今年的飲料界盤點，似乎營銷手段當中最值得一談的就是跨界營銷，於是我們進行了今年的跨界營銷盤點，發現，今年的跨界營銷竟然離不開這個詞——情懷。

5月份，由RIO雞尾酒攜手老字號英雄牌墨水跨界打造的「RIO銳澳英雄墨水雞尾酒」聯名禮盒竟然在準點開售後的2秒內即刻售罄！

Rio選擇將“潮流酒精飲品”與“國貨文具用品”結合，再一次引爆了大眾的興趣點。視覺上呈現的年輕與懷舊的結合，使得這款飲料得以爆火。

5月底，大白兔奶茶聯合快樂檸檬，以老故事的情懷，滿載童年的喜悅與甜蜜。

6月份，趁著兒童節，奈雪的茶聯合旺仔牛奶，推出旺仔寶藏茶，吸引力不少“大朋友”的喜愛。

接著，喜茶聯合阿華田，推出了三款新品：阿華田波波冰、阿華田咖啡冰、阿華田脆筒，一口找回童年的口味。橘藍黃相間的專屬杯貼，輕鬆喚醒童年記憶。

秋季上新，喜茶與奈雪各出新招。奈雪聯合人民日報新媒體進行跨界。聯名“報款”紅石榴上市。透過新品飲料、“奈雪小賣部”、還有聯名快閃店等活動，喚醒上個時代的回憶。

而喜茶聯合養樂多，推出石榴養樂多波波冰，透過復刻特大養樂多瓶身，引起社交網路上的一陣熱潮。

前段時間，奈雪選擇聯名維他奶，以維他奶原味豆奶的經典藍色利樂包裝為創意靈感從而推出了plus版。

曾經一份調查表示多數人對老品牌是抱有情懷的，對於這些品牌他們也是願意為其中懷舊的情感做出消費，因為在購買的過程中，不僅是消費，更多的是情感的傾訴。說到底，消費情懷的本質，是老品牌建立在記憶深處的認知，舊記憶的情感共鳴，來進行品牌背書。

當然，這一切都是基於，你的產品是否足夠好，值得他們為其消費。