“誰會隨波逐流？只有死去的東西才會隨波逐流。”
“這個社會的美好我們可以分享一份，但是社會中的醜陋我們也有一份。”
“這個社會的弊端有你也有我一份，總指責他人，就好像後面的海浪在批評前面的海浪把村莊淹了一樣可笑。”
前幾日，剛剛憑《兄弟》一書斬獲“亞斯納亞·波利亞納文學獎”的作家
餘華
做客B站直播間，與刑法學者
羅翔
展開了一場跨界對話。
談話從黃昏一直持續到黑夜，
話題從兩人各自專攻的文學和法律，一直延展到人性的特質、社會的現實，乃至當代人的“精神內耗”
。
文章開篇摘抄的幾段文字，在這場金句頻出的對談中也無非只是冰山一角。
兩位巨擘之間含金量十足的對話，不僅為B站直播間帶來了
70萬
人次的
流量
，直播回放更是在幾天之後依然佔據著熱搜榜單。
實際上，這並不是B站第一次依靠知識類內容“出圈”。
設立一級分割槽“知識區”、邀請專家學者入駐、打造“嗶哩嗶哩課堂”……從幾年前起，B站開始在知識類內容領域持續發力。
在B站12週年演講中，董事長陳睿披露，社科人文與科學科普兩個品類的播放量相比過去一年分別增長了
168%
和
1994%
。
作為一家起步於ACG內容（動畫、漫畫、遊戲）創作與分享的社群，B站顯然並不僅僅滿足於這一定位，而是下決心要與知識類內容擦出更多火花。
01
權威入駐助力創作提質
也許大部分人對於B站知識類內容的印象，都始於“羅翔入駐B站”這一時間節點。
2020年3月，知名刑法學者、中國政法大學教授羅翔正式開通B站賬號
“羅翔說刑法”
，短短兩天就收穫百萬粉絲。
憑藉著乾貨十足的知識輸出、嚴謹端正的思想理念以及幽默風趣的講話風格，羅翔很快在B站掀起了一場
“學法熱潮”
。
現在，“羅翔說刑法”已經擁有了超過2000萬的粉絲，成為了B站粉絲最多的個人UP主，並連續兩年入選“年度百大Up主”。
羅翔的成功，無疑為B站知識區的發展帶來一陣東風，而B站也乘勢加快了“招賢納士”的腳步。
北京大學特聘教授
戴錦華
、同濟大學物理學教授
吳於人
、山東財經大學數學老師
宋浩
等一批專業學者先後入駐，成為了知識類內容的重要源泉。
2021年6月，海洋地質學家、中國科學院院士
汪品先
也開通了自己的B站賬號，在影片中分享大家感興趣的地質、海洋知識。
這位和藹慈祥的老人，一改人們往日對於院士“一板一眼、不苟言笑”的刻板印象，成為了大家亦師亦友的夥伴。
或許是在汪品先院士的帶動下，歐陽自遠、劉嘉麒、鄭緯民等多位院士也先後入駐B站，讓不少人驚呼“這是我能免費看的嗎”。
從教授到院士，從人文社科到理工自然，大量權威學者的入駐，幫助B站建立起專業而全面的知識內容創作者矩陣，邁出了“破圈”的重要一步。
02
分享官計劃掀起知識熱潮
作為一個以UGC（使用者自制）影片為核心內容的社群，個人創作者和自媒體們，依舊是B站知識類內容創作的中堅力量。
在邀請教授、院士入駐的同時，B站也不遺餘力地發掘、培養優秀的知識類內容Up主。
2020年2月起，B站推出了
“知識分享官招募令”
系列活動，用豐厚的獎金鼓勵Up主們創作優質趣味科普人文內容。
伴隨著“知識分享官招募令”的進行，“無窮小亮的科普日常”、“小約翰可汗”、“畢導THU”等一系列優秀的知識類Up主脫穎而出。
暱稱“無窮小亮”的科普作家
張辰亮
，憑藉
“網傳熱門生物鑑定”
和
“亮記生物鑑定”
系列影片，在B站掀起了一場“科普熱潮”。
一時間，“網路熱門水果鑑定”、“網路熱門藝術鑑定”、“網路熱門軍事知識鑑定”等科普影片層出不窮。
而從此類影片中衍生出的“狐主任”、“水猴子”等詞語，也成為人們津津樂道的熱梗，又為B站的知識類內容大大增添了話題度。
“小約翰可汗”
喜歡將近現代歷史上的重大事件與人物故事，以一種調侃與解構式的獨特敘事表達出來。
他的“奇葩小國”、“硬核狠人”、“神奇組織”系列影片，成為了B站歷史人文社科品類中的“爆款”。
“小約翰可汗”同樣具備出色的造梗能力，凡是在他影片中出現的人物、國家或是組織，都被網友們歸入了“通遼宇宙”。
很快，在小約翰的影響下，又有諸多Up主圍繞著
“通遼宇宙”
，創作出一批又一批歷史人文題材作品。
面對著雨後春筍般湧現的知識類Up主及作品，B站決定將知識區設立為與動畫區、遊戲區同等級的一級分割槽。
在各方的共同努力下，B站知識區已經積累了相當規模的優質內容，並形成了優質內容與熱門話題相輔相成的良好生態。
03
付費課程開拓創收新路徑
除了在UGC影片方面引入權威專家、發掘培養知識類Up主，B站也在
付費課程
領域邁出了步伐。
2019年10月30日，B站上線了包括《局座的國際戰略課》、《PPT大神上分攻略》、《論文求生指南》、《韓語小白髮音入門》在內的首批付費課程。
而隨著羅翔、戴錦華等權威學者的入駐，B站也陸續上線了他們主講的付費課程，如《羅翔：刑法悖論十講》《戴錦華：中國電影50部》等。
透過UGC影片與付費課程的“雙管齊下”，B站實現了從免費影片到付費課程的“引流”，截至目前《羅翔：刑法悖論十講》的播放量已超過1700萬。
經過幾年以來的建設，
“嗶哩嗶哩課堂”
現在已經擁有了相當豐富的付費課程資源，涵蓋運動、專業技能、外語、考研等多個品類。
B站瞄準了年輕人的知識消費熱情，將根植於ACG的娛樂基因與優質的知識類內容相結合，成功開拓了新的創收路徑。
邀請專家學者入駐、發起知識分享官招募令、打造“嗶哩嗶哩課堂”……經過一系列努力，B站的知識區建設已經頗具成效。
而在內容建設的同時，B站也不忘提升自身的品牌格調。
“五四青年節”前夕，諾貝爾文學獎得主莫言出鏡了B站的特別策劃，用溫暖有力的語言寫下《不被大風吹倒》，致信勉勵青年朋友。
無論是誠邀莫言致信，還是約請餘華與羅翔對談，都不難看出，B站已不再滿足於原有的定位，而是力圖在知識與文化領域，走出一條屬於自己的“破圈之路”。
作者：郝延赫 排版：孔瀚越
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