現在的垂直音樂平臺有很多，QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂、樂墟網等等，那麼音樂人究竟要找什麼樣的平臺來發展呢？
小編帶你分析各大音樂平臺的異同處，以及背後的商業運營模式，找到適合自己發展的平臺！
首先，我們來了解音樂平臺發展的背景。
2015年國家出臺線上音樂最嚴版權令以來，隨著獨家授權的互授，各大音樂平臺進入“後版權時代”，培育原創音樂人、發展音樂綜藝、拓展音樂風格及佈局電臺板塊等成為各大音樂平臺的發展動態。
而今，在後版權時代，中國音樂平臺將以版權為基礎，縱向深挖，增強平臺自身內容孵化能力，橫向擴張，拓寬內容宣發和變現的渠道。
以此同時音樂付費成為各大平臺及使用者的關注重點，以音樂為核心的音樂付費生態正在形成，中國線上音樂付費市場具有較好的發展前景。
資料來源：艾媒報告《2019-2020中國手機音樂客戶端市場研究報告》
資料顯示，2019年中國手機音樂客戶端使用者較上年增長6。6%，整體規模達5。80億人，預計2020年將增至6。18億人。
“
艾媒諮詢分析師認為，中國手機音樂客戶端使用者規模穩步增長，龐大的使用者基數已為手機音樂客戶端積累了大量變現基礎，未來網路音樂可探索的市場空間較為廣闊。
一
音樂行業的發展趨勢
1.中國手機音樂客戶端市場進入發展新階段，構建可持續發展的商業模式成業內共識
中國手機音樂客戶端由增量使用者市場轉為存量使用者市場，同時，主流音樂客戶端之間開始互授版權，版權爭奪已不再成為線上音樂平臺之間主要的競爭方式。
在中國音樂市場日趨規範和成熟的背景下，如何求同存異，完善產業鏈，構建可持續發展的商業模式成為現階段巨頭們的發展重點。
未來，圍繞C端使用者，進行多方位的內容佈局，不斷最佳化和創新商業化道路，將會成為行業發展的主旋律。
2.中國手機音樂客戶端向泛娛樂化平臺轉型，機遇挑戰並存
隨著內容平臺的泛娛樂化發展，不同型別平臺的業務邊界出現重疊交叉，如線上音樂平臺、短影片平臺、直播平臺等。對存量使用者以及優質資源的爭奪導致各平臺之間面臨日趨激烈的競爭。
“
艾媒諮詢分析師認為，手機音樂客戶端向泛娛樂化平臺發展，有利於其更好的滿足使用者差異化內容需求，進而實現更多元的內容變現。相較於其他新型泛娛樂平臺，手機音樂客戶端市場發展較為成熟，使用者基數與粘性相對較高，具有明顯的規模優勢。
但在其拓展的長音訊、直播等內容新領域，音樂客戶端未能搶佔使用者心智，未來還需大量的資源投入以贏得與垂直類平臺的競爭。
二
異同分析
1
相同點
（音樂播放器的基本功能都是一樣的，在基本功能結構上也不盡相同）
基礎的播放、暫停、切歌、播放模式，無疑是一樣的；
都有一個頁面用於呈現歌手的相關資訊推薦；
都可以進行和檢視評論；
都可以根據使用者喜好不同進行精準推送；
2
差異
（從結構框架可以看出，三者都會根據自己的產品定位設計不同的側重功能點）
網易雲
音樂在保證使用者核心需求的同時更加專注滿足使用者社交與娛樂需求，在於“分享歌詞，音樂評論”，這兩個特色，剛好擊中了音樂發燒友的痛點。
網易雲將社交功能以一種相對獨立和簡單的方式展現，這表現出其對社交的依賴以及這種強連結的深度挖掘；
在評論這方面，網易雲音樂的使用者似乎傳承了網易系產品的特色搞起了情懷，同樣的歌在這三個平臺的評論區內，網易雲音樂的評論數量佔據第一的位置，分享音樂、交流內心情感成了一種用網易雲音樂才有的使用者習慣。
QQ音樂
在滿足使用者核心需求上，充分利用強大的曲目庫和搜尋能力（從其搜尋功能基本遍佈大部分介面），滿足使用者聽歌的高品質需求。
嘗試使用彈幕功能建立即時性粉絲互動，首先這個功能它是能夠開關自如的，如果你不喜歡它，你大可以不用。這個功能的設計對那些想在音樂中尋找陪伴的人而言，還是很暖心的。
蝦米音樂
的面向的使用者是對音樂要求比較高品質的人群，除了基本的音樂播放之外還可以關注音樂專家的想法和故事，還有相關的影片可供選擇，基於自身的產品定位對音樂的發現功能設計的更加全面，蝦米音樂功能相對較複雜，巢狀式框架較多，結構較繁瑣。
而
樂墟網則是一個綜合性的垂直音樂電商平臺
，不單單只是注重音樂的大眾化，付費下載，還適應音樂多元化商業變現的發展，滿足音樂的商用需求，音樂人、商家都可以在平臺上使用
自主開店功能
。
