圍繞國貨品牌有很多話題，其中經久不衰的就是如何擁有高溢價，完成品牌高階化發展的同時，成為真正的“國貨之光”。

在今年人民網關於“中國品牌日”的報道中，品妹也重新認識了獲得高度認可，並早早就擁有高國民度的品牌——雅迪。據瞭解，在與中國經濟一起成長的過程中，

雅迪秉持著長期主義的發展理念，用科技鑄造實力，

積累了深刻的使用者洞察和深厚的產品品質，在中國製造和中國品牌的里程碑上留下了自己的印記。

我們可以淺淺地看一下雅迪的成績：截止目前，已出口全球88個國家和地區，在全球擁有超 6000萬用戶，門店數 40000+，2021年銷量破 1386萬輛，連續五年全球銷量第一，渠道覆蓋率居行業首位，是全球電動車行業第一品牌。

數字只是雅迪品牌建設成績的佐證和縮影。

我們不妨以此為起點，去看看它是如何從國貨品牌發展成為“國貨之光”的。

品牌壁壘：用科技引領品質生活

對很多人來說，品牌高階化這個話題是很抽象的概念。而雅迪卻有著自己有獨到的見解，用金字塔的結構來形容雅迪的品牌高階化最合適不過，底層是產品效能和技術路線的提升，上層是使用者的體驗和生態的搭建。

我們不妨從這兩個維度看看雅迪是如何實現品牌高階化的。

在科技引領未來，創新驅動發展的時代，雅迪以科技創新為底層邏輯，在技術創新上以使用者為中心，深刻洞察使用者需求，尋求與時代和使用者需求更高的契合點。

在洞察到使用者對於電動車出行的長期痛點——電池動力與續航不能兼顧的問題後，雅迪專門組建百人研發團隊，進行了長達7年的技術研發，成功研製出擁有卓越的耐極溫能力，以長壽命、大容量、快充電、長質保等特點的TTFAR石墨烯3代電池。諾貝爾物理學獎得主、被譽為“石墨烯之父”的安德烈 海姆教授在與雅迪研發團隊的技術交流中，充分肯定了雅迪石墨烯電池技術的研究與應用。

值得注意的是，雅迪自主研發的繽鑽1號MAX電池也在近期上市，這款電池具有容量大、能量密度高、續航動力更強等特點，12個月的換新期是普通電池質保時間的1倍以上，解決了消費者在續航、動力、品質等方面的出行需求，一經推出就廣受消費者青睞。

可以說，

正是因為品牌科技含量不斷攀升，使得雅迪的品牌高階化有了更深厚的根基。

雅迪品牌高階化的“金字塔”上層則是以提升使用者體驗為核心。對於雅迪來說，使用者只有透過更具幸福感的產品和服務，才能真正感知品牌。

舉一個例子，雅迪推出的冠能系列雙倍質保車型，在保持原有的“一次充電，多跑一倍”的強動力長續航卓越效能基礎上，搭載Yadea Link-QC質管平臺智造，做到核心部件雙倍質保，質保時間延長一倍。全面提升產品效能，同時也重新定義與提高了整個電動車行業的品質標準。

不僅如此，雅迪透過覆蓋全國超40000家的銷售門店4S級智美終端體驗，為使用者帶來更便捷、更高效、更專業的保障工作，透過高質量產品、優水準服務的持續輸出、持續升級使用者騎行體驗。

所以如果要一句話總結雅迪的品牌壁壘，就是打造了建立在領先科技基礎上的產品和服務體系，這一體系近年來也有了生態化的趨勢。

品牌溝通：找到與使用者建立深度關係的最佳載體

如果說技術開發以及與之相伴的高品質產品和服務，是品牌硬實力，那麼如何與使用者溝通則彰顯的是品牌的軟實力。

在使用者關係的建立上，雅迪也有其獨到之處，透過品牌首創IP活動，找到了與使用者溝通的有效方式，

不僅與萬千使用者建立了超強粘性，還在促進產品營銷的同時構建起一個千億級巨大市場。

從2017年開始，雅迪每年都會舉辦“雅迪717騎行節”。這一活動的主旨是倡導“綠色出行”和低碳生活，但是每一年都會為其注入新的內涵、打造新的面貌。去年的“雅迪717騎行節”便是最好的案例，不僅線下與紅牛安奈吉、怪異貓等知名IP打造聯名展，線上還推出“京東24h直播盛典”，完成渠道的跨界聯合，突破了行業傳統的營銷思維，拉近了和使用者的距離。

