董明珠認輸太稀奇，格力千億蒸發神仙難救？

大家都知道董明珠是一個很有意思的傳奇人物，一直以來在中國這邊，董明珠的知名度都特別高，並且很多人非常的佩服這樣的一位鐵娘子，認為她是中國新時代獨立女性代表人物。值得一提的是，董明珠同事是白手起家女富豪榜單中的前100名，這並不是僅限於中國的榜單，而是全球榜單。

不服輸的花木蘭

古時候有花木蘭替父從軍，展現出了比男生更強硬的男子漢氣質。董明珠無疑稱得上是當代的花木蘭，在商界董明珠縱橫全場，而且她一直以來都是不服輸的一個人。當年雷軍不小心說了一句話，提到小米要超過格力，沒想到董明珠當場就直接開懟要賭10個億，從這裡就可以非常分明的看出董明珠的不服輸氣質與性格。

在雷軍跟格力競爭的時候，董明珠似乎開始越來越多的去接觸與學習網際網路上的新東西，以至於格力似乎最後來開始了神展開，這段時間也是格力最有意思的一段時間，儘管似乎不太成功。格力的神展開包括了造手機、造晶片，這種新聞在有一段時間裡沸沸揚揚，以至於很多人都忘了格力其實是一家空調公司。

千億市值蒸發

剛跟我們聊了一下格力這家企業在最近這幾年的瘋狂，也聊了不服輸的董明珠，不過這都只是一些錦上添花的笑料，要真正讓格力陷入危機與輿論當中的是最近的事情，因為格力的市值憑空蒸發了千億。儘管格力幾乎壟斷了中國大部分地區的空調市場，本身是一家擁有硬實力的大公司，然而千億市值依舊是一個極大的數字。

那麼為什麼格力突然就撐不住了呢？與格力主要是做線下生意的，他們雖然有積極的去接納網際網路，但是一來時間比較晚，二來對網際網路公司的遊戲模式與規矩都並沒有徹底搞清楚。換句話說就是格力的主戰場永遠都是門店與線下，絕對不是線上與網際網路。值此特殊的病毒爆發期間，線下自然是一片蕭條。

有啥需要就賣啥

格力不得不說，腦子轉的是真的很快，基本上是看到了什麼事情有缺口以及事有可為，那麼格力就會大膽地去做。任何領域都摻一腳也表明了格力特別有錢，沒有龐大的資金流失，是不足以支撐運營這麼多的額外專案的。最近格力還做了三塊錢一個的優質口罩開始賣，但似乎據消費者所言，他們很難買到這批口罩，這個說法似乎說明了格力的產能不足，多數事情都只是雷聲大雨點小。

當然了，其實還有一個事情也是比較有意思的，不知道大家有沒有發現了，因為格力是新入局的公司，在很多領域雖然不算成功，但至少也可以獲得一些人的認可與購買。這也說明格力本身的品牌力很大，能夠影響到的人群非常多。董明珠最近這幾年的動作看似毫無章法，是在一通瞎打，但恰恰反映了格力的硬實力很強大，任何領域都可以信手拈來。

董明珠難得的認輸

很多人認為最近這一次應該算是董明珠難得的首次承認失敗，想讓商界的鐵娘子認輸並不容易，但是這一次確實是問題比較的特殊。原來董明珠強調了格力今年的產值是一定會下降，承認產值會下降，就說明對公司的未來把握已經沒有了信心。不過這嚴格來說也不能算是格力的失敗，因為在當下的緊急狀態下，很多公司都受到了影響。

新業務的沉浮

其實格力作為一家特別大的老企業，好處是名聲很大，品牌裡能夠hold住，然而也有壞處，事實上，壞處似乎是更大的。在格力發展的很多新業務當中，不少人都對格力已經形成了一個既定的印象，就是覺得格力在什麼方面OK，什麼方面不OK。這是幾十年來的一個固有印象，格力是沒有辦法改變的，所以在很多情況下都會影響到格力的銷量，畢竟新品牌總是能夠更有活力。

從手機到晶片最後再到汽車格力，在董明珠的帶領下這些年嘗試了太多的領域，然而成功者卻寥寥無幾，所以我們有理由認為，這都跟格力這個品牌拖了後腿有關係。格力本身的實力很強大，如何才能在這樣艱難的一個情況下完成翻盤呢？最好的辦法其實應該是品牌分離，要消滅使用者對品牌形成的固有印象，就應該像華為這樣分出一個榮耀，像小米這樣分出一個紅米。因為這可以細分使用者，這種打法似乎才是當下時代的真正聰明人。