法新社報道，繼去年蘋果公司推行新隱私政策減少對其IOS作業系統中的應用追蹤後，當地時間2月16日，谷歌公司釋出公告稱，公司計劃引入一項新的安卓使用者隱私保護系統，以限制第三方應用程式隨意收集個人資訊。

目前，谷歌使用者的裝置會被分配一個特別的ID，廣告商用這個ID蒐集資料建立使用者畫像，並最終向用戶推送高度定向的廣告。在16日的公告中，谷歌宣佈將在安卓裝置上啟動隱私沙盒計劃，用來限制應用程式開發商與第三方共享使用者資料和追蹤資料。但谷歌同時表示，現有資料追蹤技術至少還會沿用2年，以緩解廣告商的擔憂情緒。

安卓資產安全與隱私產品管理副總裁安東尼表示，計劃今年推出這項隱私沙盒工具的測試版本，明年展開大規模測試。谷歌公司稱，其目的是在使用者和監管機構對隱私保護日益重視和廣告商大規模精確定位廣告的需求之間找到一種新的平衡，“開發有效的、增強隱私的廣告解決方案”。

蘋果公司去年4月宣佈新隱私政策，要求所有應用程式開發人員必須取得使用者同意，才能追蹤使用者的廣告識別碼（IDFA），這項新制度大大沖擊了數字廣告產業。

google先前宣佈將於Chorme瀏覽器取消第三方Cookies功能，又再宣佈另一項名為“隱私沙盒”（Privacy Sandbox）計劃，透過新的廣告解決方案保障使用者資料，同時保留訪問免費內容與服務的機會。有推測認為，該計劃或對Meta等以資料關注廣告為主的企業造成打擊。

Google Play上目前有超過90%的App都能免費使用，之所以可免費使用，關鍵在於藉由數字廣告支撐App開發與運營。但為確保App生態系統統的健全發展，Google認為必須持續改善數字廣告執行，以保護使用者隱私。據報道，Google將啟動以保護使用者隱私為主的廣告解決方案“隱私沙盒”，降低和減少開發商蒐集資料的可能性。Google官方表示，相關政策旨在減少使用者在不知情的情況下，被收集資料的可能性，政策對將來所有產品與網站都一視同仁，就算是Google也一樣。

開發者從即日起可前往Android開發者網站檢視Google的初始提案並提供意見，預計在今年內便可推出開發者預覽版，並在年底前推出Beta測試版。Google也表示，在設計、開發以及測試新的解決方案期間，將會維持現有廣告平臺功能，為期至少2年，表示其他公司還有時間配合調整。

Meta先前曾反對Apple的隱私新制，這次卻願意支援Google實施調整措施。facebook廣告與商務產品營銷的Meta副總裁Graham Mudd在個人twitter上指出，樂於看見Google採用這種長期、協作的方式來提供保護隱私的個性化廣告，他更表示期待繼續與Google以及整個產業合作，共同加強技術。

移動應用資料分析公司Flurry表示，在去年蘋果推出讓使用者自己選擇是否允許應用程式追蹤資料的功能後，美國使用者在80%的情況下選擇了拒絕。這也導致IOS移動應用廣告的價格下降，反過來推升了安卓應用的廣告報價。

分析指出，新的隱私規定將使臉書和谷歌等公司無法像以前那樣銷售有針對性的廣告。臉書母公司元公司估計稱，這項新規定將使臉書公司今年損失100億美元的收入。

日前，英國反壟斷監管機構表示，谷歌已向其對於在Chrome瀏覽器中淘汰第三方Cookie的計劃做出了相關承諾。下一階段，英國反壟斷監管機構和英國資訊專員辦公室將持續監督並參與谷歌隱私沙盒協議的開發和測試，以保護市場競爭和使用者隱私。

據瞭解，谷歌於2021年1月釋出宣告表示，將在未來兩年內逐步停止支援跨網站追蹤使用者的第三方Cookie，並提出跨平臺替代方案隱私沙盒協議。由於谷歌瀏覽器的市場高佔有率，外界擔憂其在技術協議設計過程中存在壟斷行為。

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