大約十年前，巖田聰曾經在一次外媒採訪中表示：“因為智慧手機市場會比主機市場更加競爭激動，任天堂已經做了30年的主機生意，我並不認為可以將遊戲轉移到手機平臺。”這句話似乎一語成讖，2022年，任天堂宣佈《失落的龍約》將於7月進行最後的更新，並宣佈遊戲關服計劃。
這幾年，任天堂的手遊業務連連沉默。上一次是2021年11月，彼時任天堂也關閉了《馬里奧醫生世界》的伺服器。儘管手遊關服並不稀奇，可《失落的龍約》是任天堂旗下首款，同時也是唯一一款原創IP手遊，並在上市首年獲得了超過1億美元的收入，是公司當時營收最好的手遊。
遙想當初，任天堂在手遊的左右夾擊下差點折損了百年輝煌，2013年4月，日本遊戲公司工合在線娛樂憑藉著手遊《智龍迷城》股票暴漲100倍，市值一舉超越流年不利的任天堂，無奈之下，後者選擇進軍手遊。
時至今日，頻頻“拋棄”手遊，任天堂不需要這一市場了嗎？答案值得深究。
任天堂的手遊“不賺錢”？
本尼迪克在《菊與刀》裡有一句話：“極度好戰又極度溫和，極度黷武又極度愛美，極度頑固死板又極度靈活善變，極度保守而又極度喜歡新事物。”這句話用在任天堂身上格外合適，嚴格意義上來看，任天堂的第一款手遊釋出於2016年。
只不過，當年的《Miitomo》社交意義要遠遠大於遊戲內容。眾所周知，曾經任天堂從掌機神壇上走下來做手遊，原因十分直白粗暴：缺錢。任天堂第一次虧損在2011年，彼時的虧損額高達200億日元，且因為業績持續下滑，任天堂的股價一年累計下跌53%。
而任天堂那段時間的突然失勢與手機銷量脫不開關係，特別是蘋果，2011年前後是蘋果銷量史上一個關鍵轉折點，公開資料顯示，2011年的iPhone高達7229萬部，第二年更是突破1。2505億部。任天堂後來涉足手遊，就離不開蘋果的借勢。
比如《超級馬里奧：酷跑》，據悉，當時這款手遊釋出時，蘋果秋季新品釋出會上還特意為任天堂手遊“出道”留出一個位置。手機巨頭與遊戲霸主雙雙攜手，這款手遊瞬間創下游戲圈一系列紀錄，首周玩家數超過5000萬，預約量超過史上一切應用，有些紀錄至今都沒有被打破……
但這些年，任天堂在手游上的表現似乎都繞不開高開低走的怪圈。《超級馬里奧：酷跑》雖然開頭氣勢喜人，可沒多久就銷聲匿跡，有資料顯示，這款手遊迄今為止的總收入只有7600萬美元，剩下幾款任天堂手遊收入也平平無奇。
《馬里奧醫生世界》在2019年推出，在2021年11月停服，總收入為500萬美元；2019年的《馬里奧賽車：巡迴賽》總收入為8600萬美元。當然，也有尖子生，剛剛計劃關服的《失落的龍約》收入為1。2億美元，最風光時能衝進日本App Store暢銷榜Top 5，最落寞的排名卻接近第1000位；每年收入都有10億美元上下的《精靈寶可夢GO》雖然錢多，可是產品的開發、發行、運營都是Niantic。
如果說，哪款手遊能代表任天堂真正的遊戲實力？非《精靈寶可夢GO》不可。據悉，這款遊戲最初的原型是2014年愚人節，谷歌與任天堂聯合推出的一個遊戲彩蛋，谷歌向全世界玩家招募“精靈寶可夢大師”，使用者需要透過谷歌地圖在全世界範圍內找到151種寶可夢，找齊的人將會收到谷歌的“精靈寶可夢大師”證書。
