【環球網財經消費資訊 記者 樊俊卿】1月4日，一則題為“清泉出山虛假廣告氣泡水0卡被罰”的話題登上微博熱搜，引發大量關注。該話題內容指出，北京清泉出山飲品有限公司因在售賣旗下“櫻花白玉葡萄味氣泡水”產品時宣傳該產品“0糖0脂0卡”，而該產品實際為2150ka/100ml，認定為虛假廣告，被北京市大興區市場監督管理局罰款30萬元。

環球網財經消費記者調查國家企業信用資訊公示系統得知，北京清泉出山飲品有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款，被北京市大興區市場監督管理局於2021年12月22日下發行政處罰決定書，責令當事人停止釋出廣告，在相應範圍內消除影響，並處以30萬元人民幣的罰款，行政處罰決定書文號為京興市監處罰〔2021〕2460號。

根據行政處罰決定書所陳述的主要違法事實，經查北京清泉出山飲品有限公司於2021年2月初委託生產商生產規格為“櫻花白玉葡萄味氣泡水330ml*6瓶”的商品，之後開始銷售。在飲料瓶體和網站店鋪，清泉出山均以“0糖0脂0卡”為廣告宣傳該產品。但根據當事人提供的檢測報告等相關材料，發現0糖0脂無問題，0卡沒有依據，實際為2150卡/100ml，因此為虛假廣告。

北京市大興區市場監督管理局認為，飲料包裝（含廣告）由當事人自己設計，並在當事人公司的淘寶、京東、拼多多平臺店鋪上銷售，平臺店鋪由當事人維護、運營。據當事人提供的材料，截止4月22日，銷量為306箱（1836瓶），截止7月20日，銷售6027箱（36162瓶）。

根據執法人員核實，截止9月17日，“櫻花白玉葡萄味氣泡水”產品的銷量為20611箱（123666瓶）。截止至2021年10月，當事人已對網路平臺自營店和實體店的涉事商品進行下架處理，並返廠更換標籤。同時，當事人也對網路平臺自營店內該商品的宣傳頁面也進行了修正。

根據此前報道，北京清泉出山飲品有限公司創立於2018年，兩位聯合創始人邸傑和孫治強均在元氣森林有過供職經歷，是元氣森林的“前5號員工”。該品牌旗下產品主打“0糖+膳食纖維”的概念，陸續推出了包括“清汀”品牌的氣泡水飲料、包括“困茶”品牌茶和“煑奶茶”品牌的茶飲料和包括“小米可樂”在內的植物發酵飲料三大產品線，近年來已獲得資本市場高度青睞，順利拿下多輪融資。

有趣的是，清泉出山的“小米發酵可樂”問世後被詬病“碰瓷”小米，清泉出山最終在輿論壓力下取消了這一產品線，將其從天貓旗艦店下架，但目前依舊能在一些非官方淘寶店裡看到這款產品在售賣。

據網上公開資料顯示，清泉出山早在2019年7月便完成了來自梅花創投的數百萬元天使輪融資，隨後在2020年7月完成來自梅花創投和浩方創投聯合投資的千萬級人民幣Pre-A輪融資。2021年1月，清泉出山完成千萬級人民幣A輪融資，由Star VC獨家投資。2021年5月，清泉出山再次獲得由梅花創投與浩方創投聯合投資的數千萬元A+輪融資。根據該公司此前披露，目前清泉出山估值約為15億元，月銷售量近100萬箱。

今日，清泉出山聯合創始人孫治強在接受媒體詢問時公開表示，對於此次被罰，清泉出山申請了行政複議，目前還在行政複議中。

目前，在氣泡水市場，元氣森林毫無疑問佔據了頭部位置，為了避開與元氣森林正面交鋒，清泉出山專注於下沉市場，並嘗試拓展線上渠道。孫治強曾公開表示，清泉出山的發展重點還是線上下，“一般企業線上營收佔整體營收的1%-2%，我們希望做到4%-5%，95%的營收還是來自於線下。”目前清泉出山的主要市場集中在東莞、佛山、長沙、鄭州、西安、昆明和成都等城市，售價方面也與元氣森林差別不大。

值得注意的是，北京清泉出山飲品有限公司在國家企業信用資訊公示系統中的狀態為“該企業被列入經營異常名錄”，具體原因為“工商行政管理部門透過登記的住所或者經營場所無法與企業取得聯絡”，執行單位同樣為北京市大興區市場監督管理局，執行時間為2021年9月7日。

根據公告內容指出：“經查，你單位因工商行政管理部門透過登記的住所或者經營場所無法取得聯絡，違反了《企業經營異常名錄管理暫行辦法》的相關規定。根據《企業經營異常名錄管理暫行辦法》第九條的規定，現決定將你單位列入經營異常名錄。”同時，北京市大興區市場監督管理局還強調：“你單位如不服本決定，可在接到本決定書之日起六十日內向北京市市場監督管理局或者本區人民政府申請行政複議；或者六個月內向所在地人民法院提起行政訴訟。”