蕉下實現總營收22。1億元人民幣，同比2021年上半年12。19億元增長81。3%。淨利潤為4。9億元，整體業績實現爆發式增長。

服裝品類收入超7。92億元  非防曬收入佔20。6%

據招股書顯示，蕉下服裝品類成為主要收入來源，在2019年、2020年、2021年分別錄的收入304萬元、1。39億元、7。11億元，分別佔收入比例的0。8%、17。5%、29。5%。2022年上半年，服裝品類收入超7。92億元，佔比達到35。8%，同比增長155。8%。

同時，帽子、其他配飾（主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾）和其他產品（主要包括鞋履）在2022年上半年也迎來高速增長，收入分別為4。97億元、6。03億元和5673萬元，同比增長65。2%、127。5%、213。4%。

據招股書顯示，於往績記錄期間，蕉下擁有24款年銷售額超3000萬元的單品，其中包含五款2021年推出的單品，和兩款2022年上半年推出的精選單品，包括用於防曬和非防曬的服飾產品。

除此之外，蕉下在非防曬類品類上的收入在2019年到2021年期間，由280萬提升7650萬，並進一步增至超五倍的4。96億元，收入貢獻率由2019年的0。7%增至2020年的9。6%，進一步增至2021年的20。6%。

付費使用者增長 營銷費用佔比大幅下降

根據招股書使用者資料顯示，蕉下主要銷售渠道之一天貓旗艦店的付費客戶總數在2021年達到750萬人，在2022年前六個月增長至550萬人，增勢明顯。同時在復購率上，2019年、2020年和2021年天貓旗艦店的復購率分別為18。2%、32。9%及46。5%。

蕉下作為新興消費品牌，擅長社群運營。根據灼識諮詢於2021年11月進行的消費者調查，約70%的客戶在購買蕉下的產品後透過社交媒體或口口相傳向朋友和家人進行推薦。

而蕉下的廣告及營銷開支佔收入比重相比2021年上半年的23。0%，在2022年上半年有大幅下降，降至11。9%。

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