文 | 娛樂硬糖，作者 | 毛麗娜，編輯 | 李春暉

從夏天的女團大戰到秋天的集體迴歸，韓娛動作不斷，著實吸走不少因選秀叫停、苦無舞臺的內娛粉。而面對新人，老韓飯第一個忠告就是：不要靠近小卡，會變得不幸。

原本只是作為專輯贈品的小卡，如今越發有成為理財產品的趨勢。韓飯圈不乏“一拆專就是神卡，一張回本”的神話。這種玩法也傳至內娛：李飛的時代少年團有一張專輯63張雙人小卡的創舉，《中國說唱巔峰對決》發行的限量明星卡被炒到4位數，傳說GAI的小卡在閒魚上以7000元高價成交。

當然，有鑑於內娛玩法多樣、監管嚴格，小卡恐怕最終也不會成為主流。“小卡狂熱”仍主要集中於韓飯圈。

“太嚇人了，墨粉真就人均富婆吧。”今年才後知後覺飯上BLACKPINK的七七（化名），跟硬糖君用“嚇人”來形容粉墨小卡市場現狀。

閒魚上，有粉絲開出5-7K的價格收購weverse平臺附贈的Jennie特典卡。七七介紹這還不是最誇張的，同樣是weverse平臺附贈的Rose特典卡，曾在閒魚賣到1萬5的天價，即使如今價格有所下滑，也保持在8000+水準。

“而且有錢都很難買到。”嘖嘖，瘋狂的小卡。

小卡的起源

成本不過幾毛錢的小卡能賣到上萬，說到底玩得還是稀缺性。

以賣出萬元天價的weverse Rose小卡為例。據說全球只有8張，因此價格一路水漲船高。雖然有粉絲表示，8張只是飢餓營銷與炒作價格的話術，“在各平臺看到的開箱都不止八張了”。但仍有狂熱粉絲重金求購，這也催生了造假產業鏈。

在談小卡的利益鏈條之前，硬糖君還是先科普下韓團小卡的發展與體系。

其實一代團時期，SM就曾在HOT日本活動時搞過小卡。但當時還是CD與磁帶的天下，粉絲會主動購買專輯，彼時小卡的紀念意義大於催腎。

但隨著網際網路數字音樂的普及，聽歌習慣的改變衝擊傳統音像業。除了老一套“打榜、哥哥姐姐只有我們了”的感情牌，有盲盒性質的小卡開始被廣泛應用於專輯售賣。

最先把小卡封入專輯的，還是“萬物起源”SM公司。2010年，少女時代隨第二張正規專輯《Oh！》附贈小卡，而後其他娛樂公司也紛紛效仿，且小卡數量越來越多。男團NU’EST、SEVENTEEN所屬Pledis 娛樂公司被粉絲戲稱為“造紙廠”，因其經常搞“隨機附贈100張小卡的1-2張”這種玩法。

這些紙質小卡的卡面多為愛豆未公開自拍，在粉絲看來很有收藏意義。娛樂公司看小卡生意有利可圖，又搞出了限定版。比如SM在NCT專輯《NCT2020 Pt。1》搞了500張銀卡隨專附贈，限定在預售時期購買首批專輯的粉絲才有機會抽到。在這一催腎舉措下，該專輯賣出了112萬張。

隨著小卡狂熱的蔓延，銷售平臺也加入戰局。比如在A平臺買專輯，除了專輯本身，平臺也會贈送一張小卡。這類卡被稱為特典卡，每個平臺發售的數量及卡面都不同。像七七這樣的新粉，把專輯卡收得差不多之後，就開始收集特典卡。開篇提到的粉墨小卡，就是特典卡的一種。

IVE成員金秋天小卡合集，圖源見水印

當然，萬元特典卡屬於個例中的個例。除特典卡與專輯卡外，還有籤售卡、周邊卡、飯制卡及打歌卡等。

籤售卡是指買籤售專輯送的卡，籤售專輯與線上籤售資格掛鉤，本身也比一般專輯略貴；周邊卡顧名思義，就是與周邊捆綁的小卡，官方出的周本套裝、愛豆代言的產品，都可能有周邊卡附贈；飯制卡不用多說，就是粉絲自制小卡；打歌卡更加稀有，只有參加線下打歌現場才會有，算是小卡中的SSR。

