7月1日訊息，微信支付釋出《關於對“支付後跳轉指定頁面”功能升級的通知》，微信支付將對JSAPI支付場景的“支付後跳轉指定頁面”功能進行升級，支付完成後跳轉頁面將全量升級為“點金計劃”官方頁面。

支付作為一個具備濃厚商業屬性的環節，在支付前沒有特定物件，營銷方案通常是“廣種薄收”。而支付後是使用者透過特定渠道購買服務，會留有消費者的基礎資料，例如消費地點、數量、專案、金額以及支付方式等。

透過這些資料記錄，商家能夠對客戶消費行為進行基本分析和預測，然後策劃“具有多重交集”的營銷方案進行定點精準營銷，以達到提高效率、增加收益、降低成本的目的。無論是支付寶、微信支付，作為國民級移動支付工具，一直都有圍繞支付後做文章。比如在使用者支付完成後，商家可借支付寶、微信支付等提供的會員卡、優惠券、小程式配套工具，實現更好的營銷。

“點金計劃”是微信支付官方提供的支付後回撥能力的升級版本。2019年8月，在釋出雙面螢幕青蛙Pro的同時，微信支付與微信廣告聯手釋出這一計劃，並表示該計劃旨在幫助服務商提升經營收益、拓寬業務領域，“點金計劃”在去年11月5日起正式開放報名。

微信支付平臺提供支付後頁面模板中，支援賬單展示、服務性內容展示、流量位推廣等功能。其中，流量位推廣指接入微信廣告平臺。

服務商作為微信支付與特約商戶的中間角色，將提供“點金計劃”相關技術服務，並由此獲得微信支付的返傭獎勵。需要注意的是，服務商為特約商戶開通點金計劃之後，特約商戶的JSAPI支付（除小程式場景）完成後的頁面將僅展示“點金計劃”官方頁面，同時發起支付的服務商原H5頁面將被關閉。

按照通知，微信支付服務商應當在2020年7月31日之前按照指引報名參加“點金計劃”並進行配置以完成升級。若未按時完成升級，微信支付將對“支付後跳轉指定頁面”功能進行關閉處理，屆時服務商將無法使用“支付後跳轉指定頁面”功能。當然，在2020年7月31日之後，服務商如需在商戶支付後頁面展示服務資訊，仍可報名點金計劃，由官方頁面承載。

簡單來說，從8月開始不參加“點金計劃”升級的服務商，JSAPI支付將無法再使用“支付後跳轉指定頁面”功能。關於支付完成後跳轉頁面升級為“點金計劃”官方頁面的詳細接入指引，服務商可登入服務商平臺>服務商功能>點金計劃>報名及配置。

加入“點金計劃”後，服務商可在其管理平臺對特約商戶開通/關閉“點金計劃”，以及為特約商戶配置同業過濾標籤，過濾所選行業的廣告。同時對於有需要的特約商戶，服務商可為其開通商家小票功能，即可在點金計劃官方頁面上方嵌入商家服務性內容，例如展示取餐碼、停車時長等。

對服務商來說，加入“點金計劃”沒有成本，並且不需再花費精力拓展和對接廣告主，從而轉由微信廣告團隊負責廣告主的對接和廣告內容的投放策略。但同時也意味著服務商，特別是交易筆數較多的大型服務商，失去了對支付後廣告的議價能力。不過好在服務商目前大多仍然依靠交易流水分潤獲利，支付後等廣告只能算“蚊子腿”，統一交給“點金計劃”也未嘗不好。