本文來源：時代財經 作者：徐曉倩

圖源：李佳琦直播間

時隔三個月，李佳琦重返直播間。

此次直播沒有任何預熱，晚上7點整，李佳琦的點淘頭像開始閃動。直播間的突然空降，並沒有影響當晚的熱度，1分鐘內，直播間湧進兩萬人，緊接著出現網路崩潰、短暫下線等緊急狀況。

半個小時後，直播間觀看量達200萬，並且迅速超過了薇婭接班團隊——蜜蜂驚喜社直播間。

最終，李佳琦復出首場直播共持續2小時14分鐘，觀看量超過6000萬，期間共上架26款商品。同期，蜜蜂驚喜社的觀看量僅達到600多萬。直播結束前，李佳琦預告迴歸後第二場直播將於9月21日晚7點準時開播。

對於李佳琦和數千萬粉絲來說，一場等待已久的購物狂歡開始了。此時，距離天貓雙11大促僅有1月有餘。

一場“事先張揚”的復播

“佳琦今天會直播嗎？”

9月20日上午，李佳琦有可能復播的訊息便傳遍了社交媒體，訊息源是多個粉絲群和個人超話，為了保證訊息準確性，有粉絲專門與品牌客服溝通，並且得到了肯定的回覆。

“所有女生們，晚上好！”晚上7點整，李佳琦帶著獨有的風格空降直播間。

時代財經發現，當天直播間上架的產品並不多，大多品牌是李佳琦直播間的舊友，包括由李佳琦一手捧紅的誇迪、內外、花西子等。

不過，粉絲積壓三個月的購物慾完全爆發，所有產品在上架幾分鐘後，銷量紛紛突破上萬，多款產品頁面顯示售罄。“搶沒搶到不重要了，只要能看直播就好。”有粉絲感嘆道。

事實上，在李佳琦沉寂的這三個月裡，有關他迴歸的訊息從未消停過。

7月底，李佳琦所在的美one公司更新了多個招聘崗位，包括帶貨主播、直播助理、助播等。同一時期，李佳琦官方會員群開啟營業狀態，管理人員一一通過了粉絲的進群要求。

筱筱是在8月收到風聲，當時李佳琦的口播影片還登上小區電梯廣告，她隱隱覺得李佳琦正在復出的路上。

“公司選品團隊的工作一直照常進行。”有接近李佳琦團隊的業內人士曾向時代財經透露。

另一方面，消失的三個月內，李佳琦的商業版圖尚未受到影響。天眼查App顯示，李佳琦目前持股或任職的16家企業均為存續狀態，涉及電子商務、文化傳媒、管理諮詢、網路科技等領域。其中，6家工作室由李佳琦擔任法定代表人並由其個人獨資，包括海南琦美文化傳媒工作室、上海愷望品牌策劃工作室、上海李佳琦文化傳媒工作室等。

一哥缺席三個月，淘寶直播變了嗎？

李佳琦是淘寶直播當之無愧的王牌主播，去年雙十一付定金預熱活動中，他的直播間線上人數達2。02億，銷售額達26億元。

在“一哥”缺席的三個月裡，直播行業的排位賽進行了多輪更迭。先是交個朋友羅永浩暫別直播間；緊接著東方甄選熬出了頭，扛起了直播銷售額的大旗，甚至逐漸成為品牌、電影宣發的主場；緊隨其後是靠預製菜打噱頭的羅敏直播間，只不過沒堅持多久，便草草收場。

與此同時，薇婭接班團隊蜜蜂驚喜社，孵化出了蜜蜂歡樂社、蜜蜂心願社直播間，押寶上午和午後兩個時間段，並逐步開啟全天候直播。據媒體報道，薇婭團隊已經放棄坑位費，並且抽傭比例也在減少。與此同時，交個朋友和東方甄選也完成了從黃金時段到全時段的轉變。

值得一提的是，9月1日，在淘寶直播盛典中，淘寶直播事業群總經理程道放透露了一組資料：超級頭部主播相繼停播後，淘寶直播的使用者沒有流失。

其中，“超頭”直播間約 30% 的使用者轉移到商家自己的直播間，約 20%和10%的使用者分別轉移到第二梯隊主播和新主播的直播間，其他使用者迴歸傳統貨架電商。

毫無疑問，對淘寶直播來說，電商大促急需頭部主播補位，而此次復出之後，李佳琦還能重回巔峰嗎？他會複製全天候的直播模式嗎？一切還是未知數。