價格戰、同質化、內卷嚴重……近年來，電視行業揹負著很大的發展壓力。如何創新破局，成為橫亙在電視企業面前的待解難題。在筆者看來，產品技術屬於“術”，品牌創新屬於“道”，只有將“道”和“術”結合起來，才能實現真正的破局發展。
遺憾的是，很多電視企業在“道”與“術”兩方面並沒有實現均衡發展，尤其在品牌力的提升方面，作為有限。這既是企業的挑戰，更是行業的危機。當然，也有一些企業敏銳洞察到這一點，前瞻性地推動了品牌戰略的升級，比如創維電視。
日前，全球知名資料洞察機構凱度（KANTAR）出具的品牌調研資料顯示， 2021年度創維電視品牌在品牌認知、品牌區隔、品牌好感等維度上表現突出，均位於行業前列。這是凱度繼2021年7月出具首份報告之後，對創維電視的品牌表現再次給予的肯定。
中國電視市場的競爭日趨激烈，品牌力在決勝市場的過程中發揮著越來越大的作用。創維電視這份優異的品牌成績單的背後，又到底隱藏著怎樣的品牌升級密碼？
強勁的“品牌勢能”
早在2019年，創維電視就啟動了品牌“高階化、科技化、年輕化”戰略升級行動，經過三年的發展，創維電視的品牌力有了顯性進步，讓這家頭部科技企業在新的產業和消費背景下煥發出新活力。
資料最具說服力。12月31日，創維釋出第二期由凱度出具的品牌調研資料：2021年度，創維電視品牌在品牌認知、品牌區隔、品牌好感等維度上表現突出，均位於行業前列。
調查資料顯示，
創維電視品牌認知優勢顯著：
品牌總體知名度排名第一，79%的受訪消費者在出示品牌名稱及標誌的情況下認知該品牌，較上期報告提升2%；品牌無提示第一提及排名第二（佔比13%）；無提示所有提及排名第二（佔比46%）；
創維電視品牌區隔日益顯現：
品牌首選度排名第二（佔比11%）；品牌考慮度排名第二（51%）；
創維電視品牌好感穩中向好：
品牌偏好度排名第二（16%）；品牌滿足需求程度排名第三（19%）。
對比7月份凱度出具的品牌調研資料來看，創維電視的品牌力保持著穩定的發揮，2021全年多項品牌核心指標都位居行業前三，這說明經過三年來的戰略升級，創維電視的品牌價值穩健提升，發展勢能強勁。
強勁的品牌勢能也轉化為了市場業績。2021年前三季度，創維電視實現逆市增長，國內市場與海外市場營業額分別較去年同期增長10。8%和35。0%。 在國內市場，據奧維雲網（AVC）資料顯示，2021年創維電視OLED線下渠道銷量市佔率繼續領跑行業；創維的8K產品與“75英寸+”尺寸段產品的銷量也分別收穫了同比約331%與64%的大幅增長。
品牌資料與市場資料交相輝映，這樣的成就到底是如何達到的呢？
關鍵的“四向發力”
說易行難，要想完成“高階化、科技化、年輕化”的品牌升級，並不容易。創維電視透過“四向發力”，實現了品牌升級的穩步推進。
首先，打造高階產品矩陣。
高階品牌需要透過高階產品被感知，而此前的中國電視行業，真正具備高階產品鍛造能力的企業鳳毛麟角。創維電視把握顯示技術升級的歷史性機遇，以高階產品為抓手，形成“叫好又叫座”的高階產品矩陣。例如在OLED領域，創維先後推出近40款OLED產品，基於W及S系列產品線，不斷落實、延伸對自身品牌調性的拔高與質感的提升，在高階市場實現市場銷售和心智的雙重征服；在8K方面，創維是全球屈指可數的有能力生產8K顯示裝置的廠商，在2020年1月的CES上推出了旗下首款量產8K電視Q91；9月，推出行業首款萬元級8K電視“電影原彩8K電視Q71”和創維5G+8K一站式解決方案，引領行業突破8K普及瓶頸；今年3月，釋出全球首款88吋8K OLED電視W92，將8K畫質巔峰再次推向全新高度。面向75英寸+高階市場，創維推出了0。86高色準OLED電視S82，打破行業色準天花板，引領大屏影音體驗向專業級升維。
其次，深度佈局前沿顯示技術。
技術驅動，是包括品牌管理層在內的創維電視高管經常說的話。在電視核心顯示技術的創新佈局方面，創維同樣有著突出的表現。
從OLED來看，創維並沒有像一些企業一樣搞簡單的“拿來主義”，而是以自研技術為核心，搭建起OLED領域的技術“護城河”。例如，創維電視是國內首家、全球第二傢俱備OBM（OLED模組自制）能力與資質的科技企業，這讓創維擁有了OLED電視差異化創新的空間，因此也才有了桌布OBM電視W81系列、螢幕發聲OBM電視S81 Pro系列，變形OBM電視W82、鋒薄OBM電視S82這樣的創新爆品相繼面市。
