中國已成為全球第二大化妝品消費國。化妝品消費力的強勁使我國化妝品產業迎來很大的市場機遇，但仍面臨著供給側發展不均衡、產業端改革待深入等挑戰。其中，如何進一步做好產業叢集建設、讓區域產業力量助推中國化妝品發展，是尤為值得探討的問題。

12月29日，南方美谷（廣州）集團有限公司舉辦了“美在嶺南 遇見世界——2022南方美谷釋出會”，從一個配置了頂級資源的化妝品產業叢集角度出發，分別從南方美谷首期明星聯名款套盒釋出、南方美谷美妝大健康產業投資基金髮布、南方美谷十年產業發展總體規劃展望及南方美谷與元宇宙的連結和應用這四個方面，向全行業展示了其革新全球美妝格局、融入國際美妝市場的能力與決心，並與到會的領導嘉賓們共赴了一場美妝與元宇宙的奇妙之旅。

（廣州開發區投資集團副總經理黃秀梅致辭）

（廣州開發區管委會副主任邵靜波致辭）

【亮點1：南方美谷聯名款套盒——塑區域產業品牌，展中國美妝實力】

產業叢集要起帶領和連線作用，整合叢集內外、上下游及跨產業的優勢和資源，打造代表叢集產業實力的區域產業品牌，讓企業得到叢集實力背書、享受品牌溢位效應。

南方美谷是廣州市黃埔區、廣州開發區的美妝大健康區域產業品牌。2020年，全區高階日化產業規模超1000億元，化妝品產業規模已達800億元、工業產值超400億元，約佔廣州市52%、佔廣東省四分之一，堪稱中國化妝品產業最強區。南方美谷在進一步塑造區域品牌的同時，更要將蓬勃發展、躋身世界的中國美妝傳播更廣，所以推出了首個產業聯名明星款——南方美谷聯名款套盒，集合區內知名企業+明星產品來共同展示美妝產業實力。

首期南方美谷聯名款套盒，甄選了丸美、環亞、創爾、睿森、美中、中草集這6家在廣州市黃埔區、廣州開發區紮根壯大的全國知名美妝企業，他們都具備優秀的自主研發及生產能力，是已上市或正在推進上市的大型集團及高新技術成長型企業，他們的成長曆程、產品特色和科技力量，都代表了中國美妝發展情況及未來趨勢。

（南方美谷聯名款套盒首席品牌推薦官）

（首期合作的6個品牌）

南方美谷聯名款套盒將定期推出，每期以不同主題連結不同產品，以美為媒、以盒為窗，透過盒內的每一個小產品，不僅傳播南方美谷這個區域品牌，更要共同講好中國美妝大故事！

【亮點2：南方美谷產業基金——用資本加速發展，助推中國精品美妝】

化妝品產業已從精細化工發展成為融合醫學、生物學、微生物學、材料學、環境科學及生命科學等學科的綜合產業，再加上其產品和銷售的全球化程度特別高，可以說每家企業一入市場就面臨國際競爭。而這個競爭已不僅僅是資源的比拼，更是科技水平和綜合實力的較量。

聚焦“國產替代、創新技術驅動”的美容美妝、醫療美容、大健康等新消費產業板塊，透過基金參股、園區孵化、政策扶持、產業賦能等方式，深度參與美容美妝和大健康產業鏈的發展，全力從資本上輔助打造中國精品美妝，這就是南方美谷美妝大健康產業投資基金成立的初心和宗旨。

南方美谷美妝大健康產業投資基金目標規模預計20億元，目前首期規模已超4。5億元，廣州開發區投資集團和南方美谷集團作為基金的基石投資人，將與管理人一起以“招投聯動”為核心，積極為所投企業提供投融資對接、上市輔導、上下游產業資源協同等增值管理和拓展服務。

“目前牢牢佔據高階化妝品市場的國際大牌也紛紛從資本佈局未來發展，憑藉其多年深入人心的品牌影響力對國內美妝企業施加非常大的競爭壓力。但是我們同時也面臨新數字時代難得的發展機遇，如何在接下來十年把握好，衝擊現有的格局，南方美谷正在身體力行地做出表率。”廣東省化妝品學會副秘書長袁曉春表達了對目前市場競爭的看法。

【亮點3：南方美谷十年產業規劃——匯聚全球頂尖資源，打造世界美妝叢集】

本次釋出會最受矚目的環節之一，就是南方美谷首次公佈其十年產業發展總體規劃。據瞭解，這是我國首個化妝品產業叢集正式釋出的十年發展規劃。

據《2021中國化妝品藍皮書》分析，我國化妝品產業叢集存在集聚效應差、企業品牌影響力不足、基礎設施不完善、運營機制不科學、高階人才、融資渠道和政策措施等關鍵要素不配套等痛點和難點。原因之一可能是我國產業叢集仍處在發展初期，以工業園為核心而形成但未擺脫工業園區典型的外力驅動型經濟增長方式的束縛，與區域背景、周邊地區及當地企業的聯絡與連線未建立，未能很好的實現園區與所在區域產業的聯動。所以從南方美谷誕生之日起，廣州市黃埔區、廣州開發區就積極給南方美谷的未來發展尋找指引，以10年全球展望來探尋產業鏈有效整合、提升叢集競爭優勢的道路。