這個小彩蛋為後來《精靈寶可夢GO》火爆全球埋下了伏筆。據悉，遊戲上線後，任天堂的股價暴漲50%。可好景不長，根據公開報道，一週後，任天堂釋出一封致投資者信，指出公司實際持有的《精靈寶可夢GO》權益有限，於是剛剛暴漲過的任天堂股價瞬間下跌30%，甚至一度觸發了熔斷。
不可否認，任天堂在手遊世界裡總是披著一層王者濾鏡，儘管遊戲背後很可能沒有多少它的影子，畢竟僅是出色遊戲IP就能在短時間內引起玩家狂歡，據統計，下載次數最多的任天堂手遊是《馬里奧賽車：巡迴賽》，下載次數高達1億5千萬次，佔總下載數的32%，幾乎每款馬里奧系列都上線即爆。
時至今日，不甘心做“配角”的任天堂放棄手遊了嗎？事實上，就算它退出手遊界，任天堂的IP在手遊領域的影響也無法磨滅。儘管手遊節節敗退，關服不斷，但值得注意的是，從自2017年9月以來，任天堂在手游上累計近18億美元的收入。
這些收入大部分都不是來源於開發，而是來自授權。例如將皮克敏IP授權給Nitantic，將寶可夢IP授權給騰訊與網易，即便是迴歸主機，手遊的紅利也沒少吃，環顧全球遊戲領域，除了任天堂，恐怕沒有幾個公司能做到。
日本手遊失去市場“基因”？
一款《Fate/Grand Order》算是奠定了日本早期手遊格局，與此同時，那些常年穩居日本年度收入前十的遊戲《怪物彈珠》《智龍迷城》《精靈寶可夢GO》……也不斷印證著日本手遊產業的成熟。
轉眼數年過去，當初盛極一時的日本手遊卻漸漸變得安靜。近日，Sensor Tower公佈2022年一季度全球手機遊戲營收排行榜，在總排行榜裡，排名前三的遊戲依次是《王者榮耀》《PUBGM》《原神》；App Store排行榜中也是如此，谷歌市場排行榜前三名則是《天堂W》《金幣大師》《糖果粉碎傳奇》。
很明顯，沒有一款日本遊戲上榜。
當全球遊戲行業跌宕起伏，這個遊戲文化濃郁的國度卻基本沒多少浪花。此前，日本三大銀行之一的“瑞穗銀行”釋出《日本文化內容產業的報告》，就曾鮮明地指出日本遊戲市場有三大問題，包括“市場規模縮小”、“從業人員的青黃不接”、“原創內容產出不足”三大問題。
單看手遊領域，很有意思的是日本遊戲市場與全球主流風向不太相符，這是導致整個遊戲產業大不如前的關鍵原因。首先，當全世界的遊戲群體都集中在相對年輕層時，日本恰恰相反，調查顯示，由於日本社會生態本就老齡化嚴重，遊戲玩家中40歲以上的佔比高達27。6%。
這個資料看上去沒有很高，但對比中國，國內甚至不足20%。而這些高齡玩家往往更偏愛遊戲機，日本30歲以上的遊戲機玩家比世界平均數值高出13。3%，40歲以上的玩家則要高出12。3%。手遊的介面資訊、操作層級顯然遠遠超出這類人群對遊戲的預期。
其次，日本娛樂環境似乎天然不歡迎競技類遊戲。荷蘭市場研究公司Newzoo此前釋出過一份關於日本玩家的問卷調查報告，相比於其他地區，日本遊戲玩家對競技、射擊等主流手遊品牌興趣不高，特別是射擊類，在日本玩家最喜愛的遊戲品類裡，射擊遊戲排名第六。
反觀其他國家，根據2021年艾媒諮詢對中國網民喜歡的手遊型別調查顯示，多人競技類和射擊類是使用者比較喜歡的手遊型別，佔比分別為42。95%和39%。美國一個明顯的趨勢也是競技手遊熱度持續升溫，2020年上半年以來，《Garena Free Fire》在美國市場進入高速增長通道，Q2收入環比增長26%，同比激增233。8%至1。34億美元。
