有這麼一家火鍋店,他
在所
有同行野蠻擴張的時候,近乎固執地恪守著屬於自己的品質和調性,很多人笑它傻,說它矯情。可是就是憑著這股執拗,它愣是顛覆了整個火鍋產業,也抗住了實體寒冬。
從一家在成都都名不見經傳的小店,發展成遍佈全國,擁有400多家門店的火鍋帝國。他就是香天下。
洞察商業真相,探索成功智慧,
大家好,這裡是天文商學,請新朋友點選關注,每日獲取新鮮乾貨不迷路。
今天我們來深度揭秘香天下火鍋的商業秘訣:
其實就一句話:把面子和裡子都做到極致
第一:面子的藝術:美到極致
香天下有一套獨特的美食哲學:他認為所謂美食,就是因美而食。所以吃飯不僅僅用舌尖去品味,還可以用鼻子嗅,用眼睛觀賞,用耳朵傾聽,如此方為美。
走進任何一家香天下的門店,你就感覺像進了戲劇文化博物館,充滿濃郁川劇色彩的門頭,粉牆黛瓦紅燈籠,無一不是想象中天府之國的樣子。
濃郁的中國風,精緻的虎頭鎖,紅紅的大燈籠,精緻的京劇手繪牆面,雕欄畫棟。這些美學元素的交織,讓國內外的名人騷客如痴如醉,真正領略到了“秀色可餐”的意境。
第二步:裡子的藝術:服務到極致
香天下獨闢蹊徑,把自己的服務理念凝聚成三大承諾:
1。
火鍋鍋底承諾:
使用一次性火鍋鍋底,絕不使用回收油,可免費打包帶走
2。
火鍋湯底承諾:
湯底使用骨頭、老雞等熬製,絕不使用新增劑,健康營養
3。
出品限時承諾:
所有菜品出單後二十分鐘內上齊(有沙漏計時),否則贈送山楂樹之戀一紮
看似簡單的三大承諾,一下子狠狠地擊中了客戶的痛點和訴求:安全、健康、快。
用董事長朱星全的話來說:但凡來過一次的食客,只要想吃火鍋,就一定想到我們的美味
和爽利的
服務。
第三步:骨子裡的藝術:新鮮到極致
香天下把食材看作自己的根,在
朱全
的堅持下,香天下專門拿出1。5個億,對供應鏈進行了顛覆式的創新,就幹了兩件事:一個自己建工廠做食材加工,保證源頭安全;二是打造全冷鏈運輸系統,保證食材100%新鮮。
要做行業第一,就不能在食材上搞差不多!
這是由香天下堅守的“鮮而不凍、自然天成”原則,對食材近乎苛刻的要求,狠狠地圈住了食客的心。
把環境、服務、食材做到極致而且不可複製,這是香天下火鍋所形成的壁壘,同行不可模仿,自己卻可以無限裂變。
你看,這套賺錢又賺人的模式,是不是很簡單,
你學會了嗎?
除此之外,我們在天文商學系列精品課程中還會講到益海嘉裡、阿里、騰訊都在用的新媒體變現模式;蜜雪冰城、喜家德、百果園都在用的快速擴張裂變合夥人制等等。
課程總結了傳統企業線上轉型,快速實現盈利的秘訣,還有超過300例的深度案例剖析。比如傳統企業如何2個月打造專業的新媒體團隊?如何打造爆品,海量引流新客戶?如何讓客戶裂變客戶,並且反覆產生付費購買行為?
點選下方的連結,立即瞭解購買,就讓成功從此刻開始吧!
新媒體玩法丨新媒體如何精準定位,鎖定核心使用者群體!
天文商學
購買專欄