總說 Apple 零售店，也該說說 Today at Apple 了。
提起長沙，你會想到什麼？無辣不歡、娛樂業，和雨後春筍般湧現的新消費品牌？
大家總是對長沙抱有期待，其他城市飛往長沙的航班價格也逐年攀升，因為它確實是國內首屈一指的「靈感之城」。毫不誇張地說，長沙這座城市包羅永珍的豐沛創意，一直霸佔著網際網路上的最高熱度。素有「星城」之稱的長沙，不僅敢於孵化一些異想天開的點子，也深刻運用「霸得蠻」的精神展現超高的執行力——敢想，也敢為，這很湖南。
這種「靈泛」甚至在 Apple 開店前就有苗頭了。作為湖南省以及長沙市的首家 Apple 零售店，連主視覺蘋果 logo 都別具一格，靈感便來自於團隊在這座城市中探尋到的創意精神。
Apple 長沙儘管乍一看與其他城市的 Apple 零售店無異，但也實屬內有乾坤。敲黑板的重點是使用了雙層玻璃幕牆設計，具有漸變效果的鏡面玻璃將外牆柔和地銜接為一體，並隨著一天中的不同時間或季節發生變化。這一玻璃幕牆是在天津製造的，Apple 長沙則是地表第一家採用它的零售店。
光賣產品就太沒意思了。店內中央的標誌性 Video Wall 影像牆，更體現了這座城市的精髓。Forum 互動坊會舉辦許多 Today at Apple 課程，Creative Pro 培訓師會每天在這裡激發各位使用者的靈感並教授實用技能，涵蓋攝影、攝像、藝術設計、音樂與程式設計等方面。
為了慶祝 Apple 長沙的啟幕，門店還將舉辦專門為長沙打造的 Today at Apple 課程——「藝術漫步：繪出多彩長沙」，大家可以將想象力飛馳，探索這座城市的繽紛色彩，創造屬於自己的長沙調色盤，用 iPad Pro 的筆觸一步步表達屬於自己的抽象畫。
Today at Apple 為創作者提供的天地，也不拘泥於長沙或者任何一座單一的城市。
今年六月，Apple 還推出過 Today at Apple 創想營，這也是一個為年輕創作者提供機會的全球性專案。率先於洛杉磯和北京啟動，今年晚些時候還會在曼谷、倫敦、美國芝加哥和華盛頓特區陸續推出。
在洛杉磯，年輕創作者們將得到格萊美獎得主、製作人 Larrance “Rance” Dopson、紀實攝影師兼導演 Bethany Mollenkof、Apple Music 嘻哈與 R&B 音樂全球總編輯 Ebro Darden 的指導。
在這些城市，Apple 不吝資源，非常有誠意的為有想法的年輕人與導師和卓越藝術家們搭建橋樑。Apple 這麼做的目的，當然也是為了使自己的 iPhone、iPad、Mac 甚至 Apple Watch「例如在手腕上控制拍攝」產品線更穩固的坐居「頂級生產力裝置」頭銜。
更早一些時候，Apple 三里屯也推出過 Today at Apple「一座京城，萬千精彩」系列課程，特邀了攝影師、藝術家、音樂人和開發者，分享傳統與創新的相容之道。Apple 與 16 位藝術家聯袂策劃，包括朱楷、康曉璐、張源、蔡騰、孟祥光、陳明勇、陳晗、大橘子、孫勇、謝光榮、孟令西、圖利古爾·剛子以及火星電臺的成員曾宇、黃少峰、韓陽和貝貝，涵蓋了「光影實驗室」、「藝術實驗室」、「音樂實驗室」、「App 實驗室」等。
你敢相信嗎？京城首屈一指的藝術家「聚落」，竟在一家「賣 Apple 產品」的店裡，以最整齊的陣列限時亮相。你以為消費者走進去是為了買 iPhone，其實是為了學習怎麼「用 iPhone 搞好創作」。
甚至 Today at Apple 對於創作者的深耕早已延展到更廣泛的場域——比如高校校園中。
前兩週，伴隨學生們開學，Apple「致新生」學生微電影展映拉開帷幕。
Apple 一直以來都關注大學生群體，努力搭建這樣一個鼓勵「Z 世代」創作的平臺，激發他們去發揮創造力與表達自我。
今年是 Apple 組織大學生暑期創作活動的第二年，今年的創作主題是——致新生。在過去的 2 個月裡，學生們完成了從劇本寫作、團隊組建、拍攝、到後期製作的全部流程，將 Apple 的產品和生態完美嵌入到他們工作流的各個環節中，以他們獨特的視野記錄自然永珍與人間百態，以有趣的角度表達不同的情緒與寶貴的記憶。
本次活動也邀請了著名編劇汪遠老師全程為學生們指導劇本的創作。汪遠老師說到：
“科技把創作門檻降的很低，不必是科班出身，各專業的學生都能很好的用 iPhone、iPad 和 Mac 來創作，更自如的詮釋和表達美好的青春。現在的年輕人不會再錯失用影像表達的機會，我看到了時代和科技對年輕人表達方式的改變。”
在談到手機拍攝電影的趨勢和對劇本創作影響的時候，汪遠說：“學生們可以完全用手機拍攝電影首先基於 iPhone 功能的強大。年輕人更在意的是表達的內容，而不是形式。他們善用裝置，把iPhone 的功能發揮到最大，包括水下攝影等等。總而言之，更重要的是拍電影的人，是人在改變電影。科技公司不僅把裝置的硬體軟體不斷提升，也影響著一代代拍電影的人對電影的理解。”
最終， 這次活動產生了 10 組學生原創的深度探索手機攝影短片。不同專業背景的同學，都願意跳出自己的舒適圈，親自創作一個屬於自己的手機微電影作品， 用自己的故事能給即將邁入大學校門的學弟學妹們帶來一點共鳴、啟發和鼓勵。
因此，最妙之處在於，以後記得當你去一座城市旅遊，除了找當地的好展覽、好美食，也可以看看當地的 Apple 零售店有什麼正在「悄悄」發生的 Today at Apple 好課程，不僅充實，還是免費的。
文 / Alec
圖 / Apple
