整理 | Rita Zeng

據悉，迪士尼正在組建內部營銷團隊。Morketing瞭解到，該團隊將由迪士尼品牌電視團隊和《國家地理》市場營銷、宣傳團隊合併而成。內部營銷團隊組建後，

將直接負責迪士尼+、迪士尼和國家地理網路製作的所有內容，並根據內容進行創意營銷、宣傳、媒體策劃、活動

等

。

同時迪士尼內部營銷團隊將由Jayanta Jenkins帶領。2020年12月詹金斯加入迪士尼，此前他曾擔任過三星內部代理公司Cheil Worldwide全球執行創意總監，以及Twitter首位全球創意總監。

除了詹金斯外，《國家地理》全球傳播執行副總裁Chris Albert將主要管理該團隊在營銷策略和傳播上的業務。而此前擔任《國家地理》創意執行副總裁的Chris Spencer將負責劇本寫作團隊和創意部門。兩人直接向詹金斯彙報。

這其實並不是迪士尼第一次針對內部團隊進行改革。去年，迪士尼為了讓品牌能夠更直接的與消費者溝通，部門之間與部門之間能夠快速相互協同，其大規模重組了旗下媒體和娛樂部門。

事實上，現在越來越多大集團意識到了內部營銷團隊的重要性，並進行一系列舉措。

在2018年，根據世界廣告聯盟（WFA）調查顯示，

全球45%的受訪廣告主開始投入更多成本在內部廣告團隊組建上，特別是負責數字媒介廣告方面的團隊。

尤其是像寶潔與聯合利華全球大廣告主。比如，寶潔，逐漸了類似於內部代理的團隊，去負責集團旗下織物系列產品的媒體策劃工作；聯合利華則早在2016年就成立了內部營銷團隊U-Studios。

當然從目的來看，寶潔和聯合利華，更偏向於縮減營銷預算、控制成本，迪士尼則更希望能夠打通相關業務部門，將業務集中化，統一管理負責。

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