今天小維來給你們科普個冷知識

就是——-

瑞幸咖啡賣咖啡了！！！

其實這是

瑞幸和潘虎設計團隊

聯合打造的

一款

全新掛耳咖啡

即食方便快捷

讓消費者在任意場合都能品嚐到最好的咖啡

▼

與單產品的包裝陳列不同

這款咖啡包裝最大亮點在於

以

系列化的包裝呈現超強陣列感和體系感

強烈的資訊傳達功能能快速吸引消費者眼球

進而形成

品牌的直接印記

外觀以

統一的商標和文字為基礎

系列化的排版方式以不同圖案、色調為區分

將10款不同的咖啡直接串聯起來

達到

整齊、均衡及多樣統一

的形式規律

良好的陳列與展示效果

在共性和個性間達到的視覺平衡

也為產品的豐富性提供可能

適當

留白結合跨頁設計

增加包裝空間上的關聯性

同時給予了包裝盒

呼吸的空間

透過

圖表式來展示背標內容

創意化的排版

將資訊視覺化

消費者能快速識別產品資訊

而為了使產品資訊更加簡潔直觀傳達給大眾

包裝將

資訊展示層級分化

也帶來了視覺上的舒適感

再來看

整體外觀配色

根據10款不同的掛耳咖啡產地及特性

研究出了適合於產品的配色邏輯

包裝以

白色為底色

封面則以不同比例的兩個色塊作為點睛

使得

單個包裝間有著各自的特色和變化

但又在整體上形成色彩秩序

統一和變化

便在此取得完美平衡

而插畫上以

古老神秘的峽谷叢林

為背景

碩果累累的咖啡枝下

採咖啡豆的女子

綻放笑顏

彷彿可以聞到自然原始的咖啡味道

畫面上的

麋鹿

滿載理想

在天空下自由行走

奔赴在世界各大咖啡地

探秘咖啡的神奇之處

這既是對產品描述最直接的表達

也

凸顯了咖啡文化的包容性

同時也希望透過包裝上的插畫

讓讀者解讀並瞭解咖啡的魅力

看完這些掛耳咖啡

不難發現

它們都以

精緻的小巧包裝

為主視覺

輕便易攜

而又注重

簡約

的設計

似乎已成為掛耳咖啡這一品類的“印象標籤”

而瑞幸咖啡這一次的創新商業模式

除了迴歸咖啡品質的升級打造上

更是在

價效比

方面實現品牌轉移

以優選的產品原料和精湛的咖啡工藝為切入點

並瞭解該品類所適合的

消費人群

進而引導大眾更好地瞭解咖啡的新文化