儘管距離春節還有一個多月的時間，但買年貨卻早已登上許多市民的“日程清單”。商家們也開始大展拳腳，作為上海市跨年迎新購物季的首場響應活動，由豫園股份主辦的2021年豫園年禮節已經正式拉開帷幕。

在助力年底消費市場復甦的同時，今年豫園年禮節更注重對於中國文化的深度挖掘，以年禮習俗為切入點，結合產品和營銷模式的創新，將中國文化以更為直觀、趣味的方式，傳遞到年輕消費人群中。這不，南翔饅頭店的“虎頭饅頭”、童涵春堂的“二十四節氣茶”等等融合傳統與創新的年禮，已然佔據年輕人心中的C位。

在舊校場路上的童涵春堂茶飲快閃店，走過路過的市民會點上一杯招牌廣告上的桂花酒釀鮮牛乳或是黑枸杞素顏水，這是童涵春結合二十四節氣最新推出的茶飲，加入了傳統中醫養生的元素，又結合年輕人喜愛的奶茶元素，比如黑枸杞素顏水，選用寧夏黑枸杞，枸杞中的花青素具有美容抗氧化的功效，同時還加入燕窩、雪蓮子、桃膠、桃肉等，口感清新，兼具滋陰、潤肺的功效。而桃膠桂花酒釀鮮牛乳，聽上去或許只是一款普通的“奶茶”，但是因為適量加入了桃膠、桂花、酒釀等元素，又能滿足味蕾，又能達到養生的效果，讓大家不用再為喝“奶茶”而有“負罪感”。

再來看看南翔饅頭店的虎頭饅頭，小小的一隻白饅頭軟萌可愛，胡蘿蔔點綴出眼睛，紅枸杞充當舌頭，再撒上一些“可食用金粉”，一隻淘氣的、圓頭圓腦的呆萌小老虎便躍然眼前了，可愛的令人不忍下嘴。而這背後，也離不開團隊一次次的實驗和精心設計的配方。

此外，新中式黃金珠寶品牌老廟攜手世界文化遺產大明宮IP，打造的老廟X大明宮古韻鴻運升升系列，上海老飯店與真嘗家聯名推出了三款虎年主題的年夜飯禮盒，為“就地過年”的家庭消費人群提供了更多便捷；老城隍廟梨膏糖不但將傳統塊狀糖變成了紙棍棒棒糖，還與巧虎聯名合作，推出虎虎生威聯名禮盒，成功入選“上海特色伴手禮”評選，成為老字號中得新明星。百餘款以東方美學為核心的新品集中推出，成為了豫園2021年禮節活動的一大亮點。

據瞭解，2022元旦期間，配送小哥將化身“五運騎手”，扮作財神、月老、神醫、廚師、BOSS等“神秘人”，為訂購豫園年禮禮盒的消費者即時送上年禮和祝福，讓在上海“就地跨年”的消費者享受到更為安全、便捷且充滿趣味的消費體驗。