隨著時代的發展，網際網路也在不斷迭代升級，經歷過以門戶、BBS為代表的Web1。0階段，以及以各類APP為代表的Web2。0時代後，現如今網際網路已進化至以“去中心化”為特點的Web3。0階段。

近來元宇宙的火熱出圈，Web3。0也開始被更多地提及。Facebook將公司名稱更改為“META”，可口可樂透過VeVe平臺以盲盒形式釋出節日雪花球NFT，Gucci也佈局了虛擬貨架、NFT數字藏品、虛擬遊戲等產品，越來越多的品牌正在Web3。0的虛擬空間裡構建與使用者的對話視窗。

實際上Web 3。0的概念是由以太坊聯合創始人Gavin Wood在 2014 年提出的，它是下一代網際網路時代的底層網路架構。和Web1。0、Web2。0的提出一樣，新的數字代號意味著技術的變革和整合即將引起質變，Web 3。0的發展也即將衍生出網際網路社會變革創新以及價值創造的底層動力。

與Web1。0、Web2。0相比，Web3。0引領的虛擬經濟迎來了快速增長期。目前，巴黎銀行旗下的虛擬經濟研究機構預測，全球已經有差不多25億人已經參與到虛擬經濟中。巴黎銀行旗下的虛擬經濟研究機構預測，2021年，全球已經有25億人參與虛擬經濟。普華永達預計，全球元宇宙市場在2030年將貢獻1。5萬億美元。市場研究和諮詢公司Emergen Research預測稱，全球NFT市場規模將在2030年達到1300億美元，全球數字人市場規模將達到5276億美元。

面臨新一代網際網路浪潮，品牌紛紛下場，開始嘗試使用Web3。0的方式進行品牌營銷。這對於品牌主積累關於Web3。0的未來判斷，以及新增對使用者價值的理解，都具有重要意義。百度集團品牌負責人曹語馨在6月23日舉辦的第六期“AI呀，我去”開放日活動上表示：“隨著元宇宙、數字人等Web3。0基礎設施的構建，品牌營銷有了更多想象空間，與其觀望還不如充分下場。”

據百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利介紹，有78％的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3。0的營銷方式，Web3。0已經成為一道品牌營銷必答題。目前，百度基於AI能力搭建了Web3。0的基礎設施，並落地了多個品牌營銷案例，為品牌營銷提供不同場景下的Web3。0解決方案，助力產業升級和營銷創新。

百度要做Web3.0裡的基礎設施

與之前相比，在Web3。0階段，將會徹底變革內容生產形式、變革互動層面、消費環節，在Web 3。0下，新的應用、新的產品邏輯和新的流量正規化正在發生，目前應用的遷移和體驗的升級，一種趨勢是對現實世界的虛擬化和數字化過程，代表硬體則是XR裝置。VR/AR終端裝置是Web3。0最主要的可穿戴式裝置，作為現實世界與虛擬世界的介面之一，VR/AR終端裝置未來幾年市場規模將顯著增長。

從品牌營銷角度來看，每一次網際網路趨勢的大變革之中，使用者行為都會發生顯著變化，從而催生出品牌營銷的新機遇。特別是，當前網際網路流量紅利已經逐漸消失，簡單的流量思維難以為繼，營銷擊穿市場的難度不斷增大。於是，很多品牌開始做Web3。0營銷的嘗試：品牌代言選擇了數字人，釋出會搬進了元宇宙，IP品牌方開始打造自己的數字藏品。

有78％的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式

曹語馨介紹稱，百度當前要做便是基於AI能力，打造Web3。0的基礎設施。相較於佈局直接和消費者互動的“前端”，百度正在佈局的是能夠支撐起Web3。0的“後端”，即從底層技術到產品、再到標準化解決方案的基礎設施。其中，百度大模型、雲計算、邊緣計算等AI技術是能夠實現基礎設施佈局的底層核心能力。

“Web3。0的到來意味著內容生產方式和品牌營銷方式的改變。”曹語馨表示，目前百度已經發布了首個國產元宇宙產品希壤和多款數字人，百度超級鏈也已入局NFT數字藏品。正是這些Web3。0基礎設施的構建，才使得百度在賦能品牌營銷方面有了更多想象力。

尹英利介紹稱，有78％的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3。0的營銷方式。在他看來，AI將成為營銷的全新基建和媒介， 幫助品牌搶佔Web3。0時代的第一波紅利。比如元宇宙、AR、VR將帶來全新的互動場景，AIGC帶來的內容生產革命提升了連結使用者的效能。

一批品牌開始吃“螃蟹” 一汽奔騰、伊利金典先後將品牌營銷搬進希壤

在元宇宙虛擬世界百度希壤中，一批品牌已經先行進行了營銷探索，讓元宇宙成為品牌營銷的新陣地。據悉，一汽奔騰、伊利金典先後將品牌營銷搬進了希壤，在元宇宙裡打造自己的品牌空間，或將活動搬到元宇宙裡舉辦。在希壤裡，任何使用者都可以塑造數字人角色並進入元宇宙會場，並與品牌進行沉浸式交流互動。這種新的AI營銷形式增進了使用者對於品牌的認知度和好感度。

剛剛過去的618是電商最重要的營銷節點之一，天貓、京東不約而同地選擇了與百度數字人度曉曉合作。其中，京東邀請度曉曉與京東雲AI體驗官京麥麥聯袂出鏡，共同解讀618消費大資料，兩大數字人同臺吸引了超過1。4億人次關注。近日，榮耀也聯合百度打造了國內首個虛擬偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》，其作詞、編曲由AI“操刀”，度曉曉和龔俊數字人聯合演唱，幫助榮耀實現品牌破圈、獲得過億曝光。

同時，數字藏品也已經成為實現品牌創新營銷、拉動實體商品售賣的新路徑。據悉，百度已經與國家航天局探月與航天工程中心、博物館類IP、伊利金典等合作推出多款數字藏品，多維度賦能品牌營銷。

每一次網際網路浪潮的來臨，大多數人都會彷徨質疑。有的人挺身而出願做浪潮中第一個“吃螃蟹”的挑戰者，而有的人則猶豫不決最終黯然離場。“你的消費者可能在未來世界等你，Web3。0來了，別做局外人。”尹英利說。

本文源自金融界資訊