在潛能爆發的MiniLED領域，創維從技術和產業鏈等多維度發力，持續引領高階MiniLED技術風向。創維基於自有MiniLED品牌——創維鳴麗屏®，在今年陸續釋出了2款高階MiniLED電視產品Q70、Q72。其中創維鳴麗屏®SmartMiniLED電視Q72是全球首款應用新一代COG玻璃基MiniLED工藝的量產電視產品，實現了MiniLED電視畫質的全新飛躍。不僅如此，創維還深耕產業鏈，在武漢投建MiniLED顯示科技產業園。據瞭解，該專案落成後將形成年產超過240萬臺、年產值超100億元的MiniLED電視大型智慧化製造基地。
在核心的畫質技術方面，創維不僅打造出自研的AI畫質最佳化解決方案——創維AI畫質引擎，還具備依託30餘年的畫質調校經驗與技術積澱的創維30+畫質調校技術。創維30+畫質調校技術以 “技術驅動型專業團隊”提供持續人才保障，“創維30+畫質調校模型”指引調校方向，“專業畫質測試序列庫”配合“逾500畫質體驗測試用例”，打造出的畫質技術護城河正是掌握了這兩項核心技術，創維得以不斷突破行業畫質天花板，樹立畫質新標杆。
從人工智慧和大屏AIoT技術來看，創維打造出行業領先的TrensAI®全時AI智慧生活管家，可以賦能電視等智慧裝置實現語音與視覺的雙向人機互動；打造出全球首個大屏AIoT生態Swaiot小維智聯，率先實現以大屏為中心的智慧裝置萬物互聯，具備一鍵配網、暢快併發響應、實時狀態同步三大核心技術優勢。
創維核心顯示技術的創新佈局，同樣
積極推動了國際化發展。
在海外，2021年，創維在多個重點市場包括南美、亞洲、大洋洲、中東和非洲市場，均取得了不俗的銷量增長。尤其值得一提的是，創維海外OLED電視銷量也錄得亮麗增長，充分體現了創維在全球高階市場已極具競爭力。
最後，高階化營銷動作不斷。
2019年3月至今，創維電視已成功舉辦多場頂級釋出會及相關O2O線下體驗活動，高階營銷策略吸引了大量高淨值使用者和體育、遊戲等垂直群體的關注。從舉辦頂級新品釋出會、牽手尤文圖斯足球俱樂部，到邀請譚松韻擔任“Ablaze™系列”代言人、攜手尼康等品牌舉行跨界產品品鑑會，創維電視在實現與使用者、消費者深度溝通的同時，品牌溫度和品牌理念也得以充分展現。
從高階產品、前沿技術、全球發展、品牌營銷四個方向全面發力，為創維電視順利實施品牌戰略升級奠定了堅實基礎。
多維度的“變革引領”
2019年，創維電視之所以篤定開啟“高階化、科技化、年輕化”的品牌戰略升級，就是因為他們敏銳判斷出電視產業已經到了一個變革發展的十字路口。
在這個路口，要麼沉浸於過往發展的舒適區，靠價格競爭、規模製造贏得市場；要麼堅決與價格戰說再見，用一系列科技創新推動產品價值升維，用前所未有的創新體驗為品牌賦予高階屬性，用與時俱進的思維和行動與年輕世代使用者同頻共振。
創維電視顯然選擇了後者。為什麼很多電視企業沒有像創維一樣，及時推動品牌升級？在筆者看來，一方面是他們對品牌重要性的意識不足，只知道埋頭拉車，卻不知道抬頭看路；另一方面則是相關能力不夠，缺乏對產業和消費趨勢的精準判斷，以及基於能力和判斷做出品牌升級的戰略性動作。
2019年以來創維電視的品牌升級動作，並不像一些企業那樣，只是更換一下品牌宣傳的口號那麼簡單，而是圍繞戰略定位、產品技術、市場拓展、圈層運營等多維度競爭要素展開的一場深度變革。
值得注意的是，這樣的創新變革並不是傳統的“以企業為中心”展開，而是堅持“以使用者為本”推動的“有意義、有價值的創新”。如此“創維式”品牌創新，於行業來說也具備示範價值。
當然，這樣的變革不會一蹴而就，但三年來的品牌和市場成果已經說明，只要錨定“高階化、科技化、年輕化”的品牌升級方向，繼續堅持“四向發力”，創維電視就能持續煥發新活力，成為新一輪產業變革的引領者。
2021年，電視行業依然在低位執行，歷史經驗說明，市場的起伏波動是常態，但每一次波動週期過後都會實現品牌競爭格局的重塑。四向發力、三年升維，持續推動品牌升級的創維電視，無疑會成為電視產業新週期裡的全球性標杆企業。（釘科技原創，轉載請務必註明出處“釘科技網”）