5月21日，小滿當天，由劉德華出演的奧迪廣告片在網上刷屏。然而，短影片博主“北大滿哥”釋出影片指責該廣告片文案抄襲。此舉引發輿論熱議。22日，奧迪釋出宣告稱，因監管不力、稽核不嚴給相關各方造成的困擾表示歉意，並稱已責成創意代理公司處理。這不是第一起廣告因侵權“翻車”的案例。近年來，各類企業廣告頻頻出現侵犯智慧財產權的情況。

對比“北大滿哥”去年5月21日為“小滿”錄製的一段影片，就會發現奧迪小滿主題廣告與其有高度相似性，如劉德華在廣告中的開場白與“北大滿哥”的原話幾乎一模一樣；而且，劉德華唸的一首詩也是“北大滿哥”早前所寫。這意味著奧迪廣告抄襲不是涉嫌，而是確認無疑了。奧迪道歉也證實了這點。

在市場激烈競爭的時代，廣告是商品營銷的“排頭兵”，一個好的廣告創意對提升品牌影響、擴大產品銷售起到至關重要的作用。所以，品牌企業一般將廣告創意業務交給專業代理機構。然而，一汽奧迪公司沒有想到，專業創意代理公司M&CSaatchi提供的小滿主題廣告文案，竟然是抄襲“北大網紅”的作品。

這起事件不僅影響到奧迪品牌形象，還可能對代言明星劉德華造成不良影響；同時，M&CSaatchi也會因為此次事件形象與信譽大滑坡。可見，這起抄襲事件造成多輸局面，是很不明智的行為。令人費解的是，這起事件竟發生在知名企業身上，奧迪是汽車界的巨頭，而M&CSaatchi是全球最大的獨立廣告代理公司。

從理論上來說，M&CSaatchi應該有創意能力，管理也較規範；奧迪方面在廣告監管、內容稽核方面，應該也有嚴格的流程和標準，但遺憾的是，前者抄襲“北大網紅”的創意，既說明缺乏創意能力，也說明缺乏相關常識；而後者呢，至少在廣告監管方面，無論是責任心還是實際能力，與其品牌影響力極不匹配。

M&CSaatchi與奧迪方面，坦率地說，均缺乏相關常識。其一，缺乏節氣常識。“北大滿哥”原創影片主要講的是節氣常識，相關企業大概對“小滿”缺乏瞭解，就認為這個創意好進而去抄襲。其二，缺乏傳播常識。廣告是種公開宣傳方式，廣告抄襲行為在網際網路時代很容易被發現被關注。其三，也缺乏法律常識。

稍懂法律的人應該知道，著作權屬於作者，使用作者原創作品前必須獲得著作權人的授權，否則構成侵權。我國《著作權法》第五十二條規定，剽竊他人作品的，應當根據情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。M&CSaatchi明知違法侵權仍然去抄襲，只能說明對智慧財產權不夠尊重。

顯然，奧迪官方公開道歉只是第一步，是否賠償損失或者如何賠償損失，還有待觀察。但這起事件的發生，已經給廣告代理公司、品牌企業上了一堂“警示課”——對前者來說，生存發展要靠實力靠原創，而不是靠抄襲，否則後果很嚴重；對後者而言，在廣告方面不能太信任廣告代理公司，須自己嚴格把關。

實際上，廣告抄襲現象在現實中比較常見，此前，不少知名企業也被曝出廣告抄襲，既涉及傳統行業（如空調行業），也涉及新興行業（如遊戲行業），頻發的廣告抄襲事件，既說明廣告行業原創能力有待提升，創意行為有待規範，也說明部分品牌企業，在選擇、監管廣告代理公司方面，還有很大的改善空間。

另外，廣告代言人也要從廣告抄襲事件中記取教訓，對廣告創意是原創還是抄襲進行甄別，避免陷入抄襲風波影響自身形象。