圖片來源@視覺中國

文 | 玩世代

前有彭于晏、馬雲站臺，後有李誕和笑果“全家福”帶貨，一個年輕人的新社交貨幣正冉冉興起——這就是極限飛盤（Ultimate）。

此飛盤，非彼飛盤（doge）。

極限飛盤是一項流行於美國中產階級的“家庭後院運動”，簡單的說，極限飛盤融合了橄欖球的玩法，玩家分組協作傳遞飛盤，在指定區域裡接盤得分。20世紀末外資企業湧入國內，飛盤運動也被外籍白領們帶到國內。早年在留學生和大學生中盛行，但一直不溫不火。

直到2021年，李誕成了極限飛盤的“粉頭子”，盡心盡力按頭安利。笑果音訊團綜《脫口秀不要停》的首播，李誕就拉上王建國一起連麥暢聊飛盤的前世今生。社恐人設的鳥鳥也走上綠蔭場打起了飛盤團戰。脫口秀演員小北的一句“飛盤這項運動讓我明白，玩狗，不如當狗”更是讓飛盤徹底出了圈。

加上週迅、李雪琴等明星臉們在綜藝上“帶節奏”，極限飛盤從去年下半年開始逐漸起飛。不只是北上廣深一線城市，武漢、合肥、南京、鄭州、珠海、昆明等全國遍地開花，湧現了不少本地社群。

開啟小紅書，彷彿“俊男靚女都在玩飛盤”——這不是錯覺，飛盤正快速“長草”。小紅書資料，飛盤筆記量半年增長113%，截至目前有超過3萬多篇。有80+社團組織入駐。

“去精緻露營不算什麼，玩飛盤才是露營的娛樂核心”，在潮人博主們帶動下，飛盤和露營、咖啡、運動健身、時尚穿搭等潮流元素緊密捆綁在一起——飛盤正慢慢走上潮流選單，成為一種urban新生活方式。

有越來越多年輕人當起了“接盤俠”。飛盤到底有何魔力？

流量世界的下一個“精緻露營”

在上海出差的阿穎，無意間收到小紅書的一大波推送——“李蛋都在玩”“花臂大紋身、腿長兩米五”“精緻露營的搭配要素”……隔著螢幕都能嗅到飛盤的“潮”味。從此阿穎“路轉粉”種了草。

小紅書給這項沉寂了20多年的小眾運動打開了一扇窗。去年，小紅書單獨設立潮流運營板塊，並把極限飛盤納入其中，給到流量扶植。去年下半年#快樂都是飛盤給的#主題上線，鼓勵博主分享飛盤玩法、飛盤穿搭以及裝備指南。同時邀請全國80多家飛盤俱樂部入駐聯盟。

流量種草機“噠噠噠”，潮流博主們紛紛拿起飛盤走向戶外——“搭帳篷、喝咖啡、玩飛盤、晚上蹦迪喝酒”，儼然這才是一個都市潮人的標配。

博主@大走

另一個潮流風向標，伍德吃托克也引入了飛盤相關品類。有玩家在運動主題集市上了解到極限飛盤，掃碼入群，從此一入“盤”門深似海。

飛盤與年輕人走得越近，時尚與潮流的色彩越濃烈。

從早年馬雲玩飛盤的“諜照”，到2020年底彭于晏的電影《緊急救援》、2021年《脫口秀大會》上脫口秀演員小北的飛盤金句，再到2021年年底，抖音自制綜藝《很高興認識你2》周迅、張鈞甯、阿雅的飛盤初體驗。一眾明星臉們也讓越來越多年輕人心嚮往之。

時至今日，飛盤漸漸褪掉了極限運動的本色，帶有戶外生活美學的調性，變得愈發親民，成為一種新生活方式。

飛盤入門門檻很低，“一塊草坪、一張飛盤，一群朋友”就夠了。它的規則簡單，容易上手，也沒有人數限制。城市裡，一塊開闊的球場、公園就能來一場飛盤大戰。

也有人把飛盤比作遊戲裡的王者榮耀，需要體力、耐力和技巧，也需要策略和戰術，帶有團隊協作的屬性。

去年，飛盤成了騰訊、阿里巴巴等網際網路大廠的時髦團建標配 ，精準擊中了白領階層。

“酒局少了，盤局多了”，去年入坑的阿欣把更多的時間留給飛盤，“喝酒的需求是聊聊感情拉拉合作，但傳盤接盤的快樂就很簡單，暫時把大腦抽離開來”。

入坑幾個月，玩家GG就從“幾乎不健身”轉變為“每週至少玩上三四次飛盤”，印象最深刻的一次是颱風前夜，下著大雨也拉上朋友過了一把飛盤癮。

尼采曾說，生命的意義在於生命力的高漲，生命的本質在於自我超越。飛盤的快樂也印證於此。“無論教練教了多少遍技巧，自己參悟的那一刻最爽，快樂就完事了！”

