當刻進國人DNA的春節，遇上蓬髮的元宇宙，更多人開始確確實實地感受到這個曾經屬於科幻範疇的概念，正在逐漸入侵生活。在元宇宙過年，既是品牌的營銷機會，也是概念打破虛實邊界的一次嘗試。
作者 | zhou大紅&陳出木
在剛剛過去的春節假期中，歡慶新年並不只發生線上下。
經過2022年的發酵之後，元宇宙的概念愈發趨實。於是，藉著春節契機，各種元宇宙專案基於或官方、或商業的平臺，結合傳統民俗活動，走進了大眾生活。
這樣的風潮對於元宇宙領域發展有正向影響，從更具普遍性的切口進行使用者教育，以更潛移默化的方式讓使用者習慣元宇宙的存在，最終達到降低元宇宙理解門檻、擴大元宇宙使用者群體的效果。而對於品牌而言，還意味著營銷聲量。
趁著春節還熱乎，我們就來盤一盤，在元宇宙過年是一種什麼體驗？
1、央博上線新春雲廟會
2、央視網路春晚開啟元宇宙會場
3、麥當勞推出春節元宇宙體驗
4、The Sandbox上線農曆新年活動
5、元宇宙·廠甸廟會開啟
6、台州黃岩開啟官河水街·仙元宇宙
7、唯藝元宇宙上線新年祈福活動
8、國風虛擬數字人天妤首登春晚
央博上線新春雲廟會
今年大年三十當天
（1月21日）
，中央廣播電視總檯“央博”數字文化藝術博物館
（即“央博”App）
正式上線釋出。同時，“央博新春雲廟會”也在“央博”App開啟，活動時間為正月初一到正月十五。
正式進入“央博新春雲廟會”前，使用者可以選擇不同的頭像，建立自己的數字分身。進入到雲廟會後，可沉浸式地參與我國傳統的民俗活動，
例如寫福字、舞獅子、踩高蹺、猜燈謎、放煙花、聽戲曲、逛市集等。
在雲廟會里，右上角還配備了小地圖，整個雲空間的構造一目瞭然，方便使用者體驗不同的活動。
沿著主街道一路向前就是同樂吉慶門，分佈在街道兩旁的則是上面提到的各種民俗活動，新年的氛圍感拉滿。
此外，央博數智主理人“央小央”也出現在雲廟會里，提供民俗文化的解釋，但無法與使用者進行實時互動。使用者玩法方面，“央博新春雲廟會”設定了玩遊戲得福幣的方式，使用者可以透過福幣來合成不同的福卡，其中“央博福”福卡限量10000份。
據悉，“央博”平臺由阿里雲提供雲渲染服務和元宇宙解決方案，定位於“用前沿科技傳播中華優秀傳統文化”，央博元宇宙專案從立項到上線花了50多天時間。本次元宇宙採取了輕終端的雲渲染模式，使用者掃碼即可訪問雲廟會，不用載入太多的資源包。
網易與央視網打造首個網路春晚元宇宙會場
在1月14日小年夜的《總檯2023網路春晚》中，網易為央視網打造了網路春晚首個元宇宙會場。
據悉，小年夜黃金時段，《總檯2023網路春晚》在CCTV-1綜合頻道、CCTV-3綜藝頻道及央視網、央影片、央視新聞、央視文藝等總檯新媒體矩陣同步播出，跨媒體總觸達人次為9。65億次，節目全媒體收視率1。29%，新媒體使用者佔比13。18%。
為最大限度提升觀眾在元宇宙世界的觀看體驗，網易構建了一座佔地3000萬平方米的“賽博國風”元宇宙分會場。
會場主建築坐落於水天相接處，琵琶、門樓、燈籠、屏風等國風元素與漫天煙火、炫彩霓虹燈等科技元素，構建出既有未來科技感，又有傳統文化氛圍的虛擬空間。據悉，搭建這個一草一木都“會呼吸”的元宇宙會場，專案主要團隊網易雷火只用了30天時間。
本次元宇宙會場，網易為2023網路春晚定製了專屬的數字門票，獲得門票的使用者可憑驗證ID登入網易瑤臺，參與到網路春晚的互動中。
此外，在2023網路春晚節目《向上的光》舞臺中，央視數字主播小C聯合數字人阿喜Angie、翎_LING組成樂隊，一起歌唱。
在歌曲的高潮部分，主會場的氣球還“飄向”元宇宙會場，完成真實世界和虛擬世界的同屏互動。
麥當勞推出春節元宇宙體驗
今年春節，麥當勞與知名數字內容創作者 Karen × Cheng 合作，上線了元宇宙活動來慶祝我國農曆新年。該活動主要包含三個部分，
增強現實
（AR）
濾鏡、 Spatial上的元宇宙虛擬空間體驗，以及Karen × Cheng利用AI技術為麥當勞設計的未來商業廣告。
目前，使用者可透過
www。McDLunarNewYear。com
進行體驗。
其中，在虛擬空間體驗部分，使用者可以選擇自己的數字人在空間裡面活動，可以透過對話方塊跟別的使用者線上交流，還可以拍照和錄影片。
麥當勞的元宇宙空間呈現了很多中國元素，
例如12生肖的3D雕塑，以及主場景中心的我國老虎剪紙的立體頭像，轉動方向就會變成兔子的形象。
此外，麥當勞元宇宙空間還設定了新年藝術畫廊，其邀請了三位新銳藝術家分享他們關於節日表達的藝術作品。
