本文來源：時代財經 作者：徐曉倩

圖源：釘釘釋出會

3月22日，釘釘2022年釋出會對外公佈了品牌升級後的全新Slogan：“讓進步發生”，此外還更新了logo，網友紛紛表示，“感覺翅膀變硬了”。

新版釘釘還正式推出勿擾模式，使用者可在下班後開啟該模式，手機將不再接收單聊、群聊等訊息通知，劃分了打工人的工作和生活區域。

釘釘LOGO前後變化 圖源：釘釘官方

截至2021年8月31日的資料顯示，釘釘使用者數突破5億，包括企業、學校在內的各類組織數超過1900萬。這是繼2021年1月宣佈使用者數破4億後，短短9個月時間，釘釘使用者量的再一次突破。

不過，成立7年的釘釘不得不面對盈利問題，而商業化也成了釘釘下一階段發展的關鍵詞。

佈局AR、XR，釘釘硬體全面生態化

在巨頭紛紛想押注的VR、AR賽道，行業迎來第二春時，釘釘也沒有放棄風口。

面向硬體生態，釘釘向智慧辦公、音影片、AR/VR工作等場景，推出多種深度合作方式及開放能力，包含將作為開放容器的硬核音影片一體機F2、音影片生態認證體系、釘釘智連合作體系、XR辦公解決方案釘釘Workspace等。

據介紹，F2具備單機10米清晰拾音、智慧導播、4K畫質等特點，當前售價為29999元。

釘釘總裁葉軍強調，F2的定位不是一個單品，而是一個容器。F2將透過音訊模組、影片模組、板卡模組以及整機整合多種合作方式，向硬體廠商開放釘釘在音影片領域的產品、技術與演算法，助力夥伴打造軟硬一體、線上線下混合的會議體驗。

利用AR/VR特性，釘釘Workspace支援三屏辦公，支援手機觸控、頭控及語音互動等多模態互動方式，接下來還將接入數字人等3D虛擬工作環境的各類能力。

目前，已有AR眼鏡品牌接入釘釘Workspace。使用者佩戴 AR眼鏡後，可以在虛擬空間中使用釘釘這些能力辦公，利用三屏協作的特點，同時進行IM、會議、文件的協作，還可以利用AR眼鏡的3D建模等能力接入，探索虛擬現實在遠端教學、裝置巡檢、遠端醫療等行業場景的落地。

據瞭解，釘釘硬體內生態夥伴數量超過180家，包括音影片硬體、考勤、門禁、列印、可穿戴裝置等各行業廠商，以及晶片、行業硬體等產業鏈合作伙伴。

對於音影片領域，釘釘的目標可能不限於硬體。釘釘音影片成立獨立事業部，釘釘另一個重大舉措是全資收購音影片PaaS公司拍樂雲，拍樂雲創始人趙加雨加入釘釘，任釘釘音影片事業部一號位。

高階客戶年收費100萬，釘釘商業化提速

本次大會上，葉軍還提到了外界尤為關注的商業化問題。

葉軍表示：“商業化是為了讓生態體系更加容易被衡量，更加正向迴圈，釘釘每收入1塊錢，就給生態合作伙伴帶去9塊錢。”

據瞭解，在釘釘免費版本的基礎上，有專業版、專屬版、專有版三個商業化版本，收費分別為9800元/年，10萬元/年，100萬元/年。

在服務好千萬級中小客戶的同時，釘釘提出了大客戶戰略。事實上，釘釘對大客戶的加碼並不意外。

此前，釘釘提出了“低程式碼革命”，邁出了PaaS化的第一步。截至2021年12月底，釘應用數量增長5。56倍，釘釘上的低程式碼應用數超過240萬，釘釘上所有開發者數量則超過190萬。

2021年，葉軍上任後曾明確提出，釘釘要從追求規模戰略轉向到做深價值，具體來說，釘釘需要從原先的通用化走向行業化，從中小企業擴充套件到大型企業，因此也需要建立更體系化的大客戶戰略，商業化策略相應也要開始提速。

3月17日，阿里的一則人事調動引發外界關注，阿里巴巴集團副總裁庫偉已入職釘釘，任釘釘COO，負責大客戶戰略。

自從雲釘一體化推進之後，釘釘更加看重開放，也擁有了更多大客戶。而云服務也成為阿里巴巴增速較快的一項業務。2021年第四季度，阿里雲實現195億元營收，同比2020年增長21%，較2019年同比增長59。83%。