如果說，露營是新中產的仲夏夜之夢，那麼飛盤大抵是當代社畜的快樂解藥。

極限飛盤的組局玩法更靈活，7V7、4V4、甚至1V1，這意味著組個飛盤局要比籃球局容易得多。“人多可以打比賽、人少就訓練，最多的一次來了50個人，輪換上場每個人都能玩到一起”。

作為一項“多人運動”，飛盤既滿足了“交個朋友”的社交需求，又完美契合了年輕人“獵奇”“注重參與體驗”的追求。

博主@Alisia愛洗牙

今年新入坑的大M把飛盤局當做密室逃脫劇本殺的“百元平替”

，按她的話說“500+的密室逃脫要不起，100元的飛盤局隨便玩”。從小紅書的博主指引下，大M加入了北京本地社群，小程式下單了500元5次的新人入門體驗課，把週末的時間留給飛盤。“如果拼場玩密室或者劇本殺很容易碰上豬隊友，體驗感歸零，而飛盤不會”。

一定程度上，飛盤彌補的是線下休閒娛樂專案的缺口，和尚未被滿足的求新求異的娛樂追求。95後有更強的線下娛樂社交需求，他們渴望交流與互動，社交因素影響著線下娛樂場所的選擇。據艾媒報告，接近50%的00、95後每週至少參加一次線下娛樂，新生代群體帶動了千億級線下娛樂市場。

小紅書博主@Tara Poky

據瞭解，現在入坑飛盤的玩家大概分兩種，有社交需求的人和有運動習慣尋找新體驗的人。大量的“社畜們”心水上這項新興運動。

新群體的新訴求也反向影響著市場運營走向。在北京出現了二百元的“高配版”飛盤局，不但帶有培訓教學和運動意外保險，還配有全程攝影跟拍、實時相簿，滿足“曬圖”的分享需求。

玩世代觀察，北京和上海兩地，週一到週日幾乎天天都能找到飛盤局，即便是工作日的中午局也能有十多人報名。有粗略預估，北京和上海分別有20家以上的民間社團組織。

“沒有什麼是一頓火鍋解決不了的，如果有那就兩頓”，如今在不少玩家眼中“飛盤”就成了這道“火鍋”。

品牌們先嗅到了機會

極限飛盤握住了流量秘鑰，也成了年輕人的流量入口。

有人把2021年稱之為飛盤出圈的一年，也有人對此表示擔憂，“圈子變得不那麼純粹了”。特別是社交媒體上的“打卡黨”“裝備黨”，擺拍、po照片、裝逼格的目的性裸露無遺。觀察小紅書飛盤相關話題標籤，其中不乏與裝備、穿搭、時髦度強相關，這似乎與小紅書的平臺屬性和運營策略不無關係。

奢侈大牌們的垂青也讓飛盤運動愈發時尚化。時尚雜誌ELLE曾刊出過一期主題為“飛盤城市運動”的時尚大片，Gucci、Louis Vuitton、Dior大牌造型融入其中，直接拉高了逼格。

香奈兒11000美元的飛盤

supreme飛盤

stussy飛盤

深諳年輕文化的潮牌們也一腳踩到了飛盤圈。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia這些潮牌們都曾推出過相關產品，其中不乏聯名限定款，大多都已經售罄絕版。

有資深飛盤玩家介紹，在飛盤圈是沒有鄙視鏈，只有仰視鏈，“誰的盤技好就服誰”。如今大量新玩家湧入，有人擔憂“流量們”正把飛盤引導走向另一條道路。

不論你承不承認這又是一個“裝13”運動，但飛盤運動正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語權，它成為了一個製造話題、引導潮流的引擎。

過去一年，Nike、adidas、Puma、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等運動戶外品牌和UPPERVOID這樣的小眾機能服，都關注到這一小眾運動，紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動。

常年遊走在瑜伽圈的中產階級“秋褲”大牌Lululemon今年首次跨界飛盤運動，舉辦主題線下lululemon大使活動，把瑜伽服的穿搭場景拓寬到綠蔭場上。

年輕人的心頭好，摺疊單車“小布”Brompton去年也押中了#騎行飛盤#這一tag，把飛盤與直男味濃郁的騎行運動相融合，提升戶外場景的娛樂性體驗和玩法。

新消費品牌們也在“染指”飛盤，包括燕麥植物基Oatly、植物肉科技品牌植愛生活、十點一刻、Seesaw咖啡等。

飛盤之於品牌，是年輕化的一個切入口。

品牌更看中的是飛盤背後的圈層客群，從場景入手，透過社群活動去觸達目標消費群體，提供沉浸式的產品體驗，促成品牌認知和文化認同。畢竟高強度的有氧運動與健康速食/飲料們，真的“配一臉“。

