2022年世界盃的大幕即將拉開，今年的進博會場館中出現了不少足球元素。作為世界盃連續14屆的官方贊助商，阿迪達斯展區特設了世界盃主題互動區域，成為館內觀眾駐足打卡的熱門打卡地。

在主題互動區域，沒有人不會被特別定製的直徑達2。2米的足球所吸引。這顆特大號的足球正是國際足聯2022年卡達世界盃官方全新比賽用球——“AL RIHLA”逐夢之旅。在它的背後，還有一整面牆的歷屆世界盃比賽用球，細數這一世界性體育盛會的光輝歲月。同時，這一展區內還設有世界盃VR遊戲互動體驗，球迷不僅過足眼癮，更能在虛擬賽場上體驗競技體育的樂趣。

勾起體育迷們美好回憶的還有慶典展區。今年是阿迪達斯進入中國的25週年，企業特別展出陪伴中國體育事業鑄就輝煌的六個高光產品，再現了中國體育的無數美好時刻。既有2002年中國男足的同款戰袍、2020年東京奧運會中國女排戰服，也有2022北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺金牌以及單板坡面障礙技巧銀牌得主中國滑雪運動員蘇翊鳴同款雪服、2008年北京奧運會中國體育代表團運動服等。

紮根中國市場多年“從引進到共創”，阿迪達斯也在探尋中國市場的發展之路越走越遠。今天，阿迪達斯推出了“全球首秀”重磅產品——我國著名當代藝術家韓美林先生參與設計的阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列，這也是其50多年史上首套內地藝術家聯名系列。

據介紹，該系列以中國傳統玄學中的“六合”為靈感，與將阿迪達斯旗下富有傳奇色彩和文化積澱的superstar貝殼頭鞋相結合，實現了“中國元素”與國際潮流的結合。阿迪達斯大中華區企業公關高階總監吳亮透露，這一系列不僅有限量款式，也有面向大眾的普通款式，價位與一般產品價格相當，系列產品將在明年春節前上市。

阿迪達斯戶外環保新品中國首秀

“從我們進入中國的第一天起就在徐匯，總部的辦公樓搬了幾次家，但一直沒有離開徐彙區。”吳亮頗為感慨，企業在中國的25年也是在徐匯的25年，“徐彙區的營商環境是很好的，我們也感謝政府對我們公司發展的大力支援。”

作為全國首批、上海首家國家體育產業示範基地，徐彙區與阿迪達斯保持著良好的合作關係。2015年，阿迪達斯在徐匯濱江落地了全國首個全年無休公益跑步基地——阿迪達斯Runbase西岸基地。在這個180平方米的空間內，跑友們可以試穿最新的跑鞋，集結跑步活動，並在運動後進行簡單的淋浴和休息。

“比如居民要在比賽中衝刺自己的最好成績，我們也可以提供部分跑鞋的免費試穿。”吳亮告訴記者，多年來，基地持續進行跑友活動，為周邊的居民和跑友們提供公益服務。如今，這座跑步基地已經成為“跑步聖地”不可或缺的一部分。今年，阿迪達斯也把徐匯濱江“帶到”了進博會上。在跑步試穿體驗區，觀眾可以在試穿的同時感受徐匯濱江的運動氛圍。

“當下，中國正在大力推動青少年體育工作，促進群眾體育和競技體育全面發展，這增強了阿迪達斯進一步助力中國體育事業、開拓中國市場的信心。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，中國市場是阿迪達斯全球最重要的三大市場之一，未來，阿迪達斯將始終秉持“在中國、為中國”的發展理念，透過多元品類、廣泛佈局，為中國消費者及體育界發展貢獻更多全球化的技術和理念，和中國市場共成長。

記者：王旭、施悅煒

編輯：楊宜修

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【來源：上海徐匯】

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