小卡的成本固然不高，但因為印上了愛豆的臉，被賦予限量、隨機、限時等特殊意義，它的市場價值就跟著翻倍。加之二級市場炒作，小卡更成了讓外人一臉懵逼的奇貨。

小卡的起源

收集小卡會讓人上癮。在韓團超話及小組中，經常能看到粉絲髮出甜蜜抱怨，“本來只想隨緣，結果有了第一張就想收集更多”。韓娛公司及銷售平臺也深諳粉絲心理，愛豆迴歸恨不得搞出上百張小卡促銷量。

對於富婆粉絲，最穩妥的方式當然是自己買專輯自己拆。但對於財力有限的普通粉絲，想收到心儀的小卡，就只能靠換卡或買二手。

國內的二手小卡渠道主要是各韓團超話、小組以及閒魚，近來在小紅書換卡買卡的人也不少。如果語言過關，去外網收卡是最香的。日韓有mercari與bunjang可用於收卡，推特與FB也能撿漏。

超話是粉絲大本營，小卡價格相對公道，能以物易物，如果是普通卡換稀有卡則需要貼點錢。有些買了成百上千張專輯的富婆粉，甚至會以“付郵費送”的形式出掉手中多餘小卡。稀有度一般的小卡，粉絲多會選擇在超話交換。稀有卡奇貨可居，賣家多會在閒魚上架。

一張小卡的價值高低，與稀有度、團的人氣、成員人氣以及成員拍照時的美貌程度有關。去年從選秀節目《Girls planet 999》走出的女團kep1er，C位金採源在中國人氣並不算高，但小卡價格卻不錯，就是因為她很會拍小卡照，即使非粉也願意衝著美貌收一張。

“而且人氣成員的小卡無論自留還是二手都不虧，我擔每次拍小卡都奇奇怪怪，我是粉絲我也不想抽到她的卡。”女團dreamcatcher的一位粉絲告訴硬糖君，雖然她喜歡主唱始娟，但還是希望開箱拿到隊長祉攸或領唱裕賢的小卡，因為有些二手能賣到150+。

受訪者提供，開箱影片截圖

賣家則普遍學會了奢侈品搞捆綁銷售那一套，一般百元卡要捆個幾十塊的。有些稀有卡甚至要一比一捆，即收100塊錢的卡，捆綁銷售的卡也得買夠100塊，愛馬仕看了直呼內行。

賣家這麼做，是為了去庫存，避免“糞卡”長期砸在手裡。收到捆卡的買家，或在超話低價出售回血，或與其他人再進行交換。

但小卡總量是有限的，尤其是本就限量的稀有卡，於是腦子活泛的人開始造假。

小卡本身沒什麼技術含量，又總有熱心人士會將小卡上傳供其他粉絲舔屏，這些高畫質圖片就成了造假素材。跟奢侈品市場李逵與李鬼價格差了一位數不同，假小卡賣得並不便宜，騙的就是萌新。

圖源見水印

七七就是假小卡的受害者。當時她剛剛喜歡粉墨，又不愛混圈，對小卡的門道一無所知，有喜歡的卡就去閒魚收。她比過價，確定價格是正常水平才交易，過程也很順利。直到她給朋友展示自己的收藏，才發現被騙了。

“朋友說我收的就是一眼假，有色差，也沒有正版小卡標配的凸起小疙瘩。”

社交平臺上已經有人分享分辨小卡真假的攻略，但整理攻略的網友也表示，小卡本就沒什麼技術壁壘，現在有些假小卡已經能做出小疙瘩了。

“其實仔細想想，掃圖自印的自制卡跟花錢收的卡也沒什麼區別，可我就是覺得不一樣。”