除此之外，雅迪還透過其他維度的活動，共同建立起一個品牌IP矩陣。如為使用者冬季出行提供切實保障的暖橙服務；不斷挑戰產品效能極限、創造電動車出行“騎跡”、拓寬使用者出行場景的極寒挑戰等。“暖橙行動”是基於服務價值的使用者溝通，“極寒挑戰”是基於產品價值的使用者溝通，而品牌溝通就是不斷講述品牌的價值、理念，雅迪無疑找到了一個講述的最佳載體。

IP活動的打造，建立起雅迪與使用者溝通的場景，

透過與使用者的真實互動實現價值觀的輸出，在這個全方位的場景裡面，品牌和使用者建立的是更為深入的關係。

品牌氣質：年輕化考驗的是品牌升級的能力

一代人終將老去，但總有人正在年輕。而對於品牌來說，長青長新意味著不斷地與新興人類建立聯接，而這背後考驗的是品牌升級的能力，一方面是產品升級；另一方面是表達方式的升級。

近年來，雅迪一直在加速年輕化程序，以多元路徑擁抱年輕群體，從年輕人喜歡的出行產品出發，透過更年輕的表達方式，實現品牌年輕化的突破。

這當中有一個產品年輕化和營銷年輕化兼顧的好案例。

新產品的研發上，雅迪善於聆聽年輕使用者的聲音。透過對年輕人流行文化和趨勢的洞察，就在今年4月份雅迪首款0壓好騎電動車——冠能i豆電動車釋出，以人機0壓、騎行0壓、保障0壓的品質，帶來時下倡導的0壓生活，可愛軟萌、小巧精緻的外觀和白咖兩色的色彩搭配更是備受年輕使用者的青睞。

在冠能i豆的營銷上，雅迪也十分圈粉，與科學家咖啡合作推出全球首款雅迪i豆聯名咖啡——春日限定飲品“茉莉冰釀”，線下打造雅迪0壓空間主題快閃打卡區，現場吸引了眾多使用者進店打卡。

這些碰撞與嘗試，不僅讓雅迪找到了品牌跟年輕使用者接觸的場景和觸點，還為品牌塑造銳意創新、積極進取、不斷突破的氣質，

而這才是品牌年輕化的內涵和要義。

品牌視野：國貨品牌需要什麼樣的全球化

隨著社會經濟的持續發展及整體實力的不斷提升，中國在全球經濟中正在扮演著越來越重要的角色。曾經貼著“中國製造”標籤的產品從這裡走向世界市場，如今中國品牌越來越多地走進國外消費者的生活，並向高階化邁進，全球化發展是每個國貨品牌都要面對的課題。

“成為世界級企業，引領行業發展”是雅迪的企業願景。作為行業先行者，雅迪率先成立進出口公司，開啟海外建廠、市場佈局。自2014年開始，雅迪的產品從“0”出口到覆蓋全球88個國家。

我們常常討論品牌的定位，討論如何跟競爭對手形成區分，如何佔領使用者心智，卻往往忽視了在此之前該把企業放到一個怎樣的市場環境中去定位。正是在全球範圍內雅迪找準了定位，才能透過產品和技術的創新一步一個腳印的啟用全球市場。

近年來，雅迪更是成功打入了擁有悠久兩輪車歷史的歐洲市場，在德國建立歐洲運營中心，受邀參加米蘭EICMA摩托車展、2021年贊助德國XLETIX挑戰賽，在海外市場的頻頻亮相也吸引了《金融時報》，《華爾街日報》，彭博社等國際主流媒體的關注和報道。

品牌就跟人一樣，最終考驗的是格局。

/ 小 結 /

高階化、科技化、年輕化、全球化，雅迪的發展幾乎囊括了國產品牌發展中需要面對的所有課題，而它都給出了自己精妙的解題思路。這當中的一個關鍵點是，

雅迪以高階化、科技化、年輕化、全球化為戰略，找到了多效並舉的發展之道。

而另一個關鍵點則是

硬實力、軟實力，兩手抓，兩手硬。

硬實力方面，自然涉及到技術的研發、產品的創新、服務的升級。但是品牌強化硬實力，關鍵不在其本身，而在軟實力上，它考驗的是企業理解使用者、理解行業、理解大環境、大市場的能力。更加考驗的是，企業以什麼樣的初衷去開啟創業之路。

已經創立21年的雅迪沒有忘記

“提供讓消費者有幸福感的產品和服務”

的初衷。