如何進行B站品牌營銷？首先，B站，曾一度被認為是二次元追番劇的非主流影片網站，受眾群體相較於愛奇藝，優酷等影片網站而言集中化偏年輕，以其對彈幕的使用有趣互動應用而著稱。
B站官方對UP主量級的劃分為，50萬粉絲以上屬於頭部UP主，適合品牌用於覆蓋更多受眾，20-50萬粉絲屬於肩部UP主、10-20萬粉絲屬於腰部UP主、10萬粉絲以下屬於長尾UP主，肩部、腰部UP主適合品牌用於打透細分圈層，長尾UP主適合透過矩陣進行外圍傳播擴散；
B站官方內容發力點在以下六大類中：紀錄片、影視、大番劇、虛擬偶像、大事件、電競，品牌與B站的內容合作通常需要與以上六種形態進行結合營銷；
那麼B站的品牌營銷要不要做官方賬號主要取決於兩點：品牌的特性是否與B站主題板塊有較大關聯；是否能夠有持續的影片內容輸出。
B站的品牌官方賬號行業主要集中在影視、娛樂、音樂、網際網路等方面，其中小米公司的官方賬號已經運營的算是不錯，影片播放量均為萬以上，而一些比較慘的官方賬號平均播放量僅一千左右。
實際上並不建議所有品牌都開通B站的官方號，透過上傳自制影片推廣。更高效的方法應該是直接與頭部up主進行內容合作推廣，而品牌方在B站更多是引導內容、引發傳播的角色。
那麼B站有幾個特性可以瞭解一下。從傳播及文化影響力的角度看，B站在這方面已經不輸於任何一個內容社群了，B站正處於一個由小眾到大眾的增長過程。總體來看，我們可以發現B站有三個很明顯的特徵：
1、高活躍、高粘性使用者特點
B站作為內容社群，核心使用者一直比較穩定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的影片網站都擁有評論及彈幕，但無論是彈幕數量還是影片評論數始終無法超越B站。
使用者的高活躍不只是在B站上活躍，在其他平臺上也極其活躍，正因如此，B站還影響著網際網路的線上文化。一個很明顯的例子就是如今許多網路流行語（如前方高能、義大利炮、老司機等），前期傳播中均大量依靠B站彈幕。
由於B站使用者、內容、活躍這三方面的特點，對於品牌營銷來說，有這幾個很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優質的內容型廣告接受度更高。
2、多元的網生青年文化
雖然B站起源於二次元領域，但隨著使用者的擴大和內容的多元化，B站中的內容已經較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標籤。據B站透露，傳統的二次元內容目前僅佔B站訪問總量的30%，遊戲、音樂等泛二次元內容，生活、娛樂、時尚等多元興趣內容已經成為了B站的內容重頭。B站內容已經非常綜合多元，可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個方面，是新生代網生文化的一個重要起源。
3、主流使用者
不同於其他傳統的大眾內容社群，B站的主要使用者是“Z世代”（B站的主流使用者）的人群，這部分人群都是90-09年出生的一代人，其中大多數是中學生和大學生，是完全網生的一代人。他們的共同點是：受益於經濟快速發展，物質條件和受教育程度良好，屬於“網路原住民”有著強烈的線上娛樂消費需求和付費意識。大部分使用者都聚集在一二線城市，是大眾品牌推廣戰略中的必爭人群，尤其是對品牌推廣更有實質意義。下面是常見B站營銷套路的關鍵字：
1、直播
彈幕+直播能夠形成很強的氛圍感，也一直是品牌營銷的主流方式。小米、知乎等品牌都做過B站直播，比如雷軍的釋出會直播……
2、彈幕互動
彈幕通常是作為使用者評論影片用的，品牌方可以藉助彈幕有效引導使用者的評論風向，讓品牌內容與使用者形成強互動。而彈幕事實上也能作為一種品牌曝光手段來加以利用，透過彈幕留言植入優質的軟廣資訊通常使用者還是接受的。相反，若是在彈幕中強行做硬廣則會被投訴刪除。因此，品牌方其實可以在推廣前期，事先寫好有趣的彈幕留言，在播放時定時投放即可。
3、UP主+優質內容
B站作為內容社群，最核心的也就是優質內容。由於鬼畜影片的娛樂化和病毒傳播屬性非常突出，許多品牌都會聯合鬼畜區UP主製作鬼畜影片在B站投放。
而在投放後，品牌方需要做的應該是聯合一批小V，根據已投放的影片進行二次加工，引導UGC作品。當投放的影片成為其他人的創作素材後，品牌曝光就會指數級增加。另外，對於技術流炫技的、懷舊走心的、文藝範的、公益類的，甚至是偏冷門的軍事類的影片內容，如果足夠優質，都能夠獲得不錯的影響力，就看品牌方如何與自身產品特性相結合。
除了上面幾點之外，當然還有B站的各種官方廣告合作方式，在這裡的B站品牌營銷的建議是
少點營銷套路。B站以內容為導向，實際上是比較反感各種營銷技巧，若是在內容中稍微帶有硬性營銷資訊，很可能就會引起反感。也正是因此，B站推廣更多的是用於品牌形象曝光，通常在品牌關鍵節點前（如釋出會、新品上市），進行引爆造勢用。多點內容容忍度，對於傳統品牌而言，釋出的內容若比較嚴肅，通常是無法與B站使用者進行有效溝通的。品牌若想與年輕使用者打成一片，就需要品牌方本身有一定的自黑自嘲精神。當用戶用官方素材進行惡搞二次創作時，品牌方更應該順水推舟、借勢推廣，而不是宣告抵制。
如何進行B站品牌營銷？未來的B站一定會有越來越多的品牌進駐，B站的商業之路也一定會不回頭地繼續走下去。