作為國內最大的婚禮業務服務商，研究和挖掘婚禮市場是必不可少的。在4月20日舉行的“

我的婚禮我做主 2017百合網品牌戰略釋出會

”上，百合網權威釋出了《2017中國人婚禮狀況調研報告：該報告由百合網婚禮事業部歷時2個月完成。報告針對國人婚禮相關的消費現狀和成本展開專項調研，覆蓋北京、上海、廣東、江蘇、陝西、四川六大重點省市。從內容上看，報告全面掃描婚禮總預算、獨立婚房、聘禮/嫁妝、婚品籌備、婚禮風格、婚宴、蜜月等關鍵指標，最終大膽做出諸如“2017年將現中式婚禮迴歸熱潮”、“男性渴望獨立婚房，女性更具包容性”等“顛覆”人們傳統觀念的全新觀點。在釋出會現場，百合網婚禮事業群總裁劉曉端女士透露了報告中一項資料，就是每一對新人平均用在婚禮上的開銷是7。6萬元。

報告顯示，婚禮具有相當強的地域特徵，就房價問題較為典型的北京而言，高房價也難抑制北京人買婚房的剛需。

研究報告顯示，目前主力購房人群為25歲-49歲，1990年的出生人口也已經進入到主力購房人群中。在北京，越來越多的85後、90後步入結婚置業期，結婚置業成為商品房剛性需求的主要構成之一。

從報告資料中可以看出，超85%的人期待獨立婚房。當然，也可能是迫於房價高企，選擇租房的籌婚者也比全國資料高出近10個百分點。而對婚房的出資方問題，超40%的人認為婚房應由男方出錢。

與全國資料相比較，北京地區的男性對於嫁妝價值的期待高於女性。15。3%的男性認為，女性應該帶7-8萬元的嫁妝，持同樣想法的女性為14。2%，而16。6%的女性則認為嫁妝應在4-5萬元。而與之相對的，對於聘禮，男性和女性都認為8-10萬元是合理的。

與全國資料進行比較，可以發現，北京地區男女的籌婚週期也集中於3個月和6個月。女性傾向於3個月，而男性更傾向於6個月。除此以外，“閃婚”也是北京地區的一個特徵，有超過15%的人選擇在1個月內籌備婚禮，遠遠高於全國其他省市的資料。

透過對北京婚禮消費的分析和梳理，不難看出，“北京人”結婚對物質條件還是比較看重的，除了房子這樣現實的問題，聘禮嫁妝也是他們關注的重點。

根據資料分析可以看出，在北京，中西混合式和中式婚禮都擁有很高的人氣，幾乎可以說是不相伯仲。伴隨著近幾年中國傳統文化的復興，中式婚禮再次獲得國人的關注，作為婚禮儀式風格，中式婚禮即排場又熱鬧，禮節周全、吉祥喜慶，很符合國人的審美趣味。在傳統文化深厚的北方，特別是北京地區受到追捧也就並不奇怪了。此外，北京辦婚禮首選的地點還是室內。

經過對北京地區婚禮資料的梳理和分析，不難看出，北京籌備婚禮還是很注重物質條件的，除了婚房這樣的客觀條件，聘禮嫁妝也是他們關注的重點，此外，北京婚禮的風格也體現著中西合璧的融合精神和國際化傾向。這樣也解釋了為什麼高檔婚禮酒店和婚禮堂在北京受到歡迎。

百合網董事長田範江介紹，自百合網宣佈打造婚戀生態圈，佈局婚戀全產業鏈以來，婚禮業務一直作為其重點業務模組大步推進。其全國首家“優選一站式”婚禮體驗館的正式揭幕是百合網布局婚禮業務里程碑式的突破。記者現場看到，這家內，設有婚紗禮服、酒店預訂、婚禮策劃、婚紗攝影以及婚品採購等展示分割槽，同時還容納了酒類、糖果蛋糕類、家裝裝飾等合作伙伴的入駐。幾乎涵蓋所有婚禮服務的相關領域，以“一站式”的服務理念為客戶提供婚禮最佳解決方案。

“現今，中國正經歷著籌婚高峰期。伴隨著籌婚人群規模的增加，當婚禮消費成為一種新的經濟現象，對於婚慶服務領域的企業來說，瞭解客戶的真實需求，學會應對大環境帶來的影響，認清婚慶行業未來的發展趨勢尤為重要。因此，我們有必要去進行資料探勘並獲得有用資訊。”百合網婚戀研究院院長周小鵬表示，“報告從繁雜的資料中提煉出眾多性別、區域等婚禮成本的獨特特徵，共同揭示多元文化衝擊下的當代人的婚禮觀，為百合網婚禮乃至整個行業的戰略佈局提供依據。”

探究百合網近一年來如此密集的投資併購動作背後的原因，劉曉端說：“過去的2016年是百合網婚禮業務的發力年。依據我們大的戰略規劃，婚戀生態圈的組建策略主要就是以投資和併購為手段，我們會評估那些在婚禮行業具有成熟品牌與優勢和高變現能力的企業開展合作，迅速建立百合網婚禮的業務體系。同時，在擴大和充實業務聯盟的同時，百合網也與機構合作，聯手培育、扶植新的婚禮業務企業。

據記者最新瞭解，百合網近期在婚禮行業頻頻動作，進行了多項投資併購，比如在蘇州拍拍淘資訊科技有限公司宣佈進行新一輪6000萬元的融資中，就有百合網繼續認購的2500萬元；繼續跟投南京婚禮大亨網路科技有限公司1000萬元；與北京蘭玉品牌文化發展有限公司共同出資4000萬，分食婚紗禮服及婚品設計、定製的巨大市場。