樂墟網注重音樂創作人的展現（包括作詞、作曲等），他們可以直接單獨售賣自己的作品，利用平臺的
一鍵自主授權功能
，選擇適合自己的授權方案；
除此之外，該平臺也會和一些廠牌、公司合作，利用“一站式”資源為使用者提供更好的服務，音樂人、商家都可以找到直接的目標客戶，實現行業之間的共贏！
因此，樂墟網針對的人群需求、提供的服務，其側重的功能點都跟前三者有大大的不同！
三
運營及商業化
1
網易雲音樂
網易雲音樂主打態度和情懷
。在很多古典音樂等曲庫方面異常豐富和全面，同時，很多使用者會給歌曲給予中肯的評論，也為網易雲音樂的原創內容輸出提供了很大的幫助。
網易雲音樂深耕社交
。DJ節目是大牌音樂人推薦音樂，打造網易 “大牌推薦”；
歌單是網易雲音樂最核心的架構，以歌單為線索引導使用者發現音樂，評論在歌曲播放頁面即可檢視所有人對該音樂的評價，並且可以檢視某位評論者的主頁並進行關注；
社交功能在除了熟人和歌手DJ外，還有“附近”功能的陌生人社交。
2
QQ音樂
拼的就是音樂版權。
擁有強大的華語音樂正版曲庫資源。同時，也有世界三大唱片公司環球音樂、索尼音樂、華納音樂的獨家版權。
整合騰訊平臺各種優勢資源，打造系統化的生態鏈，涵蓋音樂社交、020演出、粉絲經濟等全方位、多元化的明星互動娛樂模式。
3
蝦米音樂
蝦米重在以歌搜歌，以一種類似資訊流的方式呈現推薦內容，讓使用者在碎片化資訊裡，快速獲取音樂。
主打音樂社群
，以大量的UGC原創內容為基礎，讓音樂使用者將自己的作品上傳到蝦米，參與到建設蝦米音樂的工作中來。多元獨特的個性化推薦，為不同的使用者提供不同的音樂服務，幾乎蝦米的每一個功能模組都含有推薦的元素。
追求高品質音樂
讓使用者享受高品質音樂的快感。這裡的高品質不只是音樂自身的高品質，還包括音樂服務的高品質。
4
樂墟網
樂墟網注重的是音樂的商業性，幾乎涵蓋了音樂的所有業務，形成一條產業鏈。
音樂人、商家都可以根據自己的需求，找到目標使用者，同時也滿足了自己的需求！
一直以來，腰尾部的音樂人的生存問題受到社會的關注，樂墟網作為一個
資源整合的電商平臺
，旨在解決音樂人的變現問題。
樂墟網不僅把資源、變現方式提供給頭部音樂人，同樣也提供給了腰尾部，
實現資源分配平等
，他們可以自主運營，有了一個創業的平臺，從而帶動音樂產業的發展。
4
總結
QQ音樂依靠獨家版權和海量使用者，聚集各個年齡層的不同使用者。
網易雲音樂深耕社交，很多的歌曲評論觸動人心，以態度和情懷聚集使用者。
蝦米音樂主打高品質音樂和音樂社群，以大量的UGC原創內容為基礎，讓使用者參與到建設中。
QQ音樂、網易雲音樂
、蝦米音樂都是以音樂播放器為運營方向。但是樂墟網是垂直的音樂電商平臺，深耕音樂人迫切的變現需求，以及商家對優質版權音樂的需求，主要提供全球的音樂線上交易服務。
四
市場營銷策略
QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂加大力度扶持培養自有音樂人，減少版權成本、完善版權佈局。
他們針對音樂受眾的需求，移動音樂使用者群體偏年輕化，90後成為音樂市場的使用者主流，音樂玩法更加多元化，在設計功能上應該更活躍，彰顯個性和多樣化。比如在社交評論、彈幕、短影片、歌詞海報、直播、個性面板等功能都做出了改變。
他們運營粉絲經濟，根據粉絲反饋孵化內容。透過運營線上線下活動活躍音樂評論氛圍、提升使用者創造精選集積極性以及促進音樂文化的沉澱，努力打造專業的音樂發燒友社群。提供集作品、周邊、演出票等全鏈路粉絲服務。
盈利模式主要體現在：
而
樂墟網屬於音樂電商平臺
，整合娛樂生態產業鏈聯動影視、短影片、遊戲等文娛力量，串聯多維資源，將數字音樂與直播、演出、影視綜藝等多種方式結合，實現音樂的商業化。
同時，
讓音樂人能透過自己的音樂實現變現，提高音樂人的收入水平，同時促進音樂的多元化發展。
樂墟網的盈利模式就是在實現各行業共贏中獲利！
當然，不同的音樂人有不同的需求，如果你是一個“素人”，既做自己的喜歡的音樂，又想要更大可能性地變現，你可以選擇一個垂直的音樂電商平臺——樂墟網！
音樂夢想其實並不遙遠，只要我們抓住機會，勇敢去嘗試就會有新的出路！
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