出品｜虎嗅科技組
作者｜周舟
頭圖｜視覺中國
10年前，騰訊、新浪、360、百度、京東……幾乎所有國內一線網際網路公司都參與到了域名爭奪中，多家巨頭砸千萬重金，只為拿下一個頂級域名；10年後的今天，Web3也重現了這一場景。
2022年9月16日，幣安（Binance）域名的註冊將正式開放，這也意味著所有人都可以擁有屬於自己的XX。bnb。這也是繼以太坊、Solana、Polkadot、Flow之後，國外又一大區塊鏈巨頭嘗試佈局域名方面的服務。
而這家目前在全球獨角獸排名第六位、區塊鏈行業排名第一位的公司的“入局”，也重新喚醒了各行業巨頭爭搶域名的記憶。
域名，網際網路世界的“數字身份”，人們可以透過域名輕鬆找到一家公司，比如。baidu。com或者。huawei。com。而Web3的出現，使得新的域名體系隨之誕生，新的域名成為了在Web3世界暢遊的人的“通行證”，人們可以獲得域名並且進行廣泛的實際應用。當一個人申請了自己的區塊鏈域名（比如moyan。eth、trump。bnb等）之後，其他人可以透過搜尋其域名輕鬆轉賬，也很容易查到這個“人”自己選擇公開的的鏈上資產，比如持有的數字貨幣、演唱會NFT、身份NFT、學歷NFT等資訊。
剛剛（9月15日），幣安投資的域名服務商SPACE ID在社交網站推特上宣佈40分鐘內售出了10000個幣安域名，大約有4000名使用者參與。它還宣佈將於9月16日正式放開域名註冊。一些網友分享了他們剛獲得域名，比如bosss。bnb、elon-musk。bnb、changpeng-zhao。bnb等。往往這些具有特殊意義的單詞或者數字，被人們賦予較高的價格。
現階段，Web3域名的火熱，炒作成分佔比較高。一些比較稀有的域名被炒作到十萬甚至百萬美元，其中不乏一些大公司參與其中，以目前最大的域名生態系統ENS為例：美國著名加密投資公司Paradigm的域名Paradigm。eth被出售150萬美元（420個ETH）、百威啤酒在去年以30個ETH購買beer。eth、奢侈品品牌Gucci在今年3月以12個ETH獲得gucci。eth、奢侈品品牌蒂芙尼以29個ETH的價格購買tiffany。eth。
各個行業巨頭的加入，讓Web3域名變得炙手可熱，知名公司的域名常常成為人們搶奪的焦點。這也讓幣安看到了域名即將帶來的廣闊市場。
“Binance、Solana的域名都在一定程度上是模仿了ENS。”一位從事DID（去中心化身份識別）賽道的創業者表示。據悉，ENS（以太坊域名）在2022年8月註冊超30萬個新域名，協議收入達470萬美元。而它的總域名數量也達到了217萬個，總成交額超過1億美元。
域名賽道，是一個很好的收入來源、是一個容易出圈的賽道，這或許也是幣安、Solana等一眾區塊鏈巨頭積極佈局的原因。
不過，從最高金額來看，Web3域名還沒有達到此前網際網路公司爭奪頂級域名時的激烈程度。國內網際網路公司從20年前（2000年左右）便開始相繼買入域名，一直持續到現在。
近年來，比較大額的域名交易是在2016年，360公司以1700萬美元的天價，從沃達豐手中拿下了夢寐以求的域名360。com。20年來，有的網際網路公司，因為沒有重視域名，而失去重要的發展的機會，比如開心網，曾因為被競爭對手搶先註冊kaixin。com，而失去大量使用者；也有公司，在面對勢力強大對手時，搶得了先機，比如新浪微博重金註冊了weibo。com、weibo。com。cn、weibo。cn三大頂級域名，從而在與騰訊微博的“戰爭”中，獲得了十分重要的先機。
騰訊，作為全程見證了國內網際網路發展的網際網路巨頭，也親身踩過無數關於網際網路域名的“坑”。25年前（1995年），當時國內的網際網路才剛剛起步，一位美國人以低價買下了qq。com，並持有了很長時間，據傳聞騰訊為此支付了千萬元。2003年因為另外的兩起域名官司，騰訊丟掉了qq。com。cn和qq。cn，三大頂級域名的丟失，一度讓當時以QQ為主要產品的騰訊十分被動。
前車之鑑之下，坐在區塊鏈公司“頭把交椅”的Binance自然不會忽視，況且不論以太坊在域名中收益頗豐，而且域名所展現出來的對於企業客戶和個人客戶的“粘性”也值得佈局與探索。
在Web3的語境下，域名的定義有了新的延伸，而其更加豐富的應用場景和背後展現的機會讓許多從業者前赴後繼。和此前傳統的網際網路域名相比，Web3域名的一個關鍵特徵是：讓每一個個體都可以參與其中。和此前的網際網路域名不同，Web3域名不僅是網際網路的“身份證”，還能成為一張集合你在網路上的重要時刻的“名片”，人們可以透過域名進行便利轉賬交易，可以尋找到相同的組織成員，還能以此建立未來新的社交方式的“入口”。
幣安域名的服務商SPACE ID還推出了一些連線Web2與Web3之間的功能，透過郵件或者Twitter連線他們來自Web2世界的朋友，從此建立更廣泛的社交聯絡，以此來吸引更多的個人使用者參與其中，並且透過域名以及域名背後的一系列有價值的上鍊資料（比如NFT）構成新的社交關係。
隨著Web3的出現，域名不僅成為公司們戰略發展的重要一環，也正在成為許多個人品牌的一部分。