廣汽本田最近發起了一場很有創意的內容共創活動，設立賽制邀請車主進行短影片內容共創。既能調動使用者的互動積極性，也能借助內容對產品完成一次下沉宣傳。活動很有亮點，但同時也有一個最大的痛點：在短暫的一個月時間內，如何讓規模汽車使用者迅速成為短影片內容創作者，並拍出高質量影片？OST傳媒旗下的OST學苑成功地為廣汽本田解決了這個痛點，幫助它完成了這場以使用者為中心的數字化創新營銷，目前，話題#銳·混動達人共創大賽 已經收穫1。1億次播放量。

一場策劃：亮點與痛點並存

為推廣銳·混動車型，廣汽本田發起了這項同名短影片創作大賽。僅第一賽段便吸引了不少使用者的注意力，抖音、微博、B站有1500位汽車熱愛者、短影片“小白”進行影片投稿。經過OST學苑專業導師與廣汽本田的一同評審，從中篩選出30位有潛力的創作者則進入核心的第二賽程，進行為期1個月的專業短影片製作培訓，生產至少5條與銳·混動聯盟品牌、技術、產品相關的短影片，獲得官方流量密碼的加持。30位中作品質量與資料最佳的前十名將進入第三賽段賽車挑戰賽，獲得混動型汽車使用權。

能短時間內吸引、聚集大眾關注是這項達人共創大賽值得一提的亮點。大量汽車車主的參與將有力調動粉絲積極性，增加使用者粘性，有效助力活動及品牌推廣，從而達到對特定車型大量曝光的目的。而只有打通優質內容生產的壁壘，才能達到爆炸式營銷的效果，掀起一場品牌潮流，從而贏得口碑。痛點當前，廣汽本田找到了OST學苑。

一通電話：OST學苑的承諾

作為經驗豐富的新媒體短影片培訓講師，OST學苑負責人吳九陽經過初步評估，立馬組織團隊攬下了專案。

OST學苑講師吳九陽

為深入瞭解客戶需求，OST學苑與商業化短影片、整合營銷部門多次對接。一次次的頭腦風暴中，他們緊密貼合客戶需求，認真思考和研討了短影片製作可延伸的地方。從賬號人設定位，到內容的最終輸出形態都進行了縝密的分析，針對不同車主情況，提出汽車知識、旅行經歷、口才表達、探店揭秘幾大方向。策劃的服務方案明確具體，爆款案例詳實、創作流程清晰，每日培訓的各項安排和時間規劃盡在其中。細緻、專業的服務讓廣汽本田滿意又放心。

隨後，團隊三次前往廣州，考察培訓場地，與客戶、車主進行實地溝通。活動啟動前3日，專案團隊被告知因特殊原因，執行地由成都改為廣州。1天內，他們緊急更新了執行計劃，當晚飛抵現場，及時確認完所有新場地和拍攝方案，確保活動流程環環相扣。

團隊提前試拍中

數場培訓：參賽者進步顯著

OST學苑還需協助廣汽本田從60位參賽者中甄選出30位進入第二賽段，該制定怎樣的標準？學苑團隊根據網感力、攝製手法、視覺效果、故事邏輯性等多個維度提出建議與指導，完成了優質創作者遴選。

面對這30位特點各異的潛力創作者，吳九陽從5月28日起，開設5節線下、4節線上短影片課程，跨度長達一個月。他從建立賬號稀缺性、激發受眾情緒共鳴、形成引人入勝的故事指令碼三個維度，對新媒體短影片爆款趨勢進行分析與總結，梳理運動汽車賬號的受眾畫像，從賬號要深且精的理論基礎出發，為學員總結出廣告口播、段子劇情、汽車乾貨等可創作賽道。並與編導團隊創造出150條高能指令碼為專案保底，線下培訓時手把手拍剪教學。

線下培訓現場

一開始，學員們的影片問題大多集中在主題不鮮明、節奏拖沓、前5秒無法抓人眼球、不注重視聽美感上，課上他反覆就這些問題進行舉例講解，課下24小時輔導諮詢300餘人次。有網感的剪輯手法對學員老張來說是陌生的，為讓靈動的故事指令碼錦上添花，吳九陽和他常常探討剪輯到深夜。最後一次作業，老張靈感迸發，用交叉剪輯的方式獨立出片，影片播放量不僅翻兩番，還成功帶動受眾討論，評論量趕超上次六倍。

學員的自創作短影片作品

學員們積極性也被極大調動。早上七八點，吳九陽還沒來得及看手機，群裡的學生們開始了一天的互評作業環節，“你這開頭又要被99老師（吳九陽）說節奏慢了。”

學員與專案團隊認真交流

滿滿收穫：話題播放過億 品效雙優

短短一個月內，多次作業覆盤和創作者們的短影片輸出練習，30位學員極大提高了內容創作能力，增進了對廣汽本田車型的瞭解。#銳·混動達人共創大賽 話題播放量輕鬆過億。

最後一課上，吳九陽和“班主任”何宇收到了每位學員的課終致辭和感謝。學員老於的話讓吳九陽至今印象深刻，“作為一個隨便拍拍的純玩家，能從99老師這裡學到專業知識，真的非常開心。”廣汽本田對此次合作成效十分滿意，無論是事無鉅細的前期準備，還是妙趣橫生的課堂講解，或者學員的積極反饋和最終的活動話題造勢，都非常貼合品牌方最初的想象。

內容共創的合作方式為學員帶來了平均250 %的播放量增長、312%的粉絲增長，更有效為大賽圈層推廣、品牌社交口碑賦能，達到了品效合一，成為廣汽本年度推廣下，以使用者為中心進行數字化創新營銷的一大聚力案例。

炒股開戶享福利，入金抽188元紅包，100%中獎！

開啟App看更多精彩內容