跨界營銷比比皆是，品牌從跨場景、跨類別，到跨次元、跨圈層，讓消費者應接不暇。面對同質化的跨界現象，讓人產生了疑問，品牌跨界還能玩出新花樣嗎？

筆者在梳理了不同風格、型別、領域的品牌跨界營銷動作後，發現這些品牌的營銷新意十足。那些戳中消費者興趣G點的內容，才能真正撬動流量，產生1+1＞2的傳播效果。

在激烈的市場競爭中，究竟哪些品牌的營銷更具新意？我們一起來看。

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鴻星爾克 x 小度

科技感十足的“智慧健身房”新體驗

亮點：

兩大國民品牌跨界，傳統線下門店升級為“智慧健身房”，在試穿鴻星爾克跳繩鞋時，可以在小度添添智慧健身鏡前跳繩，沉浸式體驗“AI跳繩健身課”，給消費者帶來了科技感十足的新消費體驗。

自從鴻星爾克翻紅後，品牌就格外的引人注意，樹立了品牌專注品質又親民的品牌形象。而時勢造英雄有多容易，遺忘就有多容易，隨著時間的沉澱，從野性消費迴歸到理性看待品牌，消費者也更加關注品牌的質量與價格，為了不辜負消費者的信任，鴻星爾克的產品研發開始進入了一個新階段。

如最近鴻星爾克就推出了新款跳繩鞋，為了讓使用者沉浸式的體驗新品，鴻星爾克攜手小度添添，來了一場跨圈層、領域的合作。使用者在試穿鴻星爾克跳繩鞋時，可以在小度添添智慧健身鏡前跳繩，沉浸式體驗“AI跳繩健身課”，給消費者帶來了科技感十足的新消費體驗，讓筆者也忍不住想要嘗試這一黑科技。

鴻星爾克與小度的跨界合作，讓筆者分外吃驚，看似完全不搭的品牌，為什麼會實現雙向奔赴的合作呢？在深挖之後發現，這兩大品牌有著高度相似的品牌核心。

同樣作為國民品牌，鴻星爾克在運動領域發光發熱，用更為專注的產品研發與親民的品牌形象，贏得了使用者的關注。一直以來，鴻星爾克堅持以“科技新國貨”為品牌的發展戰略，以科技助力品牌發展，此次聯合營銷鴻星爾克更是利用差異化的試穿體驗貫徹著品牌的“科技新國貨”方針。

在筆者看來，這正是鴻星爾克與國民智慧科技品牌小度合作的重要契機，作為在科技領域如魚得水的品牌，小度添添智慧健身鏡則憑藉豐富體感遊戲、專業健身課程及前沿AI科技於一身的產品體驗，和迎合使用者追求的視覺化、資料化的產品功能，均深受年輕人的喜歡。而雙方透過科技、運動基因與品牌特色的融合，重塑了消費者對運動消費體驗、科技化運動場景以及運動方式的多重認知，也讓鴻星爾克與小度的聯合營銷在激烈的市場競爭中脫穎而出。

此次，鴻星爾克與小度強強聯合打造的“智慧健身房”式的科技門店，既幫助國貨品牌煥新了品牌的生命力，又給使用者帶來了趣味性地愉悅健身、試穿體驗，並將新興科技健身理念植入到了使用者的心智中，達到品牌雙向賦能的目的，重塑了消費者對品牌的認知度，彰顯了鴻星爾克科技化的品牌定位，同時為科技品牌賦能國貨提供了參考價值。

2

可口可樂 x 泡泡瑪特

玩轉“星河漫步”

與鴻星爾克、小度更專注於產品不一樣，可口可樂與泡泡瑪特的跨界合作，更像是在營銷玩法的新意度上下功夫。

此次，可口可樂選擇與中國潮玩IP泡泡瑪特合作，旨在給使用者帶來別樣的潮流體驗。透過推出全新的包裝與口味的“星河漫步”，表達了可口可樂“在宇宙某處，或許存在著另一種可口可樂，存在著另一種連線彼此的方式”的美好憧憬。而聯名產品名稱的靈感則來源於人們對宇宙的好奇心，有著神秘的口味與全新的包裝的“星河漫步”，一方面滿足了人們對宇宙探索的好奇心，以及表達了品牌對新品的美好憧憬，另一方面實現了兩個跨界品牌的碰撞，給品牌帶來了新鮮感，而這股神秘的味道也刺激著人們的好奇心，讓人躍躍欲試想要嚐鮮。

同時，泡泡瑪特聯名可口可樂還推出了限定款MEGA珍藏系列1000%/400% SPACE MOLLY，限定款產品同樣搭乘了天空探索元素，與使用者一起探索神秘星河的同時，讓全新的口味給使用者帶來美妙的味覺體驗。

3

李寧 x 李小龍

探索功夫哲學

據悉，這是可口可樂首次與中國潮玩IP合作，無獨有偶，李寧與李小龍基金會的合作則是首次有中國運動品牌與李小龍基金會正式聯名。

此次，李寧聯合李小龍基金會，以功夫哲學為合作的靈感來源，將大眾意識形態中的李小龍電影角色與標誌性顏色的黑黃融合，推出了兩款球鞋——「靈騰 李小龍特別版」和「韋德之道 9 “李小龍”」。

據瞭解，李寧與李小龍基金會的跨界合作，是想要傳遞李小龍的武學修為和中華功夫哲學之餘，去影響更多年輕人對功夫哲學的認知。而跨界聯名產品則是品牌想要讓更多人相信文化的力量，去傳承武道精神，探索更多未知的可能。

4

長虹空調 x 361°

多一度熱Ai

跨界營銷很多時候玩的要麼是使用者導流，要麼是品牌的相互賦能。而有些跨界，可能玩的就是出其不意，攻其不備，才更容易吸引使用者的注意力，為品牌爭取更多流量服務的。

在眾多的跨界營銷案例中，筆者發現長虹空調與361° 的跨界聯名，可謂真正做到了活久見，出乎意料。

長虹作為民族家電品牌，被使用者視為是“新國貨”普及的推動者，而361°作為中國知名運動品牌的代表，是“新國貨”時代的覺醒者與先鋒主力軍。兩者基於“中國創造”的共識跨界合作，在給品牌融入更多年輕時尚元素之餘，民族品牌也借勢為自己添加了活力。

很明顯，這兩大品牌是基於隊友的行業位置與品牌調性合作的，他們推出的聯名產品不僅在視覺上給人耳目一新之感，最關鍵的是品牌在創造上的專業性與專注性，將兩大民族品牌集結到了一起，提高了品牌的勢能。

值得注意的是，在這兩個品牌跨界合作的主視覺海報中提到了“好戲在後頭，2022見”，給了人們無限的期待，今年，這兩大品牌還能玩出哪些驚喜，我們拭目以待吧。

寫在最後：

很明顯，現在談跨界聯名，已然不是什麼具有新鮮感的話題。但是，品牌依然前赴後繼的做著跨界營銷，一方面是注意力經濟驅動著品牌的營銷動作，品牌混搭的模式很容易賦予營銷內容、創意以及產品新鮮感，喚起使用者對品牌的更多期待。另一方面不同元素碰撞融合的方式，給消費者建立起別樣的體驗視角，幫助品牌持續性地與年輕人保持更緊密的聯絡，而實現品牌的煥新，保證品牌的生命力。除此之外，品牌則可以透過聯名去增加品牌的氣質，從而幫助品牌塑造更高階/更親民的品牌調性。