譁眾取寵、低階庸俗！因為一則廣告，廣發銀行與廣告公司一同被罰！
2019年5月31日，廣發銀行上海分行在上海厚美廣告公司的策劃下，釋出了一篇題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》的圖文推送。同年12月，廣發銀行上海分行與厚美廣告因違背社會良好風尚，分別被上海市市場監管局罰款60萬和30萬。
但對處罰結果，厚美廣告與廣發銀行上海分行均認為罰金過高，並與上海市市場監管局對簿法庭。
01
廣告公司與銀行因釋出低俗廣告一同被罰
並將上海市市場監管局告上法庭
2019年8月5日，央行上海分行金融消保部曾致上海市監管局一份線索函，函中披露，央行認為廣發銀行上海分行於2019年5月31日透過“廣發卡上海”微信公眾號釋出的題目為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》圖文推送違反了金融營銷宣傳。
市場監管局於同年8月8日收到此函，並委託某公司對該廣告標題進行了資料保全及對相關機構進行了走訪。12月4日上海市監管局對其作出告知書，並於次日送達原告厚美公司，後經內部審批於12月12日作出行政處罰決定書，當日送達厚美公司。
據天眼查資訊顯示，該行政處罰決定書中，上海厚美廣告公司因釋出的廣告妨礙社會公共秩序，被罰了30萬；而廣發銀行上海分行也因此緣由被罰了60萬。
對上海厚美廣告公司的行政處罰詳情 圖源：天眼查
對廣發銀行上海分行的行政處罰詳情 圖源：天眼查
據文書披露，上海厚美公司對該項處罰並不認可，向法院提起了訴訟，要求上海市市場監管局撤銷其行政處罰決定。因廣發銀行上海分行同樣為當事人，故法院追加其為第三人參與。
上海厚美公司認為，首先，該條推送的實際內容是以美食營銷為主的活動資訊，整個圖文資訊是介紹美食優惠，而廣告標題僅為圖文資訊的一部分。並且，正是為了防止歧義，題目所用的詞為“我們”。廣發銀行上海分行表示同意，並指出該廣告僅為公眾號推送的眾多美食文章中的一篇，並不會使讀者產生不良思考。
對此，上海市市監管局辯稱，該圖文資訊廣告標題明顯違反法律規定，可以說，既違背了公序良俗，還產生了針對女性的貶低和侮辱，其帶來的負面效果顯而易見。
厚美公司表示，即使涉及違法行為，其與廣發銀行所作行為情節並不嚴重，亦可以免於處罰，而上海市市場監管局所開出的罰金金額明顯過高。廣發銀行上海分行也表示，在上海市監管局2019年8月20日第一次上門檢查後，銀行就第一時間刪除了該廣告內容，但廣告標題因技術原因無法刪除。從銀行角度來說，銀行從無主觀惡意，也未放任擴大低俗影響。銀行指出，上海市監管局仍對廣發銀行及厚美公司開出鉅額罰單，有悖過罰相當原則，而行政處罰的根本，在於教育與糾錯。
上海市市場監管局認為，對厚美公司及銀行開出的處罰決定裁量適當。厚美公司作為廣告文案製作者，而廣發銀行上海分行作為有釋出權的金融機構，兩公司的行為完全偏離了社會主義核心價值觀。該廣告於2019年5月31日釋出，8月20日刪除，期間累計閱讀量198次，粉絲傳播量4萬餘次。考慮其廣告違法性質、釋出時長、傳播量、閱讀量等因素，已經對兩公司從輕處罰。
一審法院認，上海厚美廣告公司屬於網際網路廣告經營者，而廣發銀行上海分行屬於網際網路廣告主及廣告發布者，其共同釋出的圖文標題“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的”目的雖是為了引起受眾的關注，但從其字面意思來看，的確譁眾取寵、低階庸俗。
廣告作為企業宣傳產品或服務的媒介，應當給受眾帶來積極正面的導向作用，不論是廣告的經營者還是釋出者，都應當嚴格遵守法律規定。最終，法院一審決定，駁回厚美公司的上訴請求，案件受理費一併由厚美公司承擔。
02
厚美不滿一審判決 提起上訴
表示“或許違反道德 但不構成違法
”
對於一審法院的判決，厚美廣告公司不服並提起上訴。
二審法院審理認定，2020年12月3日，厚美公司及廣發銀行上海分行一同向法院出具了《協調申請書》，該申請書披露，希望上海市市場監管局對銀行的處罰金額酌減到“20萬元至40萬元”以內。如成，便撤回其上訴請求。但上海市市場監管局覆函至法院表示不予協調。
於是，厚美公司上訴表示，其與廣發銀行上海分行所釋出的廣告或許違反道德標準，但不構成違法。並且，該公司還表示，其與銀行在被上海市市場監管局正式立案前就已經主動刪除了該廣告內容。這種行為可稱之為減輕違法行為危害後果，根據相關法律，屬於應當減輕、從輕處罰的情節，但市場監管局並未從輕處罰。
厚美廣告公司指出，處罰的警示和教育目的已經實現，應當給兩公司一點生存的機會和發展的空間。廣發銀行上海分行對於厚美公司的意見表示同意，於是，兩公司請求撤銷一審判決。
上海市市場監管局對此表示，該廣告標題在設計、製作和釋出的過程中，就已經損害了良好的社會風尚，產生了對於女性特別是懷孕女性的貶低和侮辱。首先，該違法用語主要出現在廣告的前端標題，直接面向推送的4萬多粉絲，即便刪除也對其造成了很大不良影響。從市場監管局所委託公司給出的調研報告證明，有超過50%以上的民眾認為其廣告違背了社會良好風尚。可以說，此行為不僅對於女性來說產生了極端的不尊重，對於青少年健康成長的社會環境更是極其的不負責任。
此外，上海市市場監管局指出，從央行上海分行2019年7月31日將上述情況記錄在告知單上交由廣發銀行上海分行簽字至同年8月29日相關人員調查取證後才刪除此推文，釋出時長計81日。基於此，廣發銀行上海分行並不符合主動整改、消除影響的情節。
二審法院表示，上海市市場監管局所作出的答辯意見於法不悖。厚美廣告公司與廣發銀行上海分行所作出的請求和理由，缺乏事實根據和法律依據。故二審法院決定，再次駁回上訴，維持原判。
