這幾日，關於國慶假期的消費資料紛紛出爐。具體就小家電行業來說，2022十一國慶期間行業重振士氣，銷售表現儼然要好於預期。

根據奧維雲網（AVC）監測資料顯示廚房小家電全品類線上零售額13。2億元，同比提升6。0%；零售量622萬臺，同比下降3。7%；零售均價212元，同比上漲10。1%。破壁機、空氣炸鍋品類表現尤為突出，零售同比分別上漲9。5%、31。8%，成為廚房小家電的引領者。同時，不僅僅是廚房小家電，國慶居家需求的提升使得個護等小家電品類的銷量也迎來了一定的增長。

其中小家電中的一個新品類——洗鞋機更是憑藉著700%的銷售額增長，一躍成為國慶假期中最為熱門的小家電品類，併成功的引起了行業相關人士以及不少消費者的關注和討論。來自京東平臺的資料顯示，今年國慶假期前3天，洗鞋機銷售額暴漲，同比增長700%！

如此亮眼的成績，確實不由得讓人將視線迅速轉移到“洗鞋機”的身上。筆者開啟主流電商平臺搜尋洗鞋機，發現包括海爾、美的、奧克斯等家電龍頭企業都在佈局洗鞋機這一小家電品類，其品牌洗鞋機產品位列搜尋列表靠前位置，並且各個產品基本上都有上萬乃至幾十萬的購買評價。繼續往下翻看，也可以發現其中也不乏大量“白牌”充斥著這一市場。

事實上，洗鞋機這一小家電產品也並非是新興物種，早在2018年，洗鞋機便開始出現在家電市場之中。顧名思義，與洗衣機類似，洗鞋機就是用來洗鞋的機器，透過在內桶的波輪軸和主軸的外壁上加入毛刷設計，在機器運轉時透過毛刷與鞋的摩擦，來達到清洗乾淨和快速洗鞋的效果。其外形與洗衣機十分類似，但由於清洗主體的差異，洗鞋機與洗地機在清洗原理以及內部設計上面也存在著不同之處。

經常刷某書之類的種草平臺的朋友們，想必經常就會刷到像洗鞋機這類的新奇古怪的小家電產品。同樣搜尋洗鞋機也可以發現，在過去的前幾年之中就有很多關於洗鞋機這一產品的體驗分享，同時上面關於關於洗鞋機到底是智商稅還是懶人必備神器的討論也十分的火熱。

根據奧維雲網線上監測資料顯示，2022年1-8月洗鞋機規模突破30萬臺，而從月度走勢來看，洗鞋機作為匯入期產品，市場規模的增長較為平緩。可以說，目前，洗鞋機這一機器正處於市場推廣的初期階段，懶人經濟的盛行之下，洗鞋機正在慢慢被使用者所接受。此次國慶期間暴漲的銷售額資料，也讓洗鞋機這一產品火速出圈，一時間受到了大家的廣泛關注。

就需求端來看，洗鞋是剛性需求，新興消費群體以及懶人一族的崛起，大家對於能夠為日常生活帶來便捷好用的小家電產品也是非常熱衷的。但是洗鞋機能否像洗衣機一樣成為非常常見的家用電器，這個需要畫上一個問號有待時間驗證。回到產品，洗鞋機這一行業發展並不成熟，產品也存在著同質化、內部洗不乾淨、容易損傷鞋面、鞋帶纏繞等等問題，這些在消費者的購買反饋之中比比皆是。而就市場層面來看，無論是線下隨處可見洗衣洗鞋門店還是線上洗鞋服務，亦或是像電動鞋刷、清潔海綿等產品對洗鞋機進一步走進市場造成了一定的影響。

在筆者看來，此次的出圈對於洗鞋機行業來說或許是一次機會。繼續不溫不火或是抓住機會迅速發展都將有可能是洗鞋機這一品類的未來走向。而對於當下行業而言，進一步最佳化產品使用體驗，明確產品定位找尋線上線下市場競品的優勢以及做好產品營銷，創造需求打造爆品，都是現階段洗鞋機行業需求思考的問題。