不得不承認，日本的遊戲氛圍在全球獨樹一幟，他們似乎更偏愛於在遊戲裡探索故事情節，有45%的日本遊戲玩家為劇情而玩遊戲，RPG是日本最受歡迎的遊戲品類。至於遊戲的其他屬性，比如社交，在這片市場更是孤掌難鳴。據調查，日本只有13%的玩家注重遊戲社交，全球平均值則為25%。
過去很長時間，日本這個遊戲強國一直扮演者輸出者的角色。只可惜，在後來的全球遊戲鏖戰過程中漸漸落於人後，特別是手遊領域，這也使得任天堂等遊戲大廠頗為無奈。
搶人開始，全球“漲薪”？
2022年，日本遊戲圈冷不丁慷慨起來。
比如萬代南夢宮娛樂宣佈自2022年度起，把新員工的起薪比上財年提高近6萬日元，定為29萬日元，現有員工的月工資也平均提高5萬日元。卡普空則自2022年度起，把員工的基本年薪比上財年平均增加30％。
無獨有偶，光榮特庫摩集團也宣佈把日本國內正式員工的基本工資自4月起每月提高7萬3000日元。同樣的，任天堂計劃截止2026年，5年內向加強開發人員招聘等領域最多投入1000億日元；索尼集團曾向收購的遊戲企業投入約12億美元，防止人才外流。
不難看出，日本遊戲行業急於擺脫如今青黃不接的困局。日本計算機娛樂供應商協會統計過，日本遊戲開發人員的年薪五年之內增長超過5%。事實上，放眼全球，遊戲行業對人才的爭奪都可謂是爭分奪秒。
據悉，微軟收購暴雪時投入累計687億美元，其中就有將人才列為收購目標的計劃，要知道，動視暴雪在歐美擁有約1萬名遊戲開發人員。在美國，遊戲開發人員的平均收入高達9萬美元，比經合組織統計的美國平均工資高出3成。
中國從2020年起，直接與間接從事網路遊戲行業的人才總量達到了100萬以上，技術、產品、運營、設計、發行……等各個崗位的年薪也普遍在10萬到30萬不等。有些公司甚至在人才密集的城市加強辦公地點，例如朝夕光年的辦公地點就高達13個城市。
除了科技圈，不少傳統企業也將目光轉移到遊戲領域，此前，日本出版企業集英社就宣佈要新成立遊戲公司。全球為何突然對遊戲人才求賢若渴？
首當其衝的原因是遊戲市場本身，這幾年，全球遊戲產品的同質化越來越嚴重，根據伽馬資料的監測，近年來使用者對於“遊戲抄襲”的關注度在快速提升著，45%的從業者認為人才缺乏是遊戲產業發展的主要問題之一。
另一方面，儘管全球遊戲紅利高峰早已倏忽而過，但遊戲的巨大利潤依舊誘人。2020年市場哀鴻之際，騰訊依舊能靠著遊戲收入382。88億元，同比增長40%，畢竟整體線上廣告投放市場中，遊戲行業長期位列前兩位。時至今日，網際網路很難再出現一款萬人空巷的產品，可遊戲卻能輕而易舉地掀動流量峰爆，《摩爾莊園》《哈利波特之魔法覺醒》就是典型的例子。
更關鍵的是，科技正在一點點流失創新力，可元宇宙卻意外點燃科技圈，同時也在間接哄抬遊戲行業，自由化的虛擬空間讓計算機圖形的製作技術與經驗彌足珍貴。無論是硬體，還是軟體，未來的智慧娛樂市場離不開遊戲精英化的基礎，這或許是再次撬動科技創新的一個關鍵支點。
而這個支點，顯然誰都想緊緊握在自己手裡。
道總有理，曾用名歪道道，網際網路與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關資訊的任何形式的轉載。