另外，定製飛盤、品牌聯名，也成了最好的“廣告”。去年在“中國的潮流西海岸”上海，TX旗下自主設計品牌TAXII與藝術家顏磊推出了聯名飛盤。頂流商圈也企圖分一杯羹。

品牌們賺的是品牌曝光，而旅遊平臺盤算的是一項新的生意。

馬蜂窩去年上線全新專案“週末請上車”，意在推廣都市青年潮流休閒玩法，每週發起主題活動，本質就是潮流版的週末遊。飛盤，就是其關注和規劃的專案之一。

以最近一次活動預定看，其他戶外活動都有剩餘名額，但飛盤卻早早售罄。運營人員透露，飛盤一直是活動的熱門，未來會多組織相關專案。

這項潮流運動也慢慢催生著潮品消費。飛盤手套、飛盤襪子、運動揹包、運動服飾、運動鞋，這些玩飛盤的必備裝備帶動著新的消費品類和新的品牌。

國內已經有相關創業專案，主流的兩大飛盤公司是艾克和翼鯤。據報道，翼鯤產品已經銷往世界50多個國家，2020年的營收達到2000萬，其中70%都銷往海外。老外們也喜歡上帶有青花瓷、竹子、青龍、白虎等中國元素的原創設計。

隨著圈層擴大，“收藏”意識也逐漸萌發。不少賽事、社團、品牌、藝術家都推出過限定設計，讓飛盤成為一門“城市藝術”。有收藏習慣的資深玩家，多則擁有數十上百個飛盤。

小紅書《青年運動生活報告》指出，年輕人熱愛自己改飛盤。改娃、改鞋各種爆改流之後，飛盤成了又一載體。

曾經也有國產品牌掛出99999元的飛盤，造噱頭，但時至今日飛盤潮流尚未衍生出“炒流”。

有老玩家感嘆，還好沒有“supreme化”。

小紅書發起飛盤線上藝術展

博主@天叔

商業化“欠一把火”

雖然這兩年飛盤呈破圈之勢，但近20多年來，飛盤運動的發展滯緩。一方面，國內發展時間短，既缺少行之有效的市場推廣，也尚未有資本入局。直到2000年左右北京和上海才開始出現飛盤俱樂部。很大程度上有賴於自然生長，認知和擴圈依靠“以老帶新”。

另一方面，缺少頂流賽事IP。目前飛盤已列入大學生運動會和世界運動會的正式比賽專案，但尚未進入奧運會。業內把這一期望落在了2028年洛杉磯奧運會上。

從相關消費上看，飛盤的花費豐儉由人，最基礎的裝備就是買塊飛盤，百元就能搞定。比賽盤價格略貴，也超不過200元。

低入門門檻的另一面，也意味著消費力有待釋放。

早在2017年，賽級飛盤製造商Wham-O曾入駐天貓旗艦店，或許是入局太早，又或許是市場錯判，如今已經難覓其宗。

飛盤專業裝備品類上也仍是“空白”。比如運動鞋，因為足球場地以人工草為主，所以需要帶釘鞋。多數玩家會用足球鞋、橄欖球鞋、籃球鞋、棒球鞋代替。足球鞋往往是普遍首選，但留給女性消費者的選擇並不多。有玩家吐露想買雙女足鞋的尷尬，“運動品牌店裡根本沒有女性足球鞋，男碼球鞋最小39碼，最後在店員指導下買了雙童鞋”。

飛盤專用手套也面臨同樣的問題，它的要求不僅是防護，還需要手指端觸感細膩，對面料材質提出了更高要求。有人把市面上幾乎所有手套都試了一遍，最後發現勞保手套很適用，但卻容易捂汗。

社交媒體平臺上，打著“定製隊服”“藝術家限定”的商家魚龍混雜。市場缺乏專業裝備銷售，也印著飛盤仍是一個小市場。

如果從體育產業化的角度看飛盤運動，賽事、版權、品牌贊助、特許經營，四大商業化支柱都尚未成熟，明星價值開發及經紀更是無從談起。

如果看起源地美國，每個飛盤細分類目都已建立起相關的賽事和協會，每年舉辦的賽事數多達幾百場。雖然商業影響力尚不及籃球、橄欖球等專案，運動員生存發展現狀也無法與其他主流運動同日而語，但產業“基本盤”已經形成。

國內極限飛盤市場眼下依然要攻克認知度和普及度，如果參照歐美成熟市場，未來勢必是一個男女老少都可以參與的大眾級運動。

飛盤比籃球發明晚了80年，一塊小小的飛盤，想從市場邊緣飛向主流，需要走的路還很長。