共創直播品牌。
文 | 二毛
圖 | 網路
5 月 14 日
演員劉濤擔任聚划算官方優選官
並取花名「劉一刀」
入駐聚划算百億補貼直播間
正式跨界電商直播
7 月 28 日
聚划算正式對外發布
主播「劉一刀」首套形象識別系統
從此以後
劉濤在演員這個身份以外
還多了一個專屬的 logo
▼
這應該是中國直播電商發展到現在，第一個基於明星主播個人直播間特質，而設計出來的 logo 。
logo 的創作靈感，估計經常看劉濤直播的人，能一眼看得出來。
它取自劉濤在劉一刀直播間裡，慣用的標誌性打招呼動作——「刀客抱拳禮」，左手在上，貼近心房。
設計師在提煉處理的時候，先是將這個抱拳的動作，抽象成了一個百分號。
然後再根據劉一刀直播間裡，刀客們經常刷屏的那句暗號「刀客愛劉一刀」，把左上方的 O 處理成了 。
這樣一來，logo 在本意上既含了劉一刀直播間寵粉的心，也讓它在延展表達砍價資訊的時候，多了一份空間感和溫度感。
同時，配合這個 logo 的推出，聚划算還專門為劉一刀直播間擬定了一句廣告語：
一刀砍到底
補貼到心裡
也就是說，從今往後，劉濤的「劉一刀直播間」，就相當於是一個品牌那樣，有了專屬的品牌 logo，也有了專屬的品牌 slogan。
當刀客們再談起劉一刀，除了劉濤本人的形象，還多了一個具象的識別符號。
我記得之前微熱點做過這樣的資料統計：
大概有超過 7 成的網友，在觀看劉濤直播帶貨的時候，是持有一種「喜悅」的情緒。
網友們之所以會有這樣的情緒產生，一個很重要的原因是「劉一刀直播間」，不是一個單純的賣貨場。
它更像是一個綜藝節目的會客廳那樣，時不時有其他明星嘉賓來串門。
比如之前劉敏濤、俞飛鴻等人，都曾去做客互動過。
現在劉濤這個專屬 logo 的誕生，會進一步加強這種綜藝感。
尤其是當基於 logo 延展出來的表情貼紙或者砍價折扣資訊出現在手機螢幕上時，它就會更容易調動起觀看直播的網友們的感官情緒，可謂是喜上加喜。
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另外，比起這個 logo 的視覺效果，更值得探究一下的，是聚划算做這件事的目的和它最終可能的走向。
我自己是認為有兩點可以注意一下：
首先，聚划算正在推動明星主播/頭部主播，從 0 到 1 建立個人品牌/直播品牌。
具體到劉濤身上來說，當初在決定用「劉一刀」這個花名後，聚划算就賦予了她「直播俠女、精明一刀、乾脆利落」的人設。
而現在這 3 個字之所以有成為品牌的潛力，一方面是因為劉濤本人的帶貨能力已經得到了驗證。
比如今年聚划算百億補貼66盛典期間，她的直播間下單總額達到了 2。2 億元。
另一方面，劉濤本人作為一個演員在大眾心目中塑造起來的認知，是一個閤家歡型的形象，她具備打透多圈層的實力。
加上她個人在日常生活中，確實使用過大量產品，尤其對家居、健身、健康非常有心得，有自己的一套選品思路，看她直播就像是看一位好朋友在分享她的購物心得一樣，可信賴感強。
由此假以時日，相信在聚划算的平臺助力下，肯定會看到「劉一刀」這個名字下，或跨界、或共創、或自主設計研發的產品出現。
其次，在助推明星主播直播間從綜藝化轉向品牌化的過程中，「聚划算百億補貼」正在從一個有力度的活動大事件，轉化成為一個有感知度的品牌孵化器。
之前「聚划算百億補貼」進入大眾消費者心目中的路徑，有過冠名 B 站跨年晚會、打造「55盛典」這樣的舉措。
現在，它用繫結明星主播推動明星個人品牌落地的方式，來將自己的身影帶到一個個更聚焦的圈層，其實也相當於是在晚會之外，探索一條可持續的補貼資訊傳達通道。
這條通道建立的過程中，說不定很有可能會鋪設起另外一條路。
這條路就是用「直播電商+明星主播」這種形式，來孵化出更多的新品牌。
當然，以上這兩點還有待時間去檢驗。
至少目前來說，對直播電商下如何建立起獨屬於自己的領地，聚划算已經在觀念上先行了一步。
它也讓人看到，直播這片生態森林裡，還容得下更多的想象力。
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畢竟，這個號 7 年了
沒去奧美中國面過壁
沒上李奧貝納摘過星
沒到環時互動搶過包
沒跟一線大咖吹過水
……
沒什麼能拿出來說的
只是暫時還喜歡廣告而已
所以一句話也不想打動你
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