釋出會上，來自元宇宙空間的虛擬人以其代表未來的身份，向大家分享了《南方美谷產業發展總體規劃展望（2021-2030）》的主要內容，深入分析了南方美谷具備的頂級優勢，包括其全國領先的產業規模、國際科研力量的匯聚、全球投資環境的成熟等，再到南方美谷分三個階段進行建設，堅持“高階引領、特色發展、重點突出、立體發展”的戰略導向，推進產業生態建設和空間佈局，打造人才新基建和數字新基建，最終形成美妝產業和醫美美養的2大核心產業+3大輔助產業+4大延伸產業，成為國際知名的美妝產業地標和國際知名的美妝品牌聚集地。

“廣州市黃埔區、廣州開發區一直以實業興區、以實幹建區，這份規劃的制定和釋出，不僅體現了我們對推動化妝品高質量發展的慎重與負責，對區內歷經三十多年累積起來的產業優勢和在地資源的珍惜，更是對中國化妝品產業邁向成熟發展的有益嘗試。我們希望可為國內其他產業叢集提供一些參考和借鑑，共同為中國美妝成長助力。”南方美谷集團董事長鍾潤強答道。

【亮點4：南方美谷與元宇宙——擁抱全球熱點，發揮叢集帶頭作用】

“美妝與元宇宙”是本次釋出會的最大特色之一。在數字化時代，元宇宙已是不可迴避的未來，從國家、企業到個人，都需要進一步瞭解元宇宙、培養擁抱元宇宙的觀念和方式。元宇宙和美妝的結合，是數字與時尚的連結，亦是全球關注的熱點，國際頂級美妝品牌集團已紛紛投入資源做研究和應用嘗試。

南方美谷把元宇宙中最容易被大眾接受的虛擬人運用到釋出會全過程，邀請備受年輕人喜愛、全網數十億播放量動畫的主角——鶴追與盒子參與到聯名款套盒品牌展示秀、南方美谷產業規劃釋出，與真人主持、模特等一起向線上線下觀眾展示了美妝與元宇宙的應用結合。

（虛擬人鶴追與盒子參與聯名款套盒品牌展示秀）

“元宇宙作為全球發展新熱點，將逐步滲透進每個人的日常生活，對未來生產、消費、服務每個環節都會催生無數的可能性。這次南方美谷釋出會採用最易被大眾接受的虛擬人主持，藉助虛擬IP與美妝的結合，是對元宇宙這一數字發展新熱點的嘗試、普及與應用。” 南方美谷集團董事長鍾潤強受訪時表示。

值得關注的是，廣州市黃埔區、廣州開發區在今年釋出了《廣州市黃埔區、廣州開發區促進元宇宙創新發展辦法》，這是粵港澳大灣區首個元宇宙專項扶持政策。另外，本次釋出會合作的虛擬人鶴追與盒子，其製作核心團隊同樣也是來自廣州市黃埔區，這些均反映了南方美谷整合在地資源和政策優勢的強大能力。

同時，本次釋出會還邀請了兩位知名專家，圍繞著“京廣文化新幹線發展戰略規劃美妝產業”以及“美業產業新媒體與地區流量振興”主題進行分享。

來自廣州粵港澳大灣區虛擬現實研究院的王立群院長，分享了京廣文化新幹線的概念，從北京西城區和廣州黃埔區的不同特點提出，建立“京廣文化新幹線-新消費聯合體”打造新消費模式中國方案。方案強調是北京新消費策動與廣州新消費響應的聯動及融合，整合“AM系統+智慧體驗空間+產業元宇宙”三位一體搭建產業架構，打造文化新消費創新模式。

而親自操盤劉畊宏、大狼狗夫婦等全網知名熱爆IP的無憂傳媒營銷總裁楊公子，認為市場需求越發個性化、多元化，實現品牌溢價的越來越難，商業入口從“貨”變成“人”。楊公子表示，美業在激烈的競爭下更要關注團體的力量及地區流量的振興。美業需要在內容上進行深耕經營，其中包括五向方法論——向上走；向下走；向更廣泛走；向品質化走；向垂類走。

當記者問到為何會在本次大會上加入元宇宙元素時，南方美谷釋出會策劃負責人表示，“南方美谷作為國內美妝叢集代表，與元宇宙的積極擁抱，不是說我們在這方面是做得最優秀，而是我們要發揮一個叢集的‘火車頭’示範作用，鼓勵企業要敢於與國際接軌、勇於和熱點接觸，多角度地瞭解全球市場、讓自己的企業和產品真正站到國際上同臺競爭。未來我們還將觸達更多全球熱點，保持南方美谷的前瞻性、先進性與敢闖敢幹的精神”。

南方美谷——聚全球之力，遇世界之美

這次2022南方美谷釋出會，透過美妝與元宇宙結合的形式，把南方美谷首期明星聯名款套盒、美妝大健康產業投資基金以及南方美谷十年產業發展總體規劃向全行業進行了分享，透露出廣州市黃埔區、廣州開發區對打造一個數字化、智造化、國際化、專業化、全面化的國際知名美妝產業地標的超強決心和堅定信心。

這不僅是一場元宇宙和美妝結合的創新發佈會，更是一次對未來美妝產業發展的探索之旅。化妝品是高度全球化的產業，南方美谷將持續匯聚全球頂尖的資源來推動中國美妝產業走向國際，真正實現美在嶺南、遇見世界！

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