據悉，在1月25日和2月2日，麥當勞元宇宙空間還會舉行特別活動，Karen × Cheng 也將參加2月2日的晚會活動。
The Sandbox 虛擬空間上線農曆新年活動
春節期間，The Sandbox推出了農曆新年活動，該活動將從1月18日持續到2月28日，使用者可以與流行的PC遊戲角色互動，享受身臨其境的遊戲冒險。
該活動還為觀眾提供了廣泛的獎勵池，遊戲的獎品有200，000 $SAND和遊戲中的NFT獎品，以及虛擬的“中國龍”神秘禮盒等。
據The Sandbox釋出的資訊顯示，在本次新年活動中，將會有12項令人驚喜的探險活動將在TheSandbox小鎮中展開。
這次新年活動，由創作者和知名品牌共同圍繞他們的熱門IP來構建體驗，
包括來自中國臺灣的Softstar和Alpacadabraz；以及中國香港的PCCW、MTR
（港鐵）
、新鴻基、麥兜；此外還有來自中國大陸的The CGame和Chili Game。
新年活動的第一站是元宇宙唐人街
（MetaChinatown）
，緊接著是Chord Hero Music Gallery，將學生的 NFT 藝術作品展覽與慈善活動相結合。
還有我們熟悉的IP麥兜，也在The Sandbox建立了麥兜樂園，在這裡可以探索香港壯觀的景色、標誌性建築和迷人的飲食文化。
此外，元宇宙站——MTR
（港鐵）
元宇宙也入駐The Sandbox，成為The Sandbox中的全球首家交通運營商。玩家可以體驗穿梭於充滿未來感的港鐵Metaverse火車站與80年代的彩虹站之間，展開一次穿越時空的旅程。
除了獨家體驗，使用者還可以購買全新的NFT，靈感來自農曆新年和我國不同地區的文化。
“元宇宙·廠甸廟會”合作咪咕，開啟非遺新玩法
2023年春節期間，由北京市西城區與中國移動咪咕公司聯合打造的北京廠甸雲廟會——“北京琉璃廠歷史文化街區非遺元宇宙”專案正式上線。
據悉，中國四大廟會之一的廠甸廟會，是北京市西城區首批入選國家級名錄的非遺專案。
此次，廠甸廟會開創全國廟會先例，將傳統文化和元宇宙技術相結合。遊客透過掃碼進入“元宇宙·廠甸廟會”微信小程式，
可以觀賞到一比一復刻的北京琉璃廠古文化街，參與拼手速·吹糖人、猜燈謎·雲探店、放煙花·迎福氣、逛非遺·買年貨等民俗活動，完成相應任務後可以線上下參與活動的商鋪內領取禮品。
台州黃岩開啟官河水街·仙元宇宙
春節期間，台州黃岩官河古道“官河水街·仙元宇宙”正式開啟，需要下載“仙元宇宙”APP方可體驗。遊客可在其中感受台州黃岩歷史文化與未來賽博結合的獨特韻味，即是在時間和空間上的科技融合。
值得一提的是，官方表示本次數字化街區將做到三個全球首創：
首個打通數字內容與經濟資料的城元宇宙，做到數字內容與交易系統內容分鐘級的資訊交換；首個做到每個人都有不同城元宇宙
（基於個人資料及消費資料實現內容的變化）
；首個從室外到室內場景的無縫銜接的城元宇宙。
唯藝元宇宙上線新年祈福活動
在新春之際，唯一藝術平臺旗下的元宇宙App開啟了全民新年祈福季，
在1月22日-1月27日期間上線新年祈福活動：大年初一首發《天選之人》模型單曲，初二打卡街區得抱發兔，初三/初四虛擬人ALICE帶來元宇宙首秀。
據介紹，超寫實虛擬偶像ALiCE來自2077年，以音樂、時尚、藝術的多元身份在不同領域遊走。目前，其微博粉絲量超60W。
國風虛擬數字人天妤首登春晚
大年初一
（1月22日）
晚，天娛數科旗下的國風虛擬數字人“天妤”亮相2023絲路嘉年華暨絲路春晚，與陝西省歌舞劇院歌劇團演員共同演繹歌舞《清平樂-禁庭春晝》，
實現跨屏融合，展現虛擬與現實、科技與文化的互動。節目運用如Magic Ball光場掃描建模技術、智慧繫結演算法等技術，
讓數字人的表情靈動、動作自然。
據公開資料，上線至今，天妤的全網粉絲超500W，相關話題播放量超8億。
其先後與《倩女幽魂》手遊、集度汽車、蔻之初等品牌展開營銷合作，並攜手壹心娛樂，正式開啟藝人身份，後續將與香港科技青年聯合會就數字經濟合作打造數字藏品、數字場景等虛擬數字產品。
在元宇宙過年對於大眾來說，目前仍是別開生面，甚至有些場景略顯粗糙。但其所代表的科技和文化內容的互相對映，更加有意義。
隨著元宇宙技術的不斷髮展，落地障礙的不斷清除，普通使用者的消費心智不斷成熟，不遠的未來中定當有這種形式的一席之地。
而這個未來或許會比我們想象中來得更快，就像圖文、影片等新媒體內容曾以迅雷不及掩耳之勢席捲所有人那般，且拭目以待。
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