這種追求正版小卡的心理，甚至催生了新型代購業務——代拆。代購用手機全程直播買專拆專過程，最後將小卡打包寄給國內買家。那些拆了小卡的專輯，則或被免費送給咖啡廳、餐廳，或直接扔進垃圾桶。

二手小卡是好生意嗎？

“收藏是一種不可遏制的熱情與衝動，一件物品在一位收藏家面前鋪展開的，是整個世界。”本雅明對於收藏的闡述，或許能解釋粉絲花大錢買小紙片的心理。在粉絲心中，小卡不是卡，而是“一整個世界”。

五花八門的小卡、複雜的體系以及開盲盒的快感，幾乎所有追韓星的人都避免不了一頭栽進小卡坑，或被公司收割，或被廚子詐騙。廚子，即炒作小卡的人，正是他們把小卡市場越炒越熱。

受訪者供圖

炒作小卡並不難，囤貨+報高價+絕不降價。

對於成員人氣順位已經固定的團，廚子就會趁剛發專去收人氣成員的卡。這裡要說明一下，雖然成員人氣固定了，但每次迴歸小卡的價格卻沒有固定。加之同一成員小卡也有不同版本，因此在初期是有撿漏機會的，廚子們能以較平的價格拿到有升值潛力的小卡。

待到專輯發行一段時間，粉絲“比美”結束，哪些小卡稀有、哪些是糞卡也就都有數了。沒抽到心儀小卡或者乾脆只想收卡的粉絲，就會透過各種渠道購買。手握小卡的廚子通常會報高價且不接受講價，部分愛得深沉的粉絲則會選擇為愛買單。這樣的例子只要有個2-3起，就會在飯圈造成“某某小卡不好收”的印象，價格自然也就漲起來了。

此外，廚子們也在利用“小卡價格與人氣掛鉤”這一點。人氣成員即使卡面一般，小卡叫價也很高。有些粉絲出於“我家愛豆是大top，卡就應該這麼貴”的心理，會為高溢價小卡買單。

飯圈對小卡狂熱，使得小卡在一定程度上向著“理財產品”方向發展。賣出大幾千上萬的小卡是個例，炒小卡發不了大財。但韓粉的主體是學生，靠倒騰小卡回血還能賺個幾百塊，這已經足夠了。這種心態也使得小卡市場幾乎沒有專業炒家，全以散戶廚子為主。

Hani自稱“紅人粉”，即哪個團火就追誰。她表示自己其實也不是多喜歡這些團，只是提前入股收小卡，多少能賺點錢。

就像理財有賠有賺一樣，小卡理財也有漲有落。在安宥真和張元英宣佈加入新女團IVE時，Hani直覺這兩位都會成為人氣Top，於是收了小卡待價而沽。結果張元英的很快高價出手，安宥真的小卡價格一直上不去。

愛豆的負面新聞也會讓小卡砸在手裡。比如宮脅咲良所在的LE SSERAFIM，原本的C位是金佳藍，公司力捧長得漂亮，有人預測她的小卡應該會價格很高。誰知金佳藍學生時代霸凌醜聞壓不住，最後只能退團，小卡別說高價賣，付郵送都難出掉。

想賺錢的人最容易被收割，這個道理所有圈子通用。小卡市場裡也不乏二手販子被套牢，全怪現在的團人氣來得快去得更快（不具體點名了）。

小卡市場也有“宏觀調控”。今年SM新女團AESPA迴歸，中國銷量一路攀高引人矚目。最近AESPA幾家站子聯合起來，對二手小卡實施“控價”。但這本是為了保護散粉利益的舉措，卻引發粉絲不滿。“買這麼多衝銷量不就是想靠賣小卡回血，不許高價賣也不能低價甩，下次再有沖銷量的時候我不玩了。”

12年前，小卡第一次作為常規贈品被裝入少女時代專輯的時候，SM公司表示是希望給粉絲一份驚喜。如今，眼看小卡成為一種理財產品，不知“萬惡之源”李秀滿作何感想——應該會感嘆我真是個天才吧！