前陣子有個新聞，說優衣庫的日本迅銷集團總市值達到10。8725萬億日元，超過Zara母公司西班牙Inditex集團，拿下服裝行業全球總市值第一。
港真，人人都為優衣庫這個第一貢獻過。就算平時不是常客，聽到U系列和+J系列上新，不搶都對不起實惠的聯名。
優衣庫+J 2021春夏系列將於3月19日上市
愛優衣庫的還包括我女神金高銀。她可以是Chanel韓國品牌大使，也可以是優衣庫代言人。包包是Chanel，不妨礙衣服褲子穿優衣庫。
女神從小家境好，小時候在北京密雲上了幼兒園、小學和初中。她家在韓國地位似乎也不一般，有人曾在她奶奶的葬禮上，看到了三星會長李健熙送的花圈。
當然她自己也是會掙，手上的代言費多到足夠養老。隨便拿出5個億韓元投資KakaoM，半年就拿賺了一大筆，是個妥妥的富豪。
不過無論賺了多少，無論上節目還是日常，金高銀穿的大多還是優衣庫最基礎的大衣、西裝，還有簡單素雅的針織衫、襯衫，印證了很多人說的“有錢人都穿優衣庫”。
“有錢人到底為什麼愛買優衣庫”是個很久前大家就有的疑惑，而這個答案其實牽扯到的是富人思維
為什麼有錢人愛買優衣庫
在網際網路大佬圈，有一張很有名的圖
“Mark Zuckerberg 和 Bill Gates
兩個身價$1380億的大佬站一起
居然找不出一條Gucci腰帶。”
這兩位大佬走在路上泯然路人，當然他們也根本不在乎你是不是覺得路人，像撕蔥爸爸去頒獎禮只穿T恤
不過他們穿得簡單卻不只是因為直男審美，畢竟還有很多有品味的女大佬在呢。有錢人穿基本款，還有更多原因：
1、內心的富足、自信
金高銀平時看不到任何刻意打扮，除了Chanel，基本找不出其他奢侈品。甚至IG照片都是手機拍的，不修圖、不調色，是完完全全的自然狀態。
這源於一種心態：我不需要去凸顯什麼，也就沒了刻意的必要。
馬雲也說自己對於牌子不太講究，長成這樣反正也穿不好，Ralph Lauren的polo衫頂多了。只是他和其他有錢人一樣，將講究的精力花在了別的事上。
2、效率
效率是創造財富的必要條件之一，花大量時間做穿搭決策太浪費。大部分奉行極簡的有錢人（浮誇類的今天排除），希望把這些時間省下來，做對自己更有用的事。
喬布斯對於這點說得很直白：“我每天要做的決策夠多了，不想再花時間去思考穿什麼。”
黑色套頭衫+Levi‘s牛仔褲+New Balance運動鞋
一旦認定了一個對於穿著決策來說最為簡便有效的方法，比如只穿同一件衣服或者同一個品牌的衣服，（又或者請私人造型師）有錢人便給自己省出了大把大把生錢的時間。
3、注重質感與觸感
質感對於有錢人來說如同效率一般重要。比起外在的華麗，他們更需要實在的舒適。尤其當舒服得甚至感覺不到衣物的存在，便能全身心集中完成想做的事情。
Loro Piana羊絨大衣
這也是講究的老錢們為什麼同樣愛10萬一件的Loro Piana羊絨大衣。它一沒有logo，二長得和優衣庫沒區別。但在面料上，它是愛馬仕級別的“優衣庫”。
Angelina Jolie是Loro Piana的死忠粉
Loro Piana其中一種面料是羊絨中最頂級的小山羊絨（Baby Cashmere）。人家Hyrcus小山羊的底層絨毛，就小時候能梳刷一次，一次只有30克，58只小山羊才湊得出一件大衣。
還有被稱為“神之物料”的駱馬（Vicuña）毛。之前我到店裡，有駱馬毛裝在容器裡可以觸控，那份手感輕盈、細膩、柔軟到就像雲。
駱馬主要生活在安第斯山脈的野生環境，每2年才能剪一次毛，一輩子只能剪5次。一件駱馬毛大衣可能純面料就要幾十萬。而這種超稀缺資源幾乎是壟斷在Loro Piana手裡的。
Loro Piana 2020秋冬
為了這份舒服，有錢人不在乎花多點，做選擇簡單點。再給大家看看下面這張The Row的lookbook，是不是又來了一個優衣庫？
但這裡頭，針織上衣售價$1317，約¥8604。直筒褲$1061，約¥6931。模特腳上的羊絨拖鞋，$1355，約¥8852。整一套下來，將近¥2。5w。
2006年品牌由Olsen姐妹（就是猩紅女巫Elizabeth Olsen的姐姐們）成立。前三年不做宣傳，沒有明星帶貨，就放到知名百貨和電商賣，結果卻買得瘋了一樣好。原因是她們看到了有錢人們的需求點。
Mary-Kate和Ashley Olsen
90年代、00年左右，奢侈品牌都會出很誇張的衣服，比如John Galliano在Dior的設計，Jean Paul Gaultier的設計。高話題效能幫他們賣多些包包配飾。
Dior 2007春夏高定、Jean Paul Gaultier 2007春夏
對於時尚愛好者來說是這是視覺盛宴，對於有錢人來說，卻變得沒有衣服能穿。Olsen姐妹洞察到了商機，The Row的目標是那些不差錢，只想讓衣服更有質感的人。
她們要做品質最好的基本款，用料比奢侈品牌的還貴。雖然貴，但實穿。尤其當時還沒有Lemair、Toteme等等簡約性冷淡品牌誕生，（即使有也）The Row成了贏家。
除了Loro Piana、The Row，還有聞名業界、世界上最貴的襪子FALKE（¥7000一雙，貴在面料和技術上）等等品牌。Gossip Girl裡Chuck就是用FALKE的絲襪向Blair求複合的。
因此有錢人並非只執著於優衣庫，而是在穿著方面，只把精力用在對自己最有利的地方。
並且，即使他們天天穿基本款，從能力、氣質、談吐等等方面，也會體現出ta已經到達的階層，早已不需要